9月3日，以“煥新•共贏”為主題的2019京東超市戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京隆重召開。會(huì)上，京東超市重磅發(fā)布圍繞用戶運(yùn)營、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、營銷玩法等五個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)的“TOUCH戰(zhàn)略”，其中，C2M反向定制、包銷定制、新品首發(fā)、新品全鏈路養(yǎng)成等產(chǎn)品升級(jí)策略，作為本次戰(zhàn)略升級(jí)的重頭戲，將成為助力品牌商研發(fā)新品、開拓品類，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的“有力武器”。

值得關(guān)注的是，京東超市在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露，已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺(tái)，京東超市超過50%的自營品牌推出了包銷定制的產(chǎn)品，全國超過50個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶的工廠、企業(yè)與京東超市展開廠直優(yōu)品及工廠貨的合作，展現(xiàn)出京東超市在打造新品爆款方面的硬核實(shí)力。

京東超市戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)：產(chǎn)品質(zhì)與量再升級(jí)

近九成消費(fèi)者關(guān)注新品 90%的核心品牌在京東超市首發(fā)新品

在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，全球領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森分享了《2019零售市場(chǎng)趨勢(shì)解讀》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，個(gè)性化消費(fèi)正在崛起，近九成消費(fèi)者愿意嘗試購買新產(chǎn)品，有超過64%的消費(fèi)者愿意僅因?yàn)榘�裝的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品。可見，消費(fèi)者對(duì)嘗鮮“新品”的消費(fèi)需求日益旺盛。

尼爾森報(bào)告顯示，有超過64%的消費(fèi)者愿意僅因?yàn)榘�裝的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品

憑借在大數(shù)據(jù)和運(yùn)營等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，京東超市已經(jīng)是國內(nèi)外眾多知名品牌商新品首發(fā)的首選平臺(tái)。寶潔、金龍魚、伊利、花王、雀巢、五芳齋、當(dāng)妮等國內(nèi)外品牌紛紛“押寶”，選擇在京東超市進(jìn)行新品獨(dú)家首發(fā)，且大部分還都是京東獨(dú)家包銷，京東超市儼然已經(jīng)成為了各大品牌商新品首發(fā)的“主場(chǎng)”。

值得關(guān)注的是，在新品首發(fā)方面，京東超市一直聯(lián)合品牌打造新品養(yǎng)成全鏈路，利用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求，快速推出用戶想要的新品，同時(shí)開展包括“新品測(cè)試”、“上新種草”等一系列新品出爐的營銷手段，通過“種草+明星+social”的玩法炒熱新品，利用全域的站內(nèi)外資源，讓精準(zhǔn)迎合消費(fèi)者需求的“潛力股”新品在京東上市后迅速成為消費(fèi)者喜愛的爆款。

以京東超市和清揚(yáng)推出的獨(dú)家戰(zhàn)略新品“咖啡香洗發(fā)露”為例，該產(chǎn)品針對(duì)男性對(duì)防脫的需求設(shè)計(jì)，因有助于固化頭皮，減輕脫發(fā)煩惱的特點(diǎn)受到了男性用戶的喜愛。此外，伊利舒化無乳糖牛奶量販裝也選擇在京東獨(dú)家首發(fā)，充分滿足國民乳糖不耐受者對(duì)營養(yǎng)、健康的深層次需求，引領(lǐng)食品行業(yè)發(fā)展。

而作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東擁有數(shù)量龐大的高質(zhì)量用戶，更以優(yōu)品、正品樹立了良好的口碑，是消費(fèi)者購買品質(zhì)商品的首選平臺(tái)。品牌商正是看重了京東超市在市場(chǎng)份額、平臺(tái)流量、消費(fèi)者口碑等多方面的優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌方實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與銷量雙豐收。

C2M反向定制直擊“同質(zhì)化”，精準(zhǔn)滿足個(gè)性化消費(fèi)需求

如今，年輕一代成為消費(fèi)主力，他們往往更加追求個(gè)性和自我，為了精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，零售模式的創(chuàng)新成為必然。在此背景下，京東超市從消費(fèi)端需求反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓制造者精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)者的反向定制模式應(yīng)運(yùn)而生。

京東超市在C2M模式已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，并積累了許多聯(lián)動(dòng)品牌方成就爆款的經(jīng)典案例。以寶潔旗下品牌吉列的云感小云刀為例，它依托于京東大數(shù)據(jù)分析迅速圈定了受眾人群，精準(zhǔn)幫助男性用戶解決剃須、護(hù)膚的困擾，受到了消費(fèi)者的青睞。

京東超市不僅能攜手品牌共創(chuàng)出新穎、獨(dú)特、滿足消費(fèi)者需求的賣點(diǎn)產(chǎn)品，他們的定制款也在雙方共創(chuàng)下打造成為了銷售爆款，引領(lǐng)了整個(gè)品牌和品類的銷售增長。2019年至今，如幫寶適綠幫拉拉褲專供款、蒙牛特侖蘇禮盒裝、三只松鼠中秋堅(jiān)果大禮包等明星單品的累計(jì)銷售額均已破億。

“廠直優(yōu)品”深挖產(chǎn)品潛力 質(zhì)優(yōu)價(jià)美“工廠貨”詮釋極致性價(jià)比

今年5月，京東發(fā)布了“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，計(jì)劃為全國超過10萬家的制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，對(duì)入駐“廠直優(yōu)品”計(jì)劃廠家進(jìn)行全程賦能。具體來說，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃通過“鏈接”擁有豐富生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)貨品的制造工廠，依托京東大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)需求，為工廠精準(zhǔn)測(cè)算、制訂貨品策略，推出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的國際品質(zhì)商品，為工廠提供深入對(duì)接和拓寬銷售渠道的新機(jī)會(huì)，滿足多樣化用戶需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品供需平衡的布局。

在廠直優(yōu)品計(jì)劃下，京東超市不斷發(fā)力，打造了一大批深受消費(fèi)者喜愛的“工廠貨”，積累了相當(dāng)多的成功案例。以價(jià)格僅八毛三一包的太陽抽紙為例，這款產(chǎn)品由京東超市攜手中順潔柔集團(tuán)工廠聯(lián)手深度共創(chuàng)，基于消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比產(chǎn)品需求持續(xù)上升專門定制，產(chǎn)品一經(jīng)上市即受到消費(fèi)者的青睞，第一批入倉貨品全部售罄。

同時(shí)，京東超市還攜手優(yōu)全股份深度共創(chuàng)了2.9元一包的壹能寶貝嬰兒濕巾系列產(chǎn)品。這款產(chǎn)品基于京東消費(fèi)者對(duì)安全可靠、高性價(jià)比濕巾的需求專門定制，極大地滿足了消費(fèi)者低價(jià)享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。

作為消費(fèi)者最信賴的線上線下最大的超市，京東超市全新的品牌口號(hào)“京東超市 至省至真”也展現(xiàn)出了為用戶省錢、省力、省時(shí)，用真心為用戶提供高品質(zhì)商品和真心服務(wù)的極致和決心。隨著全新戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，京東超市將以具有獨(dú)特的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者更實(shí)惠、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位。