摘要：隨著短視頻媒體的興起，網民最終決定旅行的目的地正受抖音等短視頻內容和網紅KOL意見領袖所左右。抖音抖紅了一批新一線城市，如重慶、西安、成都等，傳統一線城市北上廣深也不甘落后，甚至火了一批三四線城市，如馬鞍山、茂名、衢州等。抖音最火TOP10景點中，甚至有4個景點來自貧困縣。2019年，閬中古城通過“短視頻+扶貧電商”的形式延續和深耕“春節”元素，創新地方文旅游宣傳，春節期間旅游綜合收入同比增長42.86%，一躍成為抖音網紅城市。筆者，將以閬中古城為例，與大家分享“四大古城之一”閬中古城如何巧借抖音東風，打造網紅城市IP？

抖音平臺是一個“去中心化”的流量推薦內容平臺。這與傳統媒體不同的是，不再遵循資金為王，而是以內容為王。只要能生產優質的內容，并憑借優質的推廣分發策略，小景點也有大市場，不為人知的地方景點可借機重新繪出傳統旅游目的地新地圖。為了傳承閬中古城“春節源文化”，閬中市文化旅游廣播影視局聯合盛世萬譜（北京）科技有限責任公司共同深挖春節文化，以年輕用戶喜聞樂見的趣味短視頻，展示閬中美景、美味和文化。

閬中深耕春節文化，借力話題挑戰賽曝光量過億

閬中古城，是國家5A級旅游景區，千年古縣，中國春節文化之鄉，中國四大古城之一。通過前期的市場調研，盛世萬譜給項目制定的整體傳播策略為，以春節期間為傳播周期，圍繞“年味缺失”和“春節去哪兒玩”的旅游需求，在抖音和微博同布發出“#春節源閬中年#”話題互動挑戰活動，并整合抖音KOL、微博KOL、微信KOL、網絡媒體、扶貧電商等資源共同發力。

經過40天的融媒體傳播，將閬中古城的古城風光、貢院、落下閎故居、張飛牛肉、保寧醋、廟會、亮花鞋、皮影戲等城市元素植入短視頻中，并通過線上話題活動發動游客和當地居民在線互動，整體效果超預期提前完成。閬中城市整體曝光量為原計劃量的2.6倍（2.6億人次），話題參與量過6000萬，閬中旅游抖音號粉絲量增漲20多萬，線上搜索熱度是麗江等古城的三倍之多。

據南充市人民政府數據公布顯示，七天春節“黃金周”期間，閬中市共接待游客163萬人次，同比增長20.03%；實現旅游綜合總收入18.1億元，同比增長42.86%。全市500余家大中小酒店、客棧及民宿4萬余張床位入住率超98%，初一至初五部分住宿設施入住率達100%。打破原有旅游產業瓶頸，激發古城獨特魅力，閬中的春節文化影響力正走向國際。閬中創新短視頻傳播形式，不僅帶動了當地旅游經濟，而且也帶動了周邊旅游景點的發展。

“短視頻+扶貧電商” 再造下一個網紅IP

旅游消費的升級，帶動了農特產、文創產品的消費，電商扶貧成為了旅游發展的新契機。隨著扶貧電商和助農政策層層推進，電商扶貧已經成為政務服務的硬任務，農副產品、民俗產品、鄉村旅游等網絡銷售增長情況已列入政府績效評價。

具有創新精神的閬中市政府，非常重視電子商務與文化旅游的結合。早在2016年，閬中就開始嘗試將文旅、農特產品集中到市內電商平臺和景區體驗店進行銷售，并成立“千佛泡菜”、“寶臺白酒”、“洪山豆腐干”、“胥家橋皮蛋”等農產品專銷點30余個，納入電商平臺銷售的農產品多達50余種，從多方面整合資源促進農民增收致富。

一方面，通過新媒體傳播將游客引進來，另一方面，通過電商平臺和資源的整合，將扶貧產品銷往全國各地。通過整合媒體、電商運營、文旅等資源，閬中市文旅扶貧成為了國內電商文旅扶貧的典范，甚至吸引了中國援助柬埔寨減貧示范合作項目相關領導和官員前來學習產業扶貧、電商扶貧和旅游扶貧經驗。

作為技術和內容雙驅動的運營服務商，盛世萬譜首創“短視頻+扶貧電商”的運營服務模式：不僅在融媒體傳播上幫助地方文旅整合抖音、快手、小紅書、微博、微信、網絡等媒體資源，而且在扶貧電商上能幫助地方政府整合淘寶、京東和相關社交電商平臺的資源，助力地方文旅項目騰飛。未來，閬中市將與盛世萬譜將開展更廣泛、深度的合作，將閬中市創新整合傳播和扶貧電商的的路拓得更寬、更長遠。