女性新消費浪潮涌動不息，推動相關行業不斷崛起，“她經濟”在市場中扮演著越來越重要的地位。以精致媽媽、都市白領等為代表的女性消費者，不僅懂商品、懂品牌，更懂得如何以“悅己”“悅人”的消費選擇，改變生活。如何打動“她們”是許多品牌商家布局全年生意的著眼點。

助力商家把握“她經濟”的市場熱度，抖音38好物節應運而生。在抖音電商，每年的38節大促，是開年重要的生意增長點之一，也是建立品牌印象、優化營銷打法的一個機遇。

為了讓品牌商家更好地利用38消費心智，實現高效轉化，今年抖音38好物節期間，平臺與跨越多個行業的品牌，以“她有引力”為主題展開合作，現已正式開啟。

她們的“引力”，是行業的發展力：女性異彩紛呈的消費選擇，伴隨著對社會的洞察，對于許多行業的發展都具有前瞻意義。她們的“引力”，亦為消費的活力。

本次活動，旨在以品牌聯動的方式，在抖音38好物節這個專屬節日，呼吁女性開啟“悅己”消費，通過美妝、個護家清、3C、食品健康、跨境等各類好物，追逐美麗、自信、輕松，擁有更多魅力時刻的生活方式。

01.跨行業大品牌聯動，共振女性“魅力”，激活營銷創意

女性的魅力不止一種。但是，所有關于“魅力”的詞匯，都投射出女性的一種生活。

她是生活的享受家，懂得以優質個護產品輕松生活、以美味養身舒心；她有悅己的小世界，懂得用大牌美妝秀出自信、通過數碼產品追逐時尚……

在這一女性消費者營銷的關鍵節點，聚合品牌力，把目光凝聚在不同的、具體的消費場景，提煉打動“她”的關鍵詞，更容易與消費者共振。

從這個角度出發，在本次#她有引力傳播中，抖音電商與來自美妝、個護家清、3C、食品健康、跨境在內的5大賽道，共計22個品牌開啟聯動跨界傳播，通過產出優質內容疊加質感視覺呈現，幫助品牌實現產品優勢、品牌價值的凝聚與傳遞。

此次參與“她有引力”的均為行業頭部品牌或代表性品牌。以美妝行業為例，本次“她有引力”，匯聚了嬌韻詩、薇諾娜、溪木源、伊麗莎白雅頓、悅瞳、且初、雅漾、膜法世家、花洛莉亞、Ulike、柳絲木、PMPM、歐臻廷共13個品牌參與，其中，既有長期深耕行業，具有號召力的國際大牌，也有快速崛起，因獨特品牌價值廣受關注的美妝“新勢力”。

嬌韻詩

潘婷

五個女博士

薇諾娜

碧云泉

溪木源

在個護賽道，參與本次活動的潘婷、佳潔士、Aussie澳絲均為國際知名品牌。在食品健康、3C數碼和跨境賽道，五個女博士、碧云泉、博朗、星鯊、swisse、追覓也參與聯動。

這其中，既有品牌覆蓋了營養所需，為健康護航，也有品牌聚焦于生活的精致、健康、舒適。大牌云集，以各異的品牌價值，令人放心的產品，共同構建出美好生活的“藍圖”，助力女性消費者尋找美好生活新“引力”。

博朗

佳潔士

澳絲

伊麗莎白雅頓

02.線上線下聯動，核心資源助推品牌曝光，引爆“拓圈傳播”

旨在讓“她有引力”更有影響力，在本次活動，平臺調集了來自線上、線下的大體量優質資源，包括線下大屏、端內開屏等核心曝光位置，助力品牌實現突破圈層、深入用戶的傳播效果。

在線上，“她有引力”活動采取了官方宣傳+話題下達人、用戶生產優質內容的雙向互動模式。傳播側，抖音電商將通過對品牌、商品、行業的定制化視覺輸出，持續傳遞心智。

與此同時，面向用戶，平臺還將發起#她有引力的話題，邀請品牌參與，聯動沈濤、吳雅婷等達人聯動參與其中，激發C端興趣，引發用戶對“她有引力”相關品牌、產品的關注。

在線下，平臺將在3月1日-3月8日期間，“她有引力”與一、二線城市核心商圈大屏聯動，引爆線下流量通道。在線下，用戶可通過掃描海報二維碼的形式，參與到品牌、主話題的線上活動中，形成傳播種草、線上銷售的鏈路。

回顧過往，與大牌的聯合營銷中，抖音電商把握市場脈搏，不斷探索出適合品牌營銷的新解題思路，吸引著越來越多品牌加入，提高傳播聲量、實現高效轉化，幫助品牌提升生意水位。

從聚焦春日“她經濟”促爆發、到布局全年長線經營求方法，在尋找生意增長確定性的道路上，可以期待，平臺將聯手更多品牌商家締造更多優質的經營樣本。