【ActiveReports 大數據分析報告】今年國慶假期全國接待國內游客人數有望達到8億人次！

　　隨著2019國慶小長假的臨近，不少游客已經開始著手規劃假期出游路線。據權威機構發布的《2019國慶旅游趨勢預測報告》顯示，今年“十一黃金周”國內游熱度明顯超過去年同期，國內游客預計將達到8億人次，其中將有31%的游客選擇4-6天的行程，超過40%的游客選擇7天以上的行程。

　　本期 ActiveReports 大數據分析報告，將借助數據分析，為您帶來2019國慶旅游出行趨勢預測，助您有效避免出行擁堵，合理規劃旅游路線。

　　以下為報告主要內容：

　　今年十一長假將有多少人出游?

　　據文化和旅游部消息，2018年國慶假期全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%。隨著國人旅游熱情的不斷高漲，按照這一增長趨勢，預計2019年國慶旅游人次有望達到8億。這其中，選擇4-6天行程的旅客人數為31%，超過40%的游客選擇了7天以上的行程，通過拼假的方式充分享受十一黃金周。

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　　今年國內跟團游十大目的地

　　根據國內游訂單，目前報名最熱門的跟團游目的地分別是蘭州、西寧、烏魯木齊、額濟納旗、北京、麗江、昆明、三亞、桂林和張家界。而三亞、廣州、成都、上海、北京、重慶、西安、廈門、麗江和珠海預計成為人氣最高的自由行城市。

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　　隨著自駕游和“公路旅游”的日漸流行，選擇新疆、青海、西藏、四川、內蒙古等國內中西部城市作為旅行目的地的人數逐年上升，越來越多未曾被發掘的小眾地區開始進入人們的視野，如位列國內跟團游熱門目的地第四名的額濟納旗。

　　額濟納旗位于內蒙古自治區阿拉善盟，該地區地形主要由戈壁、低山、沙漠、河流、湖泊和綠洲組成。這里的胡楊林景觀區，已被列為國家級自然保護區。秋天的胡楊林迎風起舞，滿眼金黃緋紅，十一期間是最美的時節，因而成為國內游的夢幻之選。

　　鄉村旅游、親子游漸成熱門

　　從出行人群來看，國慶假期出游旅客中，80后人數最多，占比達到31%，90后達到22%，其中26-45歲人群占比高達63%，消費人群占比約67%。

　　此外，“十一”假期也是親子游的絕佳時機，不少家庭選擇趁著假期和小孩一同去探索世界，親子游客占比達到了38%。與此同時，“鄉村旅游”在近幾年亦成為游客的新選擇。數據顯示，今年上半年，鄉村旅游人數已達15.1億人次，同比增長10.2%，鄉村旅游總收入已經超過8600億元，同比增長11.7%。

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　　鄉村旅游作為新興的旅游方式，對促進當地消費、改善民生等均可起到直接推動效果。各鄉鎮政府應充分發揮鄉村旅游重點村的示范帶頭作用，實施鄉村旅游精品工程，樹立鄉村旅游品牌意識，構建多層次的鄉村旅游品牌體系，提升鄉村旅游品質。

　　去年國慶假期旅游市場收入概況

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　　2018年，國慶假期旅游需求旺盛，同比增長趨勢明顯。從旅游消費規模來看，去年“十一黃金周”累計收入5990.8億元人民幣，同比增長11%。從旅游人次來看，去年國慶假期共接待游客7.26億人次，同比增長7.6%。

　　去年國慶假期旅游細分市場概況

　　從省域旅游收入來看，國內西部旅游增長迅速。

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　　根據全國已公布國慶假期旅游收入的省、市、自治區，按旅游總收入排名的TOP10省域中，東部仍然表現最好，但四川、陜西為西部的崛起做了背書。2018年國慶假期，四川旅游總收入547億人民幣，同比增長19.2%，超越山東位居全國第二;陜西憑借超過7000萬的旅游人次，以及同比增長24.2%的增長率，彰顯出了國內西部旅游的強勁吸引力。

　　去年國慶假期旅游市場用戶特征

　　游客出行更加注重旅行體驗，消費多由男性買單。

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　　以攜程提供的旅游產品分類為例，選擇五鉆、四鉆旅游路線的游客分別占比46%和42%，選擇三鉆旅游路線的游客僅占12%，由此顯示出游客更加偏好高質量的旅游路線和旅行體驗。從消費人群特征來看，57.8%的男性會在旅游途中主動承擔付款義務。

　　此外，住宿作為旅游行程中開支較大的項目，在國慶節期間，預訂民宿和設計型酒店的游客也在逐年上升。相比于傳統連鎖酒店，民宿和設計型酒店更有特色、更多個性化主題、更加親切自然，因而受到了不少旅游者的青睞。

　　去年國慶出游/返程時間

　　國慶出游高峰集中在假期開始，返程多在假期結束前一天。

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　　從去年國慶出游時間看，9月30日 – 10月1日出發的游客占比61%，出游高峰在假期開始前一天就已上演。從出游天數看，6天以內的游客人數占比92%，3天以下的占比52%，4-6天的占比40%，而7-10天和10天以上的分別僅占7%和1%。由此推測，游客都會在收假前一天返程，稍作休整，進而投入緊張的工作中。拼假旅游超過7天的仍屬小眾群體(“世界那么大，我想去看看”的愿望仍然很遠)。

　　總結

　　隨著我國旅游消費的持續升級和旅游軟硬件設施的不斷完善，消費者對旅游有了更多、更深的認識。其中，國慶期間“自由行”、“出國游”、“精致小團”、“舒適型酒店、特色民宿”、“專屬導游”等項目越發受到追捧，消費者對于出游體驗的要求也逐步提升。

　　旅游，已不單單只是為了休閑度假，更多的是人們對全新生活方式、不同歷史文化的追溯和體驗。

　　本文數據來源：國家文化和旅游部、攜程旅游

　　數據統計時間：2018年-2019年

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