今年，適逢新中國成立70周年，廣告行業發展40周年。無論是技術發展，還是廣告內容、形式都發生很大轉變。面對挑戰，品牌如何實現新增長?第26屆中國國際廣告節期間，數百位品牌客戶、媒體同行齊聚南昌，共話創新營銷。

　　10月25日，由新潮傳媒攜手舜風傳播、巨量引擎(抖音)、羅振宇跨年演講、吉林廣播電視臺共同主辦的“現在即未來”創新傳播論壇在南昌舉行。新潮傳媒集團高級副總裁、研發部副總裁孫立群從數字化社區梯媒，為品牌帶來新流量紅利的角度進行分享。

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　　社區梯媒價值凸顯，助力品牌掘金下沉市場

　　廣告市場似乎已進入緩慢增長階段，而實際上是主流人群都集中到手機、影院、電梯等媒體。近幾年，電梯媒體發展迅速，在眾多戶外媒體中，梯媒成為2018年最受品牌歡迎的媒體。梯媒必經、高頻、低干擾的特性，使其價值凸顯。

　　越來越多品牌重視社區場景，孫立群認為，社區梯媒是品牌傳播的下一座金礦。美國70%消費在社區完成，中國不到30%，未來社區消費市場將迎來大爆發。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體流量平臺，助力品牌讓精耕小區、精耕家庭成為可能。

　　孫立群認為，中國已進入下沉消費時代，三四五線城市人口基數大，消費力強，未來10年將貢獻整個消費的60%。很多企業已看到這一塊蛋糕，新潮傳媒覆蓋全國100城的70萬部電梯電視，將幫助品牌通過社區直達消費者，第一時間占領消費認知。

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　　電梯框架已過時，智能流量屏全面領先

　　電梯廣告已成為品牌營銷的新寵。但你的電梯廣告費可能浪費了60%以上?

　　定位理論助力很多品牌占據品類第一，但定位只解決認知問題，不解決傳播問題。定位需要媒體的飽和攻擊來支持，聰明的企業會選擇性價比高的媒體。孫立群認為，電梯智能流量屏，能幫企業節約60%的傳播成本。原因有三：

　　1、投放更精準，售賣更靈活。電梯智能電視聯網，能實時上下刊，也讓售賣方式更靈活——從以前按“周”，轉變為程序化購買。新潮傳媒攜手百度、京東等，借助大數據、AIoT等技術，將細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告的精準匹配，提升廣告觸達效果。

　　2、有圖有聲音，表現形式好。電梯智能電視聲、光、畫多感官影響，相比傳統框架平面廣告更具視覺沖擊力，更能吸引受眾注意，同時，信息傳達也更全面、立體、直觀。

　　3.價格更低。同一地區，傳統電梯框架廣告的費用一般是電梯智能電視的3-4倍。

　　傳統的框架1.0電梯廣告已經過時，電梯智能流量屏全面領先。電梯智能電視是品牌更具性價比的投放方式，能為品牌帶來更好的流量轉化。

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　　數字化社區梯媒，助力品牌新增長

　　孫立群進一步介紹到，新潮傳媒已建立起線下生活圈媒體流量矩陣，全方位助力品牌客戶，與家庭用戶形成鏈接，讓好更多產品走進千家萬戶。

　　618前，睿米科技攜手新潮傳媒，鎖定一二線20多個消費力高的城市，在用戶每天必經的社區電梯進行密集投放，精準鎖定家庭用戶。618當天，睿米無線吸塵器的銷量達到同價位段第一名，銷量比去年增長1500%。

　　中國有4億家庭，而智能鎖普及率還不足3%。鹿客與新潮傳媒攜手，希望讓更多家庭建立對智能門鎖的認知，并把鹿客推向用戶，實現銷售轉化。從今年4月開始，鹿客持續霸屏8周新潮電梯電視，通過有記憶力的視頻廣告+有吸引力的價格優惠，在618期間達到1.26億的銷售總額，百度移動搜索增長309%。

　　數字化社區梯媒，為品牌帶來新流量紅利，新潮傳媒已成功助力16000個品牌客戶。作為專注家庭消費的社區媒體平臺，新潮傳媒將助力品牌搶占社區流量，實現品牌、銷量雙增長，讓“產品賣到家，廣告投新潮”成為品牌營銷的優質選擇。

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