6月18日晚零時，備受期待的全網618年中大促正式落下帷幕，在消費者們滿載而歸的同時，各大商家紛紛發來捷報，其中以舒適住宅家居征服萬千消費者的功能沙發領導者芝華仕，一如既往地保持著帶領行業走出低迷市場的勁頭，以其對市場及消費者的深度解讀，從產品到營銷到促銷，全方位帶領市場重新回血，給家居行業帶來新的生機與活力。

截至6.18日上午10時許，芝華仕全網銷售額破4.55億!總業績同比增長73.51%，增速在行業內名列前茅。

其中單椅品類K621真皮功能沙發累計銷量榮獲品類單品銷量第一!真皮儲物床C039累積銷量榮獲品類單品銷量第一!床墊品類D026乳膠彈簧床墊累積銷量18599件!按摩椅M2050累計銷量3418件!

在天貓家具行業排名TOP4，連續9年蟬聯618功能沙發品類冠軍;在京東家具行業中排名TOP2，連續4年蟬聯618功能沙發品類冠軍!

在全球各行業受疫情影響嚴重，實體經濟低迷，家居行業競爭激烈的形勢下，芝華仕仍能夠取得73.51%的高增速，其背后離不開品牌自身的不斷創新發展、精準的人群圈層策略及對消費者需求的深度洞察，其發展模式值得同行業借鑒和思考。

全新定義舒適生活  疫情之后的舒適救贖

2020年上半年是一個特殊的時期，疫情的影響不僅讓各行業遭受了嚴重的打擊，更給消費者的工作和生活帶來了種種“不適”。疫情過后的人們急需被治愈，急需從這種“不適“的情況下擺脫出來。在此形勢下，芝華仕系列產品通過對舒適生活進行全新的定義，帶給消費者更多舒適生活的想象，成功獲得了消費者的認可。

在此次618活動中，芝華仕從產品營銷到價格，都能帶給消費者舒適的救贖。以在活動中取得單品銷量第一的K621真皮功能沙發為例，該產品內置伸縮合金架，不易變形，經久耐用，外用真皮，細膩透氣，耐磨舒適，在功能上可躺、可搖、可睡人，僅2199元的價格，是一款能夠真正能給消費者帶來舒適家居體驗，極富性價比的優質功能性沙發單品。可以看出，對舒適生活的全新定義，是芝華仕在618活動中大獲成功的原因所在。

洞察消費者需求 開拓線上線下營銷渠道

對于產品的營銷渠道，芝華仕快速洞悉市場需求，敏銳地覺察到了當前家居行業的消費群體以80后、90后的年輕人為主，對于他們來說上網搜索已經成為一種習慣，因此“線上線下結合是家居未來銷售趨勢”，為此芝華仕加大互聯網領域的宣傳力度，不僅積極參與618、雙十一等各大購物節中，同時也在父親節、母親節、國慶節、中秋節等節日中積極宣傳促銷，成功打造了公益性、正能量的品牌形象，也獲得了眾多的消費者群體的關注和認可。

同時，芝華仕還深知，兼具時尚性、舒適性和智能化的功能沙發將是未來年輕消費者的熱門選擇，因而在產品結構上深挖功能性家居產品。從目前來看，芝華仕功能性沙發的銷售占公司業務總量的95%，年產量高達111.6萬套，其運營網絡不僅遍布全國，更出口至亞、美、歐、澳四大洲，在美國這樣的發達國家，市場占有率也擠進了前三，可見其產品的強大優勢。

以功能性家居為主導產品，深刻洞察人群消費特點，線上線下雙管齊下的營銷渠道開拓市場，再加上其產品本身的創新優勢，讓芝華仕成功提升了在國內家居市場的品牌優勢，也使得芝華仕多年來一直處于功能性家居市場的領先地位。可以預見的是，在芝華仕等品牌的努力下，國內的家居市場正在逐步邁向市場正軌，將有更多的消費者因此受益，國內的家居市場也將迎來更加美好的明天。