為了一個孩子，一個家庭能有多拼，《三十而已》中的顧佳仿佛就是每一個當代母親的最真實寫照，在中國80%的家庭中，兒童的支出占到了家庭總支出的30%以上，龐大的兒童人口造就了兒童零食市場的巨大需求，根據中國副食流通協會的《兒童零食市場調查白皮書》指出，2020年我國兒童食品市場預計將達到6000億市場規模，面對這片商機無限的藍海，來伊份于8月連推多款兒童新鮮零食，以“新鮮戰略”入局開始筑起兒童零食的品牌“壁壘”。

不破不立 來伊份“新鮮”入局

根據QYResearch發布《2018年全球兒童零食市場研究報告》指出，2023年之前，兒童零食市場預計將以10%到15%的復合年增長率穩定增長，在中國，兒童食品行業尚處在初級發展階段，市場細分化運營程度低，行業尚且缺乏統一的工藝標準，與此同時香精香料、人工合成色素等食品添加劑使得父母將垃圾食品與所謂的兒童零食之間劃上等號，破局對于兒童零食市場已經是迫在眉睫。

在消費不斷升級和健康意識的加強的今天，如何撕掉負面標簽，讓零食成為中國兒童生活中的營養增補劑？成為擺在來伊份面前的首要問題。

2020年，來伊份以全新的“新鮮零食”戰略作為方向，啟動了全新的“伊仔兒童零食系列”產品研發工作，在現有的多款兒童產品的基礎上新推出風味酸奶溶豆、棒棒糖（無糖）、原味肉酥等多款新品，通過對營養元素做“加法”以及對油、鹽、糖等添加劑做“減法”，使其更適合兒童消費人群，更加符合中國家長對于“健康、營養、美味”的復合型需求，這一系列創新產品的面世將有助于公司在業務矩陣方面的整合和完善，優化兒童零食市場這篇藍海的“行規”。

有料也有顏 小包裝有大學問

目前，“伊仔兒童零食系列”已經在全國2800多家線下門店以及線上旗艦店正式上市，伴隨著來伊份自創IP動畫《超級伊仔》的熱播和伊仔這一IP被熟知，6個萌趣橫生的小伊仔形象也登上了新品包裝；分別是“飛行員仔”、“廚師仔、“農場仔”、“探險仔”、“沖浪仔”和“時尚仔”， 形象正面又可愛，分別代表不同的價值觀，搭配“天堂藍”、“茱萸粉”全新配色方案，整體傳達出更具親和力的視覺語言，從而受到了孩子們的喜愛追捧。

正是借助伊仔IP搭建起了品牌與消費者的情感連接，此后接連推出的伊仔系列產品和周邊衍生品通過場景化營銷等手段逐步進入了消費者的心智體系，將“來伊份=健康＋營養”這一概念深深植入，并通過兒童適高的柜臺設計和小包裝的精巧設計優化了消費體驗，全方位提升了品牌好感度。

隨著全球品質消費時代的到來，以及兒童零食市場‘高端化’和‘細分化’的必然趨勢，兒童有機零食將滿足消費者更多元化的需求，5月，來伊份打出“新鮮零食“的戰略，其目的是要從原料源頭，科研創新，物流等多面提升產品質量，占領消費者心智的同時，在行業內樹立新的食品安全新秩序；而最終的落地必是產品，從推出“兒童零食”可以看出，其新鮮戰略路徑已深入到行業的每一個細分賽道。