蘋果昨日發(fā)布了 2020 年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，盡管新冠肺炎疫情在繼續(xù)肆虐，但該公司營收卻逆勢上漲。不過，iPhone 銷售收入在第四財(cái)季卻暴跌了 21%，隨著 iPhone 12 四款新機(jī)型陸續(xù)上市，它們能推動蘋果營收在假日購物季暴增至 1000 億美元之上嗎?

　　得益于新冠肺炎疫情帶來的需求激增提振，蘋果筆記本電腦、iPad 以及智能手表銷量大幅上升，提振了蘋果業(yè)績，使其總收入增長了 1%，而分析師平均預(yù)計(jì)其營收會下降。蘋果表示，不包括 iPhone 在內(nèi)的營收同比增長 25%，Mac 營收達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 90 億美元。

　　這場疫情也凸顯了蘋果的強(qiáng)大實(shí)力。iPad 和 Mac 迎來了新生，與去年同期相比，這兩款產(chǎn)品收入同比分別增長了 46% 和 29%。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里 (Luca Maestri)說：“開學(xué)季我們的表現(xiàn)非常好。但即使是今天，我們的 iPad 和 Mac 電腦的供應(yīng)也很緊張。”

　　然而，因新款旗艦機(jī)型推遲發(fā)布，蘋果 iPhone 在第四財(cái)季銷售收入較上年同期有所下降，特別是大中華區(qū)銷售收入更是暴跌 29%。蘋果高管將此歸因于 iPhone 12 推遲至 10 月上市，因?yàn)榇饲疤O果通常在 9 月份就開始銷售其最新款手機(jī)。

　　截至 9 月的 iPhone 銷售平平，這將給蘋果在這個(gè)假日季實(shí)現(xiàn)超高營收增加了壓力。由于 iPhone 12 的兩個(gè)版本要到 11 月份才能上市，因此假日季的銷售周數(shù)將少于往年。不過，投資者對 iPhone 收入大幅增長的預(yù)期，又可能幫助該公司的市值超過了 2 萬億美元。

　　然而，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第三個(gè)季度沒有提供詳細(xì)指引，這意味著蘋果業(yè)績?nèi)允艿叫鹿谝咔橛绊�，存在很大不確定性，也導(dǎo)致蘋果股價(jià)下跌了逾 5%。

　　過去，蘋果的第四季度業(yè)績指引始終非常重要，因?yàn)樗�代表著該公司對新�?iPhone 在假日購物季表現(xiàn)的預(yù)測。今年，蘋果只告訴投資者，盡管與去年相比，新款 iPhone 的上市周數(shù)較少，但與去年相比，預(yù)計(jì)銷量會出現(xiàn)增長，除此之外沒有提供更具體信息。

　　投資者押注這款具有 5G 功能的新手機(jī)將成為 iPhone 銷量大幅飆升的催化劑，甚至接近 2015 財(cái)年 2.31 億部的銷售紀(jì)錄。

　　由于缺乏關(guān)鍵信息，分析師們對蘋果第四季度營收以及 iPhone 表現(xiàn)意見不一。FactSet 的調(diào)查顯示，至少有四名分析師上調(diào)了蘋果第四季度整體銷售預(yù)期，另有三名分析師下調(diào)了預(yù)測。這些分析師對蘋果下個(gè)季度營收的平均預(yù)期為 1008 億美元。而在蘋果歷史上，還沒有任何季度營收超過 1000 億美元。

　　隨著銷量 iPhone 從峰值水平下滑，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫克 (Tim Cook)已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向銷售高端手機(jī)，并加強(qiáng)其服務(wù)業(yè)務(wù)，如視頻和健身應(yīng)用等。早在疫情爆發(fā)之前，蘋果業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)是其服務(wù)部門，該部門在 2019 財(cái)年?duì)I收比五年前增長了一倍多。在第四財(cái)季增長了 16%，達(dá)到 145 億美元。

　　不過，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)正面臨壓力，因?yàn)橛腥寺暦Q蘋果利用其數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的力量傷害競爭對手。最近幾周，負(fù)責(zé)審查大型科技公司的美國眾議院小組委員會指控蘋果使用壟斷權(quán)力，而視頻游戲開發(fā)商 Epic Games 也對蘋果通過其應(yīng)用商店收取的費(fèi)用提起訴訟。美國司法部對谷歌提起的訴訟，也將蘋果獲利數(shù)十億美元以偏袒這家搜索引擎的交易置于審查之下。

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