2020年，是直播帶貨發展壯大的一年，在疫情的沖擊下，不少企業通過直播帶貨扭轉窘局，成為其破局的關鍵“法門”。有數據顯示，我國目前已有超過8.1萬家直播相關企業。其中，2020年內新增直播相關企業超6.5萬家，為2019年全年新增數量的近10倍。

　　在這方面，深耕零售行業34周年的國美也憑借自身平臺、戰略和供應鏈優勢加入直播浪潮中，并另辟蹊徑自成一派，走出了一條極具國美特色的直播道路。

　　事實上，國美的多場直播都讓人耳目一新。在嘉賓規模上，與其他電商平臺上常見的明星、達人帶貨不同，國美的帶貨主播團隊陣容可謂別具一格，不僅有一些大牌家電品牌的高管組成“Boss帶貨天團”、央視主持人組成的“央視天團”，更有專業性極高的線門店員工組成的“真選達人團”。

　　在直播模式上，國美依托自身強大的社群優勢，獨創了“社群+直播”新模式，讓幾萬名更懂專業知識、更懂消費者的員工和店主變身主播，利用社群和直播將商品推薦給用戶，夯實自己的流量池。直播形成了新的流量入口，社群則用來沉淀積累流量，再配合物流服務升級，讓國美由此打造了自己的流量閉環。此外，國美也與人民日報、浙江衛視、北京衛視等權威媒體合作，舉辦了一系列直播活動，形成了以“知識型內容+頂級IP+場景化”為核心的“超級直播”模式。其中，國美聯合央視新聞推出的“買遍中國”全國巡回帶貨直播，更是讓消費者在買到實惠產品的同時，還能了解到產品蘊含的文化價值，深受消費者的追捧。

　　而在消費場景方面，國美致力呈現真實的消費場景，在線下門店的助力下，為觀眾營造出有場景、有好物、有樂趣的直播環境，這其中，國美的線上線下雙平臺模式發揮了至關重要的作用，這正是“家·生活”戰略頂層設計、雙平臺協同模式有機結合的體現。

　　從這些花式直播中可以看出，國美的“快樂”基因正在釋放，通過一系列娛樂化互動，逐步強化與新生代用戶的溝通。

　　無獨有偶，據天眼查APP顯示，近日國美控股集團有限公司新增注冊多家公司，包含樂呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等，這些公司名稱好玩逗趣，讓人們不禁更加猜測，國美近期這些娛樂化的動作是否 “早有預謀”?相信不久的未來，答案就會揭曉。

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