北京2022年冬奧會和冬殘奧會即將進入一周年倒計時。

2月2日晚，北京冬奧組委會、央視新聞、央視體育聯合全國青聯委員、淘寶主播薇婭舉辦了一場名為“熱情 ‘楊’ ‘懿’，快來 ‘買’ ‘婭’”的冬奧好物專場直播。根據直播間用戶的偏好和需求，薇婭和北京冬奧組委會精心挑選了冬奧會吉祥物陶瓷擺件、紀念金、“春節祝福”系列徽章、“迎新春慶冬奧”紀念章、簽字筆、遮陽傘、戶外背包、項鏈等具有北京冬奧文化特色的官方特許商品及贊助商產品。當晚的直播互動邀請了央視主持人尼格買提、邵圣懿，還有空降嘉賓中國冬奧首金得主、短道速滑名將、北京冬奧組委運動員委員會主席楊揚共同講述北京冬奧故事、科普冬奧知識。

主持人邵圣懿為大家解釋了商品上冬奧會徽的寓意——以漢字“冬”為原型，沿用了北京2008年奧運會會徽“京”字的漢字靈感。主播薇婭和主持人尼格買提通過“燒腦”的比劃猜詞游戲，生動演繹了冬奧會傳統競賽項目短道速滑，還有北京2022年冬奧會新增的冬競賽項目自由式滑雪大跳臺，圍觀網友直呼“真的xswl（笑死我了）”！當晚，直播觀看人次超過1300萬次，累計引導銷售額超過3000萬元，薇婭直播間粉絲數突破5000萬。

相比籃球、網球，或者甚至是橄欖球，速度滑冰、冰球等冰雪運動因場地、裝備門檻更高，在中國更加小眾，在大眾普及上有明顯的劣勢。而受疫情影響，原本借著冬奧臨近持續升溫的冰雪運動賽事被叫停，休閑運動場地一度被迫縮減營業時間，甚至因此停業。

為了給冬奧會做預熱，促使冰雪產業從疫情中恢復，北京冬奧組委會把冰雪運動知識的普及、“更高更快更強”體育精神的弘揚、冬奧特許商品的售賣和電商直播相結合，圍繞“3億人參與冰雪運動”目標，使冬奧和冰雪運動逐漸破圈傳播，走入更多人的視野。

近年來，電商直播熱潮持續發酵，為復工復產、增加就業、產業升級和鄉村振興貢獻了很大的價值，并逐漸改變了大眾的生活方式及消費習慣。通過電商直播能夠讓大眾廣泛地接觸到冬奧會，而薇婭作為行業代表，在發揮直播間影響力、傳遞奧運精神方面也發揮了重要作用。

據了解，除了這次的“冬奧好物”直播，薇婭還在2020年9月的“My冬奧，一起500天”直播活動上，與楊揚、韓曉鵬、張虹三位冬奧冠軍一起分享奧運的故事，介紹冬奧特許商品。2019年6月，薇婭受北京冬奧組委文化活動部邀請，參加“奔向2022 綠色起跑 全民開動”2019國際奧林匹克日冬奧主題活動，積極傳遞“綠色辦奧”理念。2019年11月，薇婭也與奧運冠軍、乒乓球名將張繼科、短跑名將蘇炳添在冬奧吉祥物玩具的首發儀式現身，共同跨界見證北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會的吉祥物“雪容融”首發，給北京冬奧加油助力。

另外值得一提的是，過去的幾個月，薇婭在直播間多次推出滑雪等旅游產品，提高了冰雪運動的公眾認知度和參與度，在一定程度上帶動了中國冰雪產業和旅游產業的發展。

據悉，北京2022年冬奧會開幕式將于2022年2月4日，也就是春節大年初四舉行。根據申辦報告，之所以選在春節期間比賽，是因為該時段北京市區、張家口和延慶的氣溫、風速等條件符合舉辦冬奧會冰上項目和雪上項目的要求，并且有利于運動員取得優異成績。而作為主辦方，中國也將以冬奧會為窗口，向世界各國展現中國傳統飲食和特色民俗文化。