女裝品牌伊芙麗，剛剛過完了自己的20歲生日。

代言人何穗所形容的“優(yōu)雅、自信”的高級(jí)感，讓這個(gè)品牌在女裝大潮中歷經(jīng)了20年的沉浮后，已在一二線城市商圈中擁有1200家線下門店，且正計(jì)劃著向2000家進(jìn)發(fā)。

“從2021年開始，伊芙麗進(jìn)入第三個(gè)10年，也將開始我們的第三次創(chuàng)業(yè)”，伊芙麗公司總裁曾在采訪中表示品牌未來的關(guān)鍵在于“突破很多行業(yè)的瓶頸”。

2021年的夏季來臨之前，有別于往年上新的常規(guī)動(dòng)作，伊芙麗將夏季新品的首發(fā)地選在了抖音電商。并牽手抖音電商全新發(fā)布的行業(yè)營(yíng)銷IP——“DOU勢(shì)尚新日”，將新品的理念帶給短視頻時(shí)代的潮人們。

專屬節(jié)日，大牌新品踩點(diǎn)空降

在消費(fèi)需求快速更新的今天，頭部品牌們亟需一種有新意、專門針對(duì)新品的營(yíng)銷玩法。

抖音電商正在嘗試從官方角度，幫助商家解決這個(gè)問題。

用好內(nèi)容激發(fā)用戶的興趣，由興趣產(chǎn)生購(gòu)買欲。平臺(tái)內(nèi)喜愛時(shí)尚并熱愛嘗鮮的用戶、擅于挖掘和安利好物的達(dá)人，再加上平臺(tái)成熟的推薦機(jī)制，讓抖音電商正逐漸成為服飾上新的優(yōu)質(zhì)首發(fā)地。

而近期推出的“DOU勢(shì)尚新日”活動(dòng)，正是旨在為品牌提供一種新模式，從4個(gè)維度幫助新品進(jìn)行推廣：

首要維度，即品牌的總體品宣定調(diào)上，抖音電商重點(diǎn)從內(nèi)容創(chuàng)意角度出發(fā)，為品牌定制富有特色的、適合平臺(tái)的宣傳物料內(nèi)容，讓品牌實(shí)現(xiàn)真正的“抖音式落地”：好看、好玩、深入人心，從而為新品的理念進(jìn)行高效發(fā)聲。

其次，從日常營(yíng)銷的角度來看，努力契合抖音用戶日常的玩法，以平臺(tái)用戶喜愛的種草方式進(jìn)行傳播，形成原生軟營(yíng)銷，并幫助品牌與消費(fèi)者良好互動(dòng)。

第三，額外的資源扶持方面，抖音電商站內(nèi)外多種曝光資源，可與商家自有的曝光資源相結(jié)合，在造勢(shì)上形成合力，產(chǎn)生1+1>2的傳播效果，是屬于優(yōu)質(zhì)合作商家的流量資源福利。

最終，以品牌專場(chǎng)直播為爆發(fā)，將前期的流量鋪陳，落在直播銷量上，讓品牌實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的品效合一。這個(gè)方面的具體落實(shí)中，抖音電商可以憑借一定的經(jīng)驗(yàn)累積，幫助品牌完成基礎(chǔ)搭建，并給出針對(duì)性的優(yōu)化建議。

聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，伊芙麗夏季新品優(yōu)雅落地

5月中下旬，伊芙麗將在“DOU勢(shì)尚新日”上新4個(gè)新品系列，打造伊芙麗在抖音電商上的盛夏新品節(jié)。

在前期蓄水階段，伊芙麗官方抖音號(hào)將陸續(xù)發(fā)布系列穿搭短視頻，正式推出“DOU勢(shì)尚新日 X 伊芙麗”的合作概念，同時(shí)為5月21日的Bigday進(jìn)行預(yù)熱。

其后，20余位時(shí)尚達(dá)人將發(fā)布創(chuàng)意種草視頻，在平臺(tái)上營(yíng)造法式優(yōu)雅穿搭的主題氛圍，吸引用戶。

在線上，有平臺(tái)提供全方位的廣告滲透；在線下，伊芙麗百家門店將循環(huán)投放法式優(yōu)雅廣告大片。線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，并不斷地將流量引向品牌重點(diǎn)自播間，形成線上轉(zhuǎn)化。

藉由蓄水+爆發(fā)的抖音電商全鏈路新品營(yíng)銷邏輯，“DOU勢(shì)尚新日”希望幫助優(yōu)質(zhì)大牌有效的在抖音電商打出新品聲量，獲得用戶的興趣和認(rèn)同，并最終實(shí)現(xiàn)銷量的增長(zhǎng)。

“DOU勢(shì)尚新日”不僅力求成為新品爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)著力點(diǎn)，也希望成為大牌擴(kuò)展電商影響力的新基地。同時(shí)為用戶提供更多層次、更加美好的購(gòu)物體驗(yàn)。