2021年 m 峰會上，阿里媽媽率先提出「經營力」，以深鏈經營DEEPLINK為底層方法論體系，圍繞用戶路徑，深入探尋適應每個品牌各自發展階段的戰略方向和營銷鏈路，運用阿里媽媽全域資源力量幫助品牌商家去實現更加精準、靈活、可見的營銷資源分配和經營策略制定。

在雙11備戰階段，阿里媽媽聚焦品牌商家經營痛點，進一步打造系列《超級攻略大圖，經營者說·雙11備戰秘籍》。

為助力品牌商家借勢雙11大促，與10億消費者深度鏈接，建立面向未來的人群經營策略，并通過雙11爆發，實踐深鏈經營DEEPLINK方法論，內化為品牌長遠的經營增長動力，阿里媽媽推出第七張大圖——《與10億消費者深度連接 雙11人群搶奪攻略》，以及同步上線的《經營者說 · 雙11備戰秘籍》深度課程短視頻，展現達摩盤-營銷策略中心全新升級的深鏈人群經營內容，還有雙11專屬權益，并發布人群拉新排位賽，邀請品牌商家加入大促巔峰的人群搶奪賽道，以人群運營視角為原點，以差異化貨品為延伸，實現雙11新客爆發。

深鏈經營雙11人群核心能力升級 達摩盤-營銷策略中心最新玩法

品牌商家今天正面臨著一個更加復雜的市場環境，消費結構在加速分化，消費者的行為路徑更多樣、復雜。因此阿里媽媽數智技術通過計算可延續、分鐘級投放、歸因實時分析、投中策略迭代，為商家重塑經營力提供數智技術解決方案——深鏈經營DEEPLINK方法論體系。

深鏈經營DEEPLINK是阿里提出AIPL人群策略五年來，結合阿里媽媽營銷應用的重大升級。深鏈經營DEEPLINK將4 層AIPL 人群進一步細化為7 層DEEP-INK 人群，通過發現、種草、互動、行動、首購、復購、至愛，形成精細化消費者資產，與AIPL映射，并升級定義出“全域”（L）指標，能讓品牌更細致地解析全域消費人群在每個階段中的行為表現，從而有的放矢地制定營銷策略，實現品牌精細化營銷和經營活動。

深鏈經營DEEPLINK指標和營銷應用板塊已在達摩盤-營銷策略中心上線，并針對今年雙11人群經營需求升級了五大核心能力。

1、消費者資產診斷

該能力提供了品牌商業標桿參照，可以為品牌商家提供媒介觸達頻次建議、細分市場未加深人群分析和未覆蓋機會洞見，幫助品牌商家掌握清晰的人群經營鏈路，擴大全域人群覆蓋面。

2、營銷洞察

除了已有的人貨場全面洞察分析體系，達摩盤-營銷策略中心在今年雙11新增了大促場景洞察和會員場景洞察，從實戰出發為品牌商家提供決策指引。

3、人群圈選

該能力在達摩盤標簽能力上進一步升級，為品牌商家提供基于品牌DEEPLINK分層的人群建議，助力品牌商家靈活圈選不同層級的定制專屬人群，以及不同行業的專屬人群。

4、智能投放

該能力貫穿營銷全鏈路，在投前提供大促人群作戰建議；投中通過阿里媽媽智能算法能力做好迭代和優化，針對商家的個性化目標實現智能人群擴展和迭代；投后實現人群沉淀再營銷。

5、一體化結案

品牌商家將獲得DEEPLINK消費者資產結案和營銷投放結案，清晰掌握大促品效結果，更好地復盤大促期間的人群經營策略，助力長遠的經營增長。

除了升級深鏈經營DEEPLINK五大核心能力，達摩盤-營銷策略中心還升級了雙11專屬權益，為品牌商家升級裝備的同時，進一步降低應用門檻。

達摩盤-營銷策略中心對開通門檻進行了普惠擴量，月均消耗30000可降低至15000。雙11期間，高階數智權益（S4/S5）還開放搶先試用，助力品牌商家在雙11深度連接消費者，實現爆發。

人群拉新排位賽 百萬獎勵金+大促多項權益助力雙11新客爆發

阿里媽媽在雙11舉行人群拉新排位賽，邀請品牌商家加入賽道，以人群運營視角為原點，以差異化貨品為延伸，實現雙11新客爆發，還有機會瓜分百萬獎勵金，優先獲取會場資源，享受大促特殊產品能力權益和貨品榜單阿里媽媽全渠道PR資源。

人群拉新排位賽節奏安排與雙11全周期波段節奏一致，從雙11不同階段的消費者偏好和需求出發，設置了不同的拉新商品指引。

1、前站行業拉新蓄水

從8月1日至9月20日，人群拉新排位賽針對拉新尖貨、前置種草和行業機會人群展開，關注young、年輕人群、精致白領、男士等分人群趨勢貨品，重點布局口紅、唇釉、面膜、潔面、底妝等拉新類目貨品。

2、預售帶動會員拉新激活

從10月11日到10月28日，人群拉新排位賽針對超級新品、超級單品和會員運營展開，關注奢美大牌、研制好貨、直播間爆款、會員專屬等超級爆款，重點布局雙11禮盒、限量版、IP聯名、超級新品等拉新類目貨品。

3、雙11帶動全域潛力新客

雙11爆發賽段，人群拉新排位賽分為開門紅和第二段爆發2個階段，分波段設計針對趨勢尖貨、精準店鋪和品牌新客，以及性價比單品和性價比下沉新客，還有超級爆款、會員權益貨品、潛力新會員和首購等內容展開賽事。

該階段人群拉新排位賽關注國潮新勢力、美妝黑科技、極致性價比、新奇特好物等第二波差異貨品，重點布局成分精華、香水香氛、美容工具、眼部護理和男士等趨勢品類。