夏日的武林夜市，是拱墅區煙火氣最重的地標之一。隨著夜幕降臨，多位攤主支起手機，開始了當晚的直播。做直播電商，不僅給他們帶來了“看熱鬧”的人氣，也帶來了實實在在的銷售額。這些攤主，成了拱墅電商濃縮的風景。

2021年，是新拱墅區元年，形如蝴蝶的新拱墅區，正奮力地振動電商這對翅膀。數據顯示，今年1-8月，拱墅區實現網絡零售額已達到488.22億元。

新拱墅，“繁華武林”牽手“千年運河”，產生了1+1＞2的疊加效應。武林商圈、運河商圈、絲綢城高品質步行街、勝利河美食街、汽車互聯網產業園等一大批產業平臺構成了新拱墅建設國際消費中心城市核心區的硬核擔當。2020年，全區社會消費品零售總額達到1155億元，在全省區（縣市）中位列第一，是名副其實的“商貿航母”。

在眾多商圈中，大武林商圈無疑是最閃耀的那顆星。大武林商圈匯聚了杭州大廈、銀泰百貨、嘉里中心、國大城市廣場等大型商貿綜合體，集合了延安路國際化商業大街、絲綢城高品質步行街、武林路“女人”街等特色街區，商業繁華盡顯于此。除了大型綜合體，如今，線上夜市也正如火如荼——“七彩夜市 紅動武林”、非遺直播、抖音“造夜計劃”達人直播等20多項夜經濟活動，讓大武林商圈從線下“鬧”到了線上。

為更好地服務直播電商發展，目前武林商圈已聯合三大通信運營商在街區范圍內設置5G基站100多個，可實現千余個柜臺同步直播。另外，武林商圈還通過引入了智慧金融和智慧物流，拓展商圈的外延功能，努力構建各類智慧商業元素融為一體的智慧商圈“生態鏈”。

拱墅區商務局工作人員告訴記者，十四五期間，拱墅區將重點建設大武林商圈發展核心，實現“一核聚星”。強化大武林商圈硬“核”擔當，突出時尚潮流，加快業態創新、場景營造、品牌集聚，推動繁華武林與國際時尚潮流浸潤融合、在線消費與線下體驗同頻互動。大力發展新型商貿金融產業，提升大武林商圈、大運河商圈以及延安路、武林路等特色街區國際能級，發展壯大文旅經濟、體育經濟、夜間經濟、時尚經濟、首店經濟、社區商業，著力培育新零售示范企業，創建一批新零售示范街區，構建“雙循環”最強鏈接點。

在拱墅區最近一兩年的電商發展過程中，星匯直播聯盟是一支特別顯眼的力量。2019年，星匯直播小鎮開始布局直播項目，并對園區物理空間進行了重新規劃，結合直播產業優勢，與優秀服務商、MCN機構合作，賦能園區企業，幫助企業提升業績。

去年，拱墅星匯直播聯盟正式成立，由杭州翔天供應鏈管理有限公司、阿里巴巴環世通、旭航網絡等29家企業組成，下轄4個分中心包括供應鏈中心、人才創業創新中心、全鏈路服務中心、網絡營銷中心等，基本覆蓋直播行業全產業鏈條。聯盟的成立，將協助傳統產業轉型升級，加快直播服務人才引聚，建立有效合作機制，共享優質資源，增強拱墅在直播電商領域的品牌影響力。

拱墅區商務局工作人員介紹，今年電博會，星匯直播聯盟將代表拱墅區參展。據了解，今年拱墅區將以“新拱墅、新發展”為參展主題，結合區實際，邀請星匯直播聯盟、旭航以及央廣云數等重點項目，利用網紅直播、“平行世界”、數字云聽等新概念、黑科技，打造一個兼具互動性、體驗性及展示性的參展場景，充分展現新拱墅的商貿金名片風采和發展前景。