摘要：速看你關(guān)注的商品/品牌，上榜了嘛？

十一國(guó)慶黃金周，或宅家中或出游。降溫速凍忙添衣，補(bǔ)水美容別心急。10月榜單顯示，受換季以來(lái)天氣轉(zhuǎn)涼影響，人們對(duì)護(hù)膚和滋補(bǔ)品類商品需求增加；十一黃金周不僅是旅游出行的旺季，也是很多人居家?jiàn)蕵?lè)休閑的最佳時(shí)期，與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的零食組合等深受人們喜愛(ài)；90后寶媽在育兒這件事上其實(shí)更“操心”，“有一種冷叫媽媽覺(jué)得冷”。

10月榜單分為商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜，梳理14大行業(yè)賽道TOP3商品、品牌及店鋪，發(fā)現(xiàn)應(yīng)季爆款單品和熱門店鋪，助力品牌及商家洞察消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好。接下來(lái)，讓我們來(lái)具體看一看，剛過(guò)去的10月，哪些商品、品牌和店鋪榜上有名！

秋冬換季推熱“顏值經(jīng)濟(jì)”

個(gè)護(hù)家清、美妝商品銷量較上月大幅攀升

秋冬換季時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性變動(dòng)，人們?yōu)楹亲o(hù)肌膚、滋養(yǎng)身心，相關(guān)商品銷售走高，美妝、個(gè)護(hù)家清等品類深受消費(fèi)者歡迎，在抖音電商銷量較上月出現(xiàn)大幅上漲。

由于空氣變得干燥，膚色暗沉、缺水等問(wèn)題也接踵而至。人們對(duì)于皮膚保養(yǎng)的需求變得更為強(qiáng)烈，這讓愛(ài)美人士直接開(kāi)啟了“囤貨模式”，購(gòu)置各類爆款護(hù)膚產(chǎn)品，而美容儀、保濕水、面霜、面膜等類目更是肌膚保養(yǎng)過(guò)程中最受消費(fèi)者青睞和優(yōu)選的商品。在美妝行業(yè)，領(lǐng)跑榜單前三的商品分別是宙斯5代美容儀、自然堂凝時(shí)四件套、韓后魚(yú)子醬禮盒，此類商品滿足了消費(fèi)者對(duì)美膚、護(hù)膚的多維需求。

從帶貨成績(jī)來(lái)看，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)并積極調(diào)動(dòng)達(dá)人帶貨，宙斯5代美容儀10月GMV超2500萬(wàn)；自然堂則采取“品效結(jié)合”的運(yùn)營(yíng)模式，以官方賬號(hào)、藍(lán)V矩陣、品牌自播、平臺(tái)營(yíng)銷合作、達(dá)人短視頻+直播合作等手段有節(jié)奏布局并高度協(xié)同整合，取得帶貨佳績(jī)。

美妝行業(yè)TOP爆款榜詞云顯示，美容儀爆款榜、保濕補(bǔ)水面膜爆款榜，均成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，其中美妝爆品榜成為10月增長(zhǎng)最快的主題榜單，其成為展現(xiàn)女性美妝潮流趨勢(shì)的消費(fèi)指南。

詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

對(duì)個(gè)護(hù)家清用品的持續(xù)關(guān)注，代表了人們“在愛(ài)自己的路上，永不停步”。個(gè)護(hù)家清行業(yè)TOP爆款榜詞云顯示，在10月最受關(guān)注的主題榜單為女性護(hù)理爆款榜、洗衣凝珠爆款榜和織物洗衣液爆款榜三大榜單，在秋冬轉(zhuǎn)冷的氣候下，人們更多投入到家庭清潔與換季衣物清理，干凈整潔的衣物也幫助人們保持健康清爽的身心狀態(tài)。與此同時(shí)，假發(fā)爆款榜也受到越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注，假發(fā)不再是只有遮擋頭發(fā)稀少的唯一用途，而是成為一種男性和女性共同追求的時(shí)尚，力求百變?cè)煨停�同時(shí)解決換季頭發(fā)毛躁問(wèn)題的新方式。

詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

秋冬換季追求“美”的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注“健康”。氣候變換、生活節(jié)奏快、作息不規(guī)律，人們對(duì)補(bǔ)充維生素等營(yíng)養(yǎng)素的需求增加，諾特蘭德維生素片、仁和藍(lán)莓葉黃素等產(chǎn)品位居酒滋補(bǔ)膳食榜單前兩位。隨著氣溫逐漸下降，人們對(duì)酒品消費(fèi)的偏好也有所變化。與夏季暢飲啤酒不同，10月份以來(lái)人們更傾向于能暖身的白酒，比如飛天茅臺(tái)2021年53度500ml款位居酒滋補(bǔ)膳食榜第三。借由平臺(tái)暖冬酒水滋補(bǔ)囤貨季等活動(dòng)，酒滋補(bǔ)品類品牌及店鋪均實(shí)現(xiàn)新一輪銷售增長(zhǎng)。

在換季家居清潔場(chǎng)景下，家務(wù)活勞心費(fèi)力，而智能家居類目商品則有效幫助都市家庭減輕家務(wù)壓力。首款以“自然語(yǔ)音+聲源定位”的智能交互掃拖洗機(jī)器人——科沃斯掃地機(jī)器人登頂榜首，添可智能洗地機(jī)、石頭掃拖機(jī)器人也榜上有名。從這一消費(fèi)趨勢(shì)不難看出，通過(guò)創(chuàng)新科技解放雙手，提升生活質(zhì)量，成為了智能家居行業(yè)的消費(fèi)主流趨勢(shì)。

90后媽媽育兒更“操心”，母嬰圖書(shū)消費(fèi)持續(xù)攀升

秋冬添衣，“抖音雙11好物節(jié)”帶火服飾品牌

在帶娃這件事上，90后媽媽更“操心”，《抖音電商抖in爆款榜趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，更多孕產(chǎn)、育兒階段的90后女性對(duì)嬰幼兒服飾標(biāo)準(zhǔn)要求更高。在母嬰圖書(shū)行業(yè)TOP爆款榜單的詞云中，最為搶眼的是兒童加絨褲子爆款榜、兒童鴨絨羽絨服爆款榜和兒童衛(wèi)衣爆款榜。當(dāng)氣溫急速下降時(shí)，家長(zhǎng)們的第一反應(yīng)就是為孩子添置厚衣物，兒童加絨褲子爆款榜就成為了增長(zhǎng)最快的主題榜單，媽媽們表示：天冷穿秋褲的好習(xí)慣要從小培養(yǎng)啊！

詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

溫度急轉(zhuǎn)直下，孩子不僅要穿得暖，更要穿的好。在母嬰圖書(shū)行業(yè)，巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼三大品牌位居品牌榜前三，其中巴拉巴拉品牌GMV超2億。與此同時(shí)，多家母嬰服飾店鋪表現(xiàn)亮眼，辰辰媽童裝憑借健康舒適的產(chǎn)品理念，獲得寶爸寶媽人群的認(rèn)可；LiListudiokids店鋪在“國(guó)慶、雙11搶跑”活動(dòng)期間保證不間斷日播，每場(chǎng)保證上新頻率帶動(dòng)活動(dòng)增量；兩家店鋪與巴拉巴拉品牌官方旗艦店共同躋身母嬰圖書(shū)行業(yè)店鋪榜前三。（詳見(jiàn)店鋪榜榜單）

當(dāng)全國(guó)各地的冷空氣都陸續(xù)“到貨”，羽絨服和防寒厚外套等服飾品類也被消費(fèi)者加入購(gòu)物車，服飾鞋包行業(yè)TOP爆款榜詞云中，最吸引目光的是羽絨服爆款榜，大衣爆款榜和外套爆款榜等同樣獲青睞。當(dāng)前，羽絨服及鞋靴商品的購(gòu)買需求走高，TATA厚底騎士靴、YAYA鴨鴨時(shí)尚百搭羽絨服都成為應(yīng)季當(dāng)紅爆款，而隨著服飾單品的賣爆，相關(guān)品牌的曝光度、關(guān)注度及銷售額也隨之攀升，在10月抖音電商排行榜服飾品牌中，YAYA鴨鴨、羅蒙，10月GMV分別突破4.3億元、2.6億元。

詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

10月底，抖音電商上線“抖音雙11好物節(jié)”年度大促。活動(dòng)期間，抖音電商服飾行業(yè)開(kāi)設(shè)“抖in新風(fēng)潮”直播間，串聯(lián)多個(gè)國(guó)產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺(tái)各處的品質(zhì)國(guó)貨聚集在一起，借助平臺(tái)流量扶持，助力更多好物被看到。

十一黃金周“旅游消費(fèi)” &“宅經(jīng)濟(jì)”并行

食品生鮮綠植店鋪再獲“宅家黨”關(guān)注

十一黃金周，一部分人選擇出行旅游，也有一部分人選擇安心居家，出現(xiàn)“旅游消費(fèi)”與“宅經(jīng)濟(jì)”并行的“動(dòng)+靜”兩重消費(fèi)場(chǎng)景，也由此帶來(lái)旅行場(chǎng)景下酒旅消費(fèi)與居家休閑場(chǎng)景下的零食、生鮮等品類消費(fèi)熱潮。

出行游玩“身體在路上”，麥當(dāng)勞中國(guó)官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店、華住會(huì)旗艦店位居本地虛擬行業(yè)店鋪榜前三，在出行的“吃”與“住”兩件大事上，該榜單體現(xiàn)了出游場(chǎng)景下的典型消費(fèi)趨勢(shì)。通過(guò)抖in樂(lè)享計(jì)劃積極參加平臺(tái)活動(dòng)，三家店鋪均獲得流量加持，助推店鋪曝光并帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化，其中，麥當(dāng)勞中國(guó)官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店當(dāng)月GMV遙遙領(lǐng)先。

宅人們則刷抖音“云旅游”，足不出戶領(lǐng)略祖國(guó)大好河山。邊刷抖音，邊吃零食，邊拔草購(gòu)物好不愜意。食品飲料品類下，三只松鼠食品旗艦店、良品鋪?zhàn)悠炫灥辍⒄J(rèn)養(yǎng)一頭牛官方旗艦店銷售勢(shì)猛，位居食品行業(yè)店鋪榜前三。其中，良品鋪?zhàn)悠放仆ㄟ^(guò)借助達(dá)人矩陣帶貨策略實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，單場(chǎng)賣貨創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)錄，并積極參加“Hi吃美食節(jié)暨雙11提前嗨”行業(yè)活動(dòng)，助力品牌當(dāng)月GMV突破9000萬(wàn)。

懶宅之外，宅家勤奮精進(jìn)廚藝的人也不在少數(shù)，因此與食材相關(guān)的生鮮行業(yè)受到關(guān)注，通過(guò)積極參加“DOU來(lái)嘗鮮—10月生鮮周”的行業(yè)活動(dòng)，以及運(yùn)用“自播+達(dá)播”的經(jīng)營(yíng)策略，小牛凱西官方旗艦店、揚(yáng)叔來(lái)了水產(chǎn)品店、西肴紀(jì)旗艦店躋身生鮮店鋪榜前三。值得一提的是，在生鮮行業(yè)中，天海藏自建9大冷倉(cāng)，就近發(fā)貨，月發(fā)貨量最高達(dá)200萬(wàn)單，當(dāng)月GMV 高達(dá)5800萬(wàn)。

居家休閑，滿足心靈上的愉悅同樣重要，窗外綠茵凋敝，人們對(duì)室內(nèi)綠植培育興趣依然濃厚。九里香千里眼水培綠植，憑借極低的養(yǎng)護(hù)成本和超長(zhǎng)花期，并在商家自播、達(dá)人帶貨的加持下，成為全民公認(rèn)的抖音電商網(wǎng)紅綠植，GMV超900萬(wàn)，登上鮮花園藝行業(yè)暢銷品榜首。而卡夫卡土壤活化寶、花葉絡(luò)石多變耐寒吊籃則分別位居該榜的二三名。得益于該品類商品的熱銷，鮮花園藝行業(yè)對(duì)應(yīng)店鋪也呈現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利好，綠茵花卉、99多肉直播、卡夫卡園藝旗艦店位列鮮花園藝行業(yè)店鋪榜前三，其中，綠茵花卉店鋪在10月份達(dá)成超1000萬(wàn)GMV。

“抖音電商排行榜"月度榜單基于平臺(tái)的用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)打造，向行業(yè)亮出受消費(fèi)者歡迎的品質(zhì)好物與優(yōu)秀商家。《抖音電商抖in爆款榜趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，榜單中的爆款商品，可以獲得專屬權(quán)益扶持，獲得高效流量分發(fā)、曝光和轉(zhuǎn)化。月榜上榜商品，即為當(dāng)月“爆款商品”，爆款商品會(huì)受到更多人的青睞，每月購(gòu)買1-3次的消費(fèi)者超三成。

對(duì)于商家而言，抖音電商排行榜可以幫助商家洞察用戶畫(huà)像和消費(fèi)偏好，輔助品牌及店鋪及時(shí)調(diào)優(yōu)運(yùn)營(yíng)策略，并與平臺(tái)活動(dòng)資源形成有利互補(bǔ)，全面打通營(yíng)銷鏈路，助力銷售增長(zhǎng)。對(duì)于品牌而言，商品及品牌登榜助力品牌影響力提升，“以爆品帶品牌”，從超級(jí)單品的好評(píng)實(shí)現(xiàn)超級(jí)品牌的口碑，為品牌帶來(lái)更多曝光的同時(shí)加強(qiáng)在消費(fèi)者間的品牌心智，最終實(shí)現(xiàn)從單品的打爆到品牌的品銷雙收。