摘要：2021雙11黑馬店鋪榜來了!搶先了解雙11增長新勢力!

榜單制圖：任拓數(shù)據(jù)威

圖片引用：源自互聯(lián)網(wǎng)

11月12日零點，雙11大促正式收官。

進入第13個年頭，消費者對于雙11的心智也逐漸進化，產品深層的場景體驗與情感鏈接的需求提升使得眾多賽道涌現(xiàn)出新的“黑馬”。

這些“黑馬”并不坐擁有站外品牌加持或者高流量投入，而在混戰(zhàn)中實現(xiàn)脫俗增長、脫穎而出!

任拓數(shù)據(jù)威根據(jù)2020&2021年兩年雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，整理了天貓20大類目增長“黑馬”店鋪榜，幫助品牌方用戶在第一時間搶先了解市場增長新勢力所在。

值得關注的是，零食/堅果/特產類目，王小鹵、宅貓日記的爆款單品，從選品到包裝上更迎合現(xiàn)代青年生活與工作中的各種使用場景，帶動了品牌旗艦店的高速增長，排名黑馬榜第一、第二位。

生活電器類目，“懶人”與“健康生活”概念產品具有增長潛力，由利海外旗艦店和uwant旗艦店分別主打的掃地/洗地機器人與除螨儀成為了熱銷單品，使得這兩家品牌旗艦店在品類黑馬榜上占有一席之地。

任拓數(shù)據(jù)威整理了美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具、美容美體儀器、零食/堅果/特產、保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品、生活電器、運動服/休閑服裝等類目的天貓雙11黑馬潛力品牌店鋪榜單，供大家參考。

同時，我們將會以美容護膚和彩妝香水黑馬店鋪榜為例，為大家具體分析上榜黑馬品牌店鋪，共同挖掘黑馬們背后的動力與賽道所在。

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數(shù)據(jù)說明：榜單數(shù)據(jù)皆來源于任拓數(shù)據(jù)威，榜單依據(jù)2021&2020年統(tǒng)計期內天貓各類目店鋪現(xiàn)貨銷售額的市占率增減情況進行評選(僅新晉品牌入榜)。數(shù)據(jù)為初步公開信息，任拓數(shù)據(jù)威對榜單定義擁有最終解釋權。

夸迪是華熙生物旗下自潤百顏之后的又一新興國貨品牌，主打透明質酸成分。自2018年推出市場后，便勢頭猛進。僅用短短幾年時間，其天貓旗艦店雙11期間GMV便已突破3億，今年在美容護膚類目下的同比增速更是高達231%。

縱觀夸迪天貓旗艦店雙11期間的品類銷售分布，其主要增長驅動來源于旗下的面部精華與乳液面霜兩大細分品類。

而作為夸迪的王牌單品——5D玻尿酸煥顏精粹藍次拋精華在今年雙11期間表現(xiàn)依舊強勢，其GMV更是高達1.3+億，為夸迪旗艦店貢獻了超過40%的銷售額，快速集中見效的安瓶成分正在被消費者們所擁抱。

值得一提的是，在李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》中，夸迪也驚艷亮相，為后續(xù)的雙11大賣做足了充分預熱。同時，今年雙11期間李佳琦在直播間為夸迪的帶貨量占據(jù)了夸迪旗艦店雙11全期GMV的92%，依舊不容小覷。

而另一上榜國貨品牌——逐本，則精耕于卸妝細分市場，以功效護膚的品牌理念，開辟出了一條屬于自己的新賽道。

從任拓數(shù)據(jù)威的數(shù)據(jù)來看，逐本天貓旗艦店雙11期間銷售額同比去年增長了376%，其中逐本蟬聯(lián)卸妝油細分賽道銷量第一，而其面部精華品類同比增長更是高達4000%。

可以看出，今年逐本天貓旗艦店銷售額仍由王牌產品森韻清歡卸妝油驅動，同時逐本也在積極拓展面部精華和身體護理品類，助力品牌新增長。

和夸迪一樣，逐本同樣參加了李佳琦的談判綜藝《所有女生的offer》。但不同于有些國貨品牌完全依賴于李佳琦直播間，逐本正在有意識地擴大主播矩陣。除李佳琦外，陳潔kiki，李艾，烈兒寶貝均有在雙11期間為逐本帶貨。

而在彩妝品類中，Blank ME今年可謂是驚艷眾人。

這個誕生于2019年的品牌僅用了短短兩年，便在消費者心中留有一席之位，甚至一度沖進今年雙11天貓彩妝預售榜TOP3。據(jù)任拓數(shù)據(jù)威統(tǒng)計，Blank ME海外旗艦店今年雙11銷售額同比增速超過390%。

不同于很多國貨美妝全面開花的特性，Blank ME專攻于彩妝細分品類中的底妝，而底妝則是國貨彩妝品牌先前較少重點布局的品類。

其中，爆品小黑盒和小銀盒氣墊更是占據(jù)其店鋪95%的銷售份額，主導了Blank ME的品牌主要增長。

其次，從數(shù)據(jù)來看，Blank ME的價格帶高達250-350元，售價直逼國際大牌，這是以性價比著稱的國貨彩妝未曾涉足的價格區(qū)間。

不難看出，Blank ME將其品牌明確定位在高端路線上。

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