品效協同價值的充分驗證，讓巨量千川用戶從渴求“一錘子買賣”到期待“更長效的ROI指標”， 面對用戶越發強烈的“品宣種草”和“下單成交”雙重訴求，巨量千川上線了品牌廣告解決方案，從單純進行流量轉化過渡到提供品效一體完整的營銷服務，讓用戶“品效雙收”達成生意目標。在這樣的背景下，如何理解品牌廣告應用于巨量千川？本文給你答案。

為什么要上線品牌廣告解決方案？

在尋求品效協同的今天，巨量千川用戶也需要建設品牌認知和心智，進行關系資產的積累和運營，從而更好的利用品牌價值去提升成交，實現長期增長。

巨量千川通過上線品牌廣告解決方案，提供契合電商場景的品牌推廣能力，基于品效經營、關系資產運營、電商營銷IP等，幫助用戶關注長短期ROI指標，更好的完成品牌宣推和成交轉化。并且通過搭建自助化的投放鏈路，簡化了涵蓋商家、代理商、達人各類型用戶的投放流程。

具體來看，品效解決方案可以幫助用戶通過品效組合等投放策略渡過競價瓶頸期；關系資產解決方案則能夠幫助客戶不斷拓展興趣人群、尋找高付費意向人群，通過前期種草和后期沉淀來有效提升轉化；在重要的電商節點和品宣節點，用戶也可以借勢電商IP，搭載強勢曝光資源，進一步建設品牌形象，挖掘更多生意可能。

品牌廣告在巨量千川上的應用

FeedsLive是品牌廣告在巨量千川上的首期落地，兼顧品牌廣告保量投放、關系資產經營的優勢，在與抖音電商深度融合的基礎上，加強了對電商直播間后鏈路行為的優選能力，推出FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標。

FeedsLive「直播間下單」/「直播有效觀看」投放目標，能夠有效拓寬店鋪用戶，吸引更多高互動和高付費意愿人群進入直播間，滿足抖音電商商家、達人在直播場景下擴充流量、深度轉化的營銷訴求。

「具體產品信息可參見以下海報」

未來，為了更好的滿足用戶的生意需求，巨量千川會持續上線各類契合電商場景的品牌廣告解決方案，做好效果優化和品效協同，全面推進自助化投放；精細化種草價值，幫助用戶打造品牌心智的同時積累關系資產；在重要的電商節點，基于IP項目在建立品牌形象的同時，為用戶提供更多的組合玩法。不斷進化品效雙向能力，幫助用戶探索生意增量。

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