4月23日至4月25日,讀書日期間bilibil會(huì)員購(gòu)綁定“硬核的半佛仙人”等12位知識(shí)區(qū)頭部up主,策劃深度直播推書活動(dòng),并聯(lián)合商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)等20多家優(yōu)質(zhì)出版方,拓展bilibili會(huì)員購(gòu)優(yōu)質(zhì)IP衍生品類,在讀書日之際為用戶帶來眾多優(yōu)質(zhì)出版物內(nèi)容產(chǎn)品。

2022年讀書日,bilibili會(huì)員購(gòu)實(shí)現(xiàn)了外部?jī)?yōu)質(zhì)出版方和B站優(yōu)質(zhì)UP主的鏈接閉環(huán),4月23-25日,讀書日期間出版物GMV相較去年整體增長(zhǎng)367%,ACG類出版物GMV整體增長(zhǎng)339%,人文社科類出版物GMV增長(zhǎng)890%,直播碼洋GMV超100萬(wàn)。

【bilibili會(huì)員購(gòu)聯(lián)合UP主“推書”,推的是內(nèi)容和品質(zhì),而非促銷打折券】

Bilibili會(huì)員購(gòu)與“天真的和感傷的小說家”、“我是黃鴨兄”、“王驍Albert”、“我是江無情”、“李好帥的黃金屋”、“我是怪異君”、“阿Test的正經(jīng)比比”、“智能路障”、“硬核的半佛仙人”、“老蔣巨靠譜”、“小飯中年事件簿”、“Fuji_玫瑰叔”12位知識(shí)up主深度合作直播,推薦會(huì)員購(gòu)熱門書籍以及優(yōu)質(zhì)出版方首發(fā)合作書籍,把用戶“內(nèi)容需求”與bilibili會(huì)員購(gòu)垂直鏈接,拓展bilibili內(nèi)容電商模式。此外,更有諸多泛知識(shí)區(qū)up主參與到讀書、推薦書籍的征稿活動(dòng)中來。

知識(shí)區(qū)“帶貨”活動(dòng)并非bilibili會(huì)員購(gòu)在泛知識(shí)領(lǐng)域的第一次嘗試。此前,深受blibili用戶歡迎的“人間清醒”羅翔老師,在B站會(huì)員購(gòu)獨(dú)家售賣的個(gè)人新書,就創(chuàng)下月銷5萬(wàn)冊(cè)佳績(jī)。

UP主與bilibili會(huì)員購(gòu)聯(lián)手的成功,一方面,在于bilibili會(huì)員購(gòu)鏈接了諸多外部出版方,為平臺(tái)帶來多元且優(yōu)質(zhì)的書籍,UP主們可憑其喜好及擅長(zhǎng),從平臺(tái)上挑選書籍并向粉絲推薦;另一方面,在于知識(shí)消費(fèi)的特殊性:作為各自領(lǐng)域的從業(yè)人員、研究者或愛好者的知識(shí)區(qū)UP主,其“帶貨”本身就是一種知識(shí)輸出,可為圖書等知識(shí)類商品“疊buff”,帶來了無形的附加價(jià)值。

【商品與IP內(nèi)容綁定 為二次元用戶制造生態(tài)化的IP體驗(yàn)】

bilibili會(huì)員購(gòu)精確瞄準(zhǔn)二次元用戶的喜好,推出了包括虛擬偶像男團(tuán)LASER《循光》專輯、WLOP最新力作《鬼刀3·蒼藍(lán)WLOP典藏插畫作品集》、滿載用戶童年回憶的《龍珠(1-42)》綠套裝精裝版漫畫,近期大熱的《間諜過家家》1-8卷漫畫在那的多款重點(diǎn)產(chǎn)品,僅《循光》專輯一個(gè)商品,單日就完成了130W+的銷售額。

會(huì)員購(gòu)將商品與裝扮皮膚綁定,拓展IP生態(tài)。用戶在下單購(gòu)買實(shí)體出版物的同時(shí)可獲得B站的皮膚裝扮,可以獲得更好的IP體驗(yàn)。讀書日期間特別定制了423世界讀書日動(dòng)態(tài)卡片,并針對(duì)鐘愛2233、時(shí)光代理人、天官賜福、羅小黑戰(zhàn)記與中華字庫(kù)等IP的用戶定制了皮膚裝扮福利。

【20多家國(guó)內(nèi)頭部出版社入駐bilibili會(huì)員購(gòu) 推出獨(dú)家首發(fā)好書】

這一次讀書日活動(dòng),bilibili會(huì)員購(gòu)還集結(jié)了商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、理想國(guó)、新經(jīng)典、磨鐵圖書、讀客、果麥文化、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、后浪出版公司、重慶出版社、科幻世界、聯(lián)合讀創(chuàng)、天聞角川、新星出版社、作家出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、光塵、博集天卷、次元書館等20多家國(guó)內(nèi)頭部出版方,推出優(yōu)質(zhì)書籍,

其中還包括了全新首發(fā)的《羅小黑戰(zhàn)記2》、半佛仙人的首本新書《人間修煉指南》以及獨(dú)家首發(fā)的楊寧老師首本新書。bilibili會(huì)員購(gòu)這一舉措旨在鏈接站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容,做年輕人最喜歡的購(gòu)書平臺(tái)。

【履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,倡導(dǎo)“2小時(shí)圖書館”公益活動(dòng)】

為了鼓勵(lì)更多用戶行動(dòng)起來、拿起書本,bilibili會(huì)員購(gòu)還聯(lián)合中國(guó)新聞社、bilibili知識(shí)專區(qū)、bilibili公益、以及20多家出版方聯(lián)合發(fā)起了“2小時(shí)圖書館”公益活動(dòng),眾籌全網(wǎng)閱讀時(shí)間,為欠發(fā)達(dá)地區(qū)孩子的鄉(xiāng)村孩子捐贈(zèng)書籍。

每10位用戶成功參與閱讀打卡,捐贈(zèng)出自己的2小時(shí)閱讀時(shí)間,會(huì)員購(gòu)就會(huì)通過嗶哩嗶哩公益平臺(tái)為貧困鄉(xiāng)村的孩子們捐贈(zèng)一本書。通過這次活動(dòng),B站希望能為貧困地區(qū)的孩子們提供更多高質(zhì)量書籍,幫助他們通過書籍看到更大的世界。

bilibili會(huì)員購(gòu)正在嘗試走向多元,這一方面仰賴于主站多元化發(fā)展的蓬勃之勢(shì),另一方面也從二次元中汲取了年輕人生活和文化消費(fèi)中的“興趣密碼”。這其中的知識(shí)消費(fèi),正是最被看好的新藍(lán)圖之一。與其追求書籍價(jià)格的折扣,而盲目買到并非專業(yè)或并不適合自己的圖書,這種更加精準(zhǔn)的由UP主進(jìn)行知識(shí)“種草”必然會(huì)得到用戶的喜愛。

未來,bilibili會(huì)員購(gòu)將繼續(xù)引入優(yōu)秀的文化出版方,結(jié)合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)UP和原創(chuàng)內(nèi)容,聯(lián)手推出獨(dú)家首發(fā)好書等優(yōu)質(zhì)知識(shí)類產(chǎn)品。