2022年4月20日，D-Beauty抖音美妝學院攜手毛戈平品牌，為抖音美妝達人開設為期2日的線下美妝課程集訓。本期課程美妝界權威化妝師毛戈平老師本人親自坐鎮，國家高級化妝師王輝操刀講授。培訓課程基于互聯網流行趨勢與美妝達人特質設計，涵蓋從化妝思路到面部妝容實踐的全面講解，旨在讓達人學員實現審美與技法的雙重突破，幫助他們持續創造高質量的直播與短視頻內容。

D-Beauty抖音美妝學院與毛戈平品牌的合作項目足以體現平臺對達人的重視，也預示著未來一段時間內，優質的KOL與內容始終會是電商領域不可或缺的關鍵資源，肩腰部達人的成長，也能為行業的生態帶來更多正面的影響。

美妝電商的運營轉向：從GMV導向到多重增長

抖音美妝電商如今已成美妝品牌的兵家必爭之地。整個2021年，抖音美妝搶占了線上美妝渠道17%左右的市場份額。無論是老牌勁旅還是國牌新秀，都緊鑼密鼓地在抖音美妝電商布局自己的營銷矩陣。

不過，美妝品牌在越來越“卷”的同時，運營邏輯也早已悄然發生改變：純粹依靠GMV與流量導向的時代已經漸漸落幕，當下更多的美妝品牌轉向追求一種復合的長效增長。

尤其在抖音美妝這類依托短視頻種草+達人直播+興趣電商的平臺中，達人在這個生態鏈條上占據著至關重要的樞紐地位。首先，達人的創意決定了商品的展示效果與賣點的傳播，從而直接影響到著商家的經濟效益。其次，達人如今對于品牌形象的建設也有著巨大作用。精準的垂類達人也能幫助產品和品牌找到屬性更相符的受眾，品牌也能通過達人放大品牌聲量，加深消費者與品牌之間的連結，更好地傳播、塑造品牌形象。

簡言之，越來越多的美妝品牌已經形成了這樣的共識：內容、品牌、產品、營銷等手段的深度結合，才能夠讓品牌在美妝這條競爭激烈的賽道上取得長效增長。而優質的達人和內容，正是在當中有效聚合流量并促成轉化的“財富密碼”。

美妝達人達人的崛起：行業生態的良性成長

D-Beauty抖音美妝學院與毛戈平品牌合作的課程對美妝達人的重要性不言而喻，對整個美妝達人的行業生態，同樣也有非同一般的積極效能。

一方面，隨著眾多品牌電商運作邏輯的轉變，商家對內容的質量顯然有了更高的要求，作為商家主要投放對象，美妝達人們勢必要在內容上做出提升才能更好地促成轉換；同時，許多達人正處在粉絲強勢增長的上升期，粉絲對他們的內容輸出也會有更多的期待。根據調查顯示，59%的觀眾觀看美妝類的直播是希望能了解最新的美妝技巧和產品。在視頻領域，時常超過1分鐘、能更好展示化妝教程、持妝技巧的中長視頻內容，其點贊與轉化率皆高于15秒的短視頻。無論是從商業利益還是自身發展的角度而言，美妝達人都有提升自己彩妝技術的迫切需求。并且，現階段擁有毛戈平形象設計藝術學校專業課程這類頂級品牌的背書，也能更好地幫助達人贏得粉絲的信任與品牌的認可。

另一方面，近年來美妝賽道日趨擁擠，內容雖豐富卻同質化嚴重。內容生態上，亟需擁有足夠創意的破局之人。本次參與課程的美妝達人自身具備一定的內容創作實力，是D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學院的理想扶持對象。通過專業知識賦能提升達人的創意能力，才能激勵他們不斷優化內容方向，引領行業趨勢，從而反哺美妝垂類內容生態。

總體而言，是美妝電商經營轉向、粉絲日漸增長的內容需求以及美妝內容生態迭代的需要促成了抖音美妝與毛戈平品牌的合作。頭部內容平臺抖音美妝和大師級彩妝課程通過精進美妝達人的專業技能，增強了他們的創意產能，從而實現了對達人的深度賦能。在今后，抖音美妝也將與更多優質品牌加強合作，讓課程內容惠及更多彩妝垂類KOL，從而實現美妝行業生態的良好運轉。