7月25日，蘋果在Apple Store官方商城發布公告，宣布即將開啟夏日專屬折扣活動。據介紹，此次折扣活動從7月29日開啟，持續至8月1日，在此期間，用戶采用支付寶等4種指定支付方式進行支付，蘋果官方指定支付最高減600元，并支持分期免息。

　　對于這一消息，有網友認為“官方也出折扣了，趕緊沖！”也有網友表示“是不是再等等還能降更低”“降價也買不起”……

　　記者來到線下門店發現，門店銷售人員也積極向消費者介紹此次夏日專屬折扣活動，一些年輕消費者則選擇教育優惠，帶著錄取通知書來到線下門店選購電子產品。但值得關注的是，數據顯示，今年第二季度三星位居全球智能手機出貨量首位。　　

　　官網活動最高可省600元

　　活動iPhone商品數量僅22000件

　　活動介紹頁面顯示，符合立減的產品包括iPhone 13 Pro Max 、iPhone 13 Pro、iPhone 13 或 iPhone 13 mini，均可立省600元；此外，iPhone SE (第三代）可立省200元；iPhone 12或iPhone 12 mini可立省500元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods Pro可立省250元；AirPods（第三代）可立省150元。

　　需要注意的是，此次活動存在部分限制。

　　首先，活動無法與其他任何促銷、折扣或優惠疊加，如假設用戶使用了Apple的高校優惠，那么就無法參與此次折扣活動；此外，每名顧客每個產品類別最多購買兩件商品，且最多只能以優惠價格購買兩臺iPhone，超出部分將不再享受折扣；同時，雖然本次活動在App Store線下門店也有舉行，但商品數量有限，售完為止，“想要線下購買的需要在活動啟動后盡快過來，目前還不知道會給門店預留多少貨。”記者來到位于天環廣場的蘋果零售店時，店員告訴記者。

　　根據蘋果官網的活動說明，iPhone商品數量為22000件，Apple Watch 類商品數量為1700件，AirPods 類商品數量為3000件，售完即止。

　　此外，記者發現，蘋果的天貓旗艦店也有類似活動，并且參與活動設備數量比蘋果官網預告的更多：合計約29000臺iPhone 13 Pro/iphone 13 Pro Max；合計約42200臺iPhone 13/iPhone 13 mini；合計約8400臺iPhone 12/Phone 12 mini；合計約4200臺iPhone SE；合計約1900臺Apple Watch SE；合計約3900臺AirPods（第三代）；合計約3500臺AirPods Pro。

　　折扣力度不及其他平臺

　　另外，在享受折扣的同時，分期免息也由目前的24期，調整為12期，有網友評論稱，“這相當于把12個月利息吐出來了。”

　　有網友認為，蘋果的這波優惠“誠意不足”，據反映，在其他銷售渠道，iPhone 13系列平時的折扣價，比官網即將到來的活動價更低。有數據統計，“6·18”期間，天貓平臺的128GB版iPhone 13到手價為4799元，拼多多平臺的到手價則為4609元，京東自營平臺到手價為4798元，若疊加相應城市的消費券，到手價甚至可低至4399元。

　　記者走訪線下門店時了解到，要享受此次優惠，消費者只能選擇符合蘋果官方要求的支付方式，包括微信支付等在內的支付方式并不支持。

　　此外，記者在門店現場獲悉，搭載M2芯片的新款MacBook Pro自正式發售以來便長期處于缺貨狀態。現場工作人員建議記者在官網下單，并稱大概7月28日便可發貨。對于門店在售的其他產品，銷售人員反映稱暫不存在缺貨現象。

　　第二季度全球智能手機出貨量同比下降9%

　　根據市場調研機構Canalys發布的最新數據，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降9%。在經濟動蕩和地區不確定性因素的影響下，市場需求開始萎縮。

　　Canalys研究分析師表示，智能手機廠商被迫在第二季度復盤其發展戰略，需求低迷以及庫存積壓使得廠商迅速調整2022年下半年的產品組合。消費者的預算緊縮，一部分的需求將轉向低端產品，而供過于求的中端產品將是廠商著重調整產品發布的價位區間。

　　據介紹，需求的下降引起整個智能手機供應鏈的極大關注。盡管零部件的供應和成本壓力正在緩解，但在物流和生產方面仍有一些擔憂，比如一些新興市場的進口法律法規和海關的收緊，導致發貨延遲。在短期內，廠商將尋求在年末新產品發布之前利用促銷和優惠來加速老產品的銷售，以緩解渠道的流動性壓力。但與去年被壓抑的需求相比，今年消費者的可支配收入受到影響。與渠道的加深合作實時監測庫存和供應狀況，對于廠商識別短期機會，同時長期保持健康的渠道合作關系將是至關重要的。