2022年見證了許多深刻的變化,全球大部分地區正從疫情中恢復正常生活,人們對于治愈、平等、兼容、可持續概念空前關注。服裝作為反映人們內心和周遭環節互動的重要載體,也深刻受到了新風潮、新概念、新技術的影響,演化出有趣的多樣性。

——全球服裝市場:中國服裝出口地位強勢,歐美地區服裝進口需求大

中國服裝憑借完整的產業鏈與發達的產業集群,競爭優勢明顯。在外需恢復、大量回流訂單等利好的加持下,2021年中國服裝出口總額站上1700億關口,仍居世界第一。歐盟、美國服裝進口額位居前列,2020年全球服裝進口額分別為870億美元與450億美元,歐盟、美國是值得關注的進口市場。

——全球女裝市場:女裝消費市場自疫情后逐步回暖,美國女裝市場發展名列前茅,墨西哥、巴西等發展潛力值得關注

2020年受疫情影響,全球服裝市場迎來低谷期,規模收縮至近1萬億美元,仍在努力恢復至2019年的規模水平。全球女裝市場同樣在經歷2020年顯著低迷后,市場規模于2021年達6560億美元,同比增速19.3%,市場回暖加速明顯

女裝市場體量大、增長潛力大、供求多元且開放度高;巴西與墨西哥女裝市場近年來發展趨勢強勁,服裝市場有望成為其電商熱潮中熱門品類

——女裝發展趨勢:兼容性、融合市場、可持續性、虛擬時尚

兼容性成為女裝行業發展新上升曲線

根據艾瑞咨詢KOL問卷調研,超過84.4%的重點市場受訪者表示當地女性服飾的兼容性正在提升。關于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發。

融合混搭成為新的潮流趨勢

融合時尚指不同風格混搭以適應不同審美和場景需求的穿衣模式,即“混搭”,混搭成為新的潮流趨勢,不同風格碰撞出新的時尚火花,如新冠疫情引爆運動休閑和職場休閑穿搭,同時也為品牌帶來了新的機遇

勢在必行的“可持續性”時尚

可持續性已成為全球消費者進行購物決策的最重要考量因素之一。根據調研數據,86%的受訪者認同當地的女性服飾正在變得更加注重可持續性,品牌需要從采購、生產、包裝、流通全流程入手,打造可持續生態閉環。

虛擬時尚

虛擬時尚指的是以數字資產的形式在線售賣的服裝,設計師憑借現代科技的方式將服裝全面數字化,創造出為網絡時代設計的無接觸式虛擬服裝,并可以依據消費者需求進行定制,滿足人們對時尚新穎,獨一無二以及環保低碳的雙重著裝需求。82%的重點市場消費者表示當地的女性服裝時尚正在包含更多的數字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時尚、AR/VR)

——面對全球女裝市場新趨勢,出海品牌應如何適應變化

當下全球服裝品牌面臨的普遍周轉緩慢、獲客成本高企、同質化競爭嚴重三大挑戰。面對全球最新市場時尚趨勢,在營銷側品牌如何克服困難適應變化?

拓量,渠道多元化打造。線上和線下渠道協同拓展,效果營銷與品牌營銷共同推進。保質,社媒營銷精準化。服裝品牌通常具備較強的垂直屬性,因此必須根據目標客群選擇合適的社媒與產品,用科學的方式提升營銷效率。

鈦動科技作為全球領先的商業智能賦能企業服務公司,擁有行業首個海外全媒體覆蓋的出海一站式服務平臺和全鏈路解決方案,可通過營銷SaaS云,以及數字營銷、效果營銷、達人營銷、品牌營銷、創意服務、咨詢服務、直播服務在內的7大服務,幫助出海服裝品牌適應全球最新市場趨勢,幫助中國品牌實現全球增長。