2022年的雙11大幕已經(jīng)拉開，全國消費(fèi)者的熱情正在被點(diǎn)燃。除各大電商平臺外，商業(yè)銀行也紛紛推出多項(xiàng)活動，加大力度布局相關(guān)金融場景，助力消費(fèi)市場回暖。其中，招商銀行信用卡一年一度的“11.11購物加雞腿”活動如期而至，無疑將為這場消費(fèi)盛宴添上濃墨重彩的一筆。

雙11被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是激發(fā)四季度消費(fèi)活力的重要力量，而為老百姓買單背后的“錢袋子”提供助力也是尤為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。多年來，招行信用卡一直用真金白銀為消費(fèi)者謀實(shí)惠，助力雙11消費(fèi)熱潮。分析人士表示，隨著電商購物體驗(yàn)的不斷提升及直播帶貨等新型消費(fèi)方式的涌現(xiàn)，銀行對線上購物領(lǐng)域的場景滲透率持續(xù)擴(kuò)大，疊加雙11商家促銷活動形成“共振”，這對于促消費(fèi)、穩(wěn)增長有著積極意義。

活動五大亮點(diǎn)，最高返現(xiàn)11111元

招行信用卡雙11購物“加雞腿”已舉辦多次，今年的活動仍然誠意滿滿。10月24日至11月30日，無論是在淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧等線上平臺買買買，還是在線下眾多場合消費(fèi)，只要使用招行信用卡手機(jī)支付，單筆消費(fèi)滿18元，就可以享受筆筆返現(xiàn)。消費(fèi)達(dá)標(biāo)100%有獎，最多返現(xiàn)100次，最高返11111元。所獲消費(fèi)金刮獎后，將在下一筆滿足抵用要求的手機(jī)支付交易時自動抵扣。

稍加研究就會發(fā)現(xiàn)，這一活動亮點(diǎn)頗多——

一是門檻低。每筆手機(jī)支付消費(fèi)只需滿18元，就可以參與活動。即便雙11不買大件，僅僅是一杯咖啡這樣的日常消費(fèi)，也能滿足活動要求，這無疑大大拓展了返現(xiàn)的受益面。

二是頻次高。由于雙11很多平臺采取了預(yù)售制，那么消費(fèi)者在支付定金時，可以“加一次雞腿”，而之后支付尾款時，還可以“再加一次雞腿”。由于活動可反復(fù)參加100次之多，所以消費(fèi)者可以大膽買，大膽刷。

三是規(guī)則易。顯而易見，“加雞腿”活動沒有什么彎彎繞繞、花式疊加，就是簡單的消費(fèi)—刮獎—返現(xiàn)的流程，讓消費(fèi)者輕輕松松，就能嘗到實(shí)實(shí)在在的甜頭。

四是渠道廣。活動覆蓋了支付寶、微信支付、京東支付、美團(tuán)支付、云閃付、銀聯(lián)二維碼支付、手機(jī)pay、掌上生活支付等各種電子支付類型，確保消費(fèi)者不管在哪里買，都能得到實(shí)惠。

五是時間久。在各大電商平臺的雙11購物狂歡結(jié)束后，消費(fèi)者還有半個多月的時間，可以繼續(xù)參加該“加雞腿”活動。

提振消費(fèi)信心，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

10月下旬，商務(wù)部指出，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。如今，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正向更多依靠國內(nèi)循環(huán)特別是消費(fèi)需求拉動轉(zhuǎn)變，“雙11”已成為具有一定風(fēng)向標(biāo)意義的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。招行信用卡在此次雙11中，不僅僅扮演傳統(tǒng)銀行的信貸、支付角色，更是借力“加雞腿”這一極具互聯(lián)網(wǎng)玩法的活動躬身入局，一邊連接7000多萬持卡人，一邊連接著萬千商戶，是消費(fèi)力的“放大器”，用戶得到實(shí)惠回血，商戶得以交易回暖。這不僅是堅守金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)本源，聚焦服務(wù)國家消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級和人民美好生活需求，更是發(fā)揮了信用卡在消費(fèi)金融領(lǐng)域的正規(guī)軍、主力軍、壓艙石作用，打造消費(fèi)新生態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家表示，雙11電商平臺如火如荼的競爭中，招行信用卡的打法令人眼前一亮。與一些平臺“乍一看優(yōu)惠多多，算一算套路滿滿”不同，“加雞腿”活動通過筆筆返現(xiàn)的方式，直接回血廣大客戶的錢包，讓他們有機(jī)會抽到最高11111元大獎，從而“清空購物車”。這有望與其他促消費(fèi)舉措形成合力，共同助力穩(wěn)定擴(kuò)大消費(fèi)，這在更加強(qiáng)調(diào)擴(kuò)內(nèi)需的當(dāng)下具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

這樣的“加雞腿”，無疑是消費(fèi)者和商家都想看到的活動。這是一家金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)工作，也是不變的社會責(zé)任。