當(dāng)“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等各類營(yíng)銷名號(hào)在今年的三八婦女節(jié)中逐步淡化，女性用戶的悅己消費(fèi)則伴隨著本地零售市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)一步爆發(fā)，變得更具“即時(shí)性”特點(diǎn)。餓了么數(shù)據(jù)顯示：今年38節(jié)，本地消費(fèi)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“即時(shí)悅己”的明顯趨勢(shì)——鮮花、彩妝、個(gè)護(hù)等品類訂單同比顯著增長(zhǎng)，美妝訂單峰值預(yù)計(jì)較上周增長(zhǎng)近翻番。

（38節(jié)餓了么即時(shí)零售鮮花訂單同比增長(zhǎng)顯著）

38節(jié)是2023年開春后，市場(chǎng)迎來的首場(chǎng)季節(jié)性大促。為助力本地消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇，餓了么于3月3日起攜各行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，共同投入補(bǔ)貼和紅包，聯(lián)合啟動(dòng)“38節(jié)”促銷活動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者搜索“38好禮”即可參與其中，商品覆蓋鮮花、美妝、個(gè)護(hù)、香水、數(shù)碼、家居、日百等多個(gè)品類。

“今年相較往年，一個(gè)很大的變化是我們不主打‘女王節(jié)’、‘女神節(jié)’之類的名頭了，我們希望讓這一天回歸到女性滿足自己、關(guān)愛自己的這個(gè)樸素日子本身”，餓了么“38節(jié)”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)女性消費(fèi)者中涌現(xiàn)的對(duì)“即時(shí)悅己”的新需求，今年平臺(tái)組織了更多樣的優(yōu)質(zhì)商品供給，讓女同胞們可以隨時(shí)隨地放心買，想買的東西當(dāng)下就能收到。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自“38節(jié)”活動(dòng)開啟至今，平臺(tái)上彩妝、鮮花、個(gè)護(hù)等品類的訂單在多地都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。其中以鮮花為例，相較情人節(jié)玫瑰的當(dāng)紅，38節(jié)活動(dòng)期間百合、郁金香、康乃馨等女性更喜愛自購(gòu)和贈(zèng)送好友的鮮花品類則更受歡迎，鮮花的異地訂單同比去年增長(zhǎng)約三成。

此外，像屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品、THE COLORIST調(diào)色師、BeautyChoice美妝優(yōu)選等大量?jī)?yōu)質(zhì)連鎖品牌在外賣平臺(tái)的上線，也為女性消費(fèi)者的“即時(shí)悅己”需求提供了更多選擇。餓了么數(shù)據(jù)顯示，“口紅”品類搜索環(huán)比漲幅超4倍。餓了么預(yù)計(jì)，38節(jié)當(dāng)日美妝峰值的周同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)接近翻番。