盡管去年疫情多點頻發,但我國玩具出口仍創歷史新高,達3229.2億元人民幣!國內市場上冰墩墩、可達鴨以及各類潮流玩具也引發年青人爭相搶購,拉動消費明顯。今年在我國經濟發展重心指向“促消費、擴內需、穩外貿”的大局中,玩具產業能否再接再厲提升戰績?在第35屆國際玩具及教育產品(深圳)展覽會(下簡稱 深圳玩具展)將于4月7-9日在深圳國際會展中心(寶安新館)舉行之際,記者專門采訪了我國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明,并與企業界進行了深入交流。

2022深圳玩具展(資料突破)

全球玩具消費出現重大變化

“2023年中國玩具產業面對的市場形勢較為復雜嚴峻�！崩钭棵鲿�長告訴記者:“雖然去年我國玩具出口金額創歷史新高,同比增長9.1%,但一定程度上是由于產品漲價拉動,產業今年能否穩增長,要看市場情況發展,未來存在較多不確定因素�！�

據悉,中國玩具約占世界市場70%份額,廣東則是我國最大玩具生產和出口基地。得益于模型、手辦、潮品、游戲機等玩具消費近年快速向成年人群體擴張,去年全球玩具消費達1004億美元,國內市場規模也超千億元人民幣。

李卓明告訴記者,新冠肺炎疫情爆發后,防疫隔離措施一度激發全球玩具消費熱,拼圖積木等適宜居家親子娛樂的玩具市場大賣,但到去年四季度,消費熱退潮明顯,在歐美兩大玩具消費市場,圣誕節過后商場貨架仍有不少賣剩的玩具,銷售比前年大為遜色。玩具跨國公司孩之寶、迪士尼、美泰等都面臨著巨大的庫存壓力,業績表現不佳,今年先后宣布裁員,市場前景不容樂觀。

不過,隨著我國疫情防控措施優化,百業欣榮,經濟快速復蘇,內銷潛力正在釋放。今年春節期間國內消費的各項指標理想,內銷市場增長動能強勁,令得玩具業界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內外1400多家企業進場展示產品,預登記進場買家數也是持續上升,玩具業界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當強烈。

2022深圳玩具展(資料圖片)

企業積極創新產品應對市場變化

深圳玩具展素有“中國玩具市場風向標”之稱,從展會展況大致可預判市場消費和潮流趨向�！敖衲攴e木、卡牌、魔方、盲盒等品類預計仍會俏銷,但毛絨玩具、有動漫IP授權的可收藏袖珍模型手辦等更容易出爆款。”展會主辦方的行業資深人士向記者介紹:“也正是看到了巨大商機,以上幾類產品的創新尤為突出,搶占市場的熱度持續高漲�！�

參展企業向買家展示產品(資料圖片)

不容忽視的是,國外玩具品牌商顯然在抓緊開拓中國市場,“迪士尼”“奧特曼”“精靈寶可夢”等知名動漫IP衍生系列產品本屆展會應有盡有。國內不少品牌公司則另辟蹊徑,力推國潮、軍事題材系列等產品,像知名積木品牌“森寶”“啟蒙”“小魯班”等在這方面就非常突出。也有企業看好青年群體的玩具消費力,針對他們的需求推出了仿真貓狗等寵物陪伴型的毛絨玩具。近期引發社會熱議的聊天機器人(ChatGPT ),玩具也有雛形產品,這屆深圳玩具展不少企業都有語音玩具展示。

   2022深圳玩具展(資料圖片)

為幫助企業更好把握市場脈博,展會主辦方還組織了“揭秘跨境流量密碼—2023 TikTok海外直播生態交流大會”“玩轉聯名、定制、授權、快閃——2023 連鎖品牌新零售研討會”“2023粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”“2023中國兒童STEAM創新發展論壇”等展會同期活動,以及中外玩具大獎頒獎及展示等活動,有興趣的人士可關注展會官網www.chinatoyfair.com,預約報名參加。

2022中外玩具大獎展示區(資料圖片)

中國玩具產業優勢地位不變

《區域全面經濟伙伴關系協定》去年實施,包括我國在內的締約方均承諾降低關稅、開放市場、減少標準壁壘等以利貿易發展。東盟國家企業生產成本相對中國較低,這會否對我國玩具等勞動密集型產業造成影響?

關于這問題李卓明會長說,東盟玩具同行的生產成本相對雖低,但中國企業擁有更先進的生產技術、設備、人才和完善產業鏈,而且我國社會環境安全穩定,交貨有保障,所以,很多品牌公司質量要求高的產品,仍都寧愿交由中國企業生產。中國這樣的產業優勢,未來十年不會改變。當前產業急需補的短板,是缺乏世界知名品牌。所以,深圳玩具展專門開辟“中外玩具大獎”獲獎產品展示區,全力支持中國企業創新產品、做大品牌。

實際上,不少玩企都意識到形勢逼人,主動升級換代差異化發展,積極申報“專精特新中小企業”和“專精特新小巨人”等,目前有十余家玩具企業已獲得政府認定�！白鳛樾袠I協會,我們大力支持企業向專精特新發展。玩具是創意產品,專精特新不僅可有效拓展市場,也能減少同質化競爭壓力�！崩钭棵鲿�長這樣表示。

深圳國際展是專業展覽會,只接受16歲以上成年人觀展采購,但展會最后半日,即4月9日中午12時后對社會公眾開放,不少參展企業會低價出售展品,各類小電商、微商和市民均可進場掃貨。