近日，抖音電商結(jié)合“萌節(jié)”熱潮，聯(lián)動(dòng)英氏、領(lǐng)先、高爺家、ZEAL等親子、萌寵品牌，于10月9日至10月19日期間舉辦「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)。抖音電商發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，通過一系列線上創(chuàng)意玩法，幫助品牌商家觸達(dá)更多消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)商家聲量與銷量的雙增長，活動(dòng)整體曝光超6.37億次。

活動(dòng)期間，抖音電商親子生活行業(yè)實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā)，「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)為品牌商家進(jìn)一步拓展生意增長空間，增加了品牌的曝光度和影響力，助推親子生活行業(yè)品牌商家實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同爆發(fā)。

多元化營銷玩法 實(shí)現(xiàn)品牌品效合一

「抖in寶貝計(jì)劃-萌寶總動(dòng)員」活動(dòng)緊跟“萌節(jié)”潮流，聚焦“萌娃”與“萌寵”兩大領(lǐng)域，策劃發(fā)起#這才是萌圈頂流 熱門話題，邀請(qǐng)抖音達(dá)人和用戶一起向大家分享與“萌寶”之間的趣味故事。 站內(nèi)母嬰類達(dá)人分別分享了與自家萌娃之間有趣搞怪的相處日常，展現(xiàn)了在萌娃成長教育中的寶貴經(jīng)驗(yàn)，有些達(dá)人還通過輕松愉快的短視頻內(nèi)容為網(wǎng)友科普相關(guān)育兒知識(shí)，喚起無數(shù)寶媽寶爸共鳴，引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論與分享，更有萌寵類達(dá)人積極加入“賣萌”行列，分享萌寵們的可愛瞬間，掀起全民曬寵熱潮。各圈層達(dá)人形成多維傳播矩陣，不斷提高活動(dòng)熱度，豐富活動(dòng)趣味性，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)在平臺(tái)內(nèi)外的自發(fā)傳播，彰顯了活動(dòng)強(qiáng)大的影響力，話題#這才是萌圈頂流 熱度不斷飆升登上抖音熱點(diǎn)榜TOP1、種草榜TOP1，話題視頻播放量超4000w。通過達(dá)人優(yōu)質(zhì)種草視頻、特色商家直播間等多元營銷途徑，抖音電商不僅助力品牌打造爆款貨品，實(shí)現(xiàn)流量效率提升及GMV增長，還極大地提升了品牌曝光度，為商家引入大量有效流量，真正實(shí)現(xiàn)品牌品效合一。

品牌商家也在活動(dòng)中找到了新品集中爆發(fā)的有效途徑。品牌一方面通過海量短視頻種草預(yù)埋新品，提前為新品積累熱度，助力新品迅速破圈；另一方面聚焦抖音電商全域搜索，優(yōu)化店鋪和商品詳情頁，利用抖音電商強(qiáng)大的搜索功能提升流量效率及轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步挖掘新的增長空間。

升級(jí)全域興趣電商 拓寬品牌市場空間

為了更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益多樣且獨(dú)特的購物需求，抖音電商正在和商家一起探索“興趣搜索”的內(nèi)容邊界，為用戶呈現(xiàn)更加多樣化和個(gè)性化的購物體驗(yàn)。抖音電商充分發(fā)揮“興趣搜索”的強(qiáng)大能力，觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)者，使品牌突出自身特色，并通過直播、短視頻等多樣化的內(nèi)容形式來更好地傳遞品牌的核心價(jià)值，拓展市場空間，實(shí)現(xiàn)生意增長。

從推薦到搜索，用戶行為從被動(dòng)到主動(dòng)，抖音電商以“人”為新的著力點(diǎn)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞品牌心智，以快節(jié)奏、高密度、高精準(zhǔn)、深觸達(dá)的方式，協(xié)助品牌商家更快融入“興趣電商”新生態(tài)。活動(dòng)期間，各圈層抖音達(dá)人以趣味戲劇化的短視頻內(nèi)容吸引眾多用戶關(guān)注討論，利用視頻評(píng)論、話題詞、品牌詞等途徑引導(dǎo)消費(fèi)者“主動(dòng)搜”“看后搜”，幫助品牌商家捕獲更多潛在用戶，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率。除此之外，品牌商家也通過標(biāo)題吸睛、商品優(yōu)化、商城搜索及看后搜運(yùn)維等方式優(yōu)化成交鏈路，深化品牌形象，幫助爆款商品成功破圈。

抖音全域興趣電商依托于抖音豐富的內(nèi)容資源和精準(zhǔn)的推薦機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，并連接了“人找貨、貨找人”的雙向購物路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容＋貨架的雙場共振，助力品牌實(shí)現(xiàn)“種拔草”一體化。

精準(zhǔn)洞察用戶訴求 助力親子生活行業(yè)增長

親子行業(yè)隨著主力人群的更迭呈現(xiàn)出新的消費(fèi)特點(diǎn)，用戶核心訴求兼顧品質(zhì)與健康，樂于嘗鮮與追求個(gè)性化，消費(fèi)觸點(diǎn)邁向多元化。抖音電商抓住當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理，直擊用戶訴求，為消費(fèi)者提供安心、優(yōu)價(jià)的購物體驗(yàn)及各類新品好物，以專業(yè)性與科學(xué)性兼具的多元復(fù)合營銷和豐富趣味的短視頻深度種草，強(qiáng)化用戶消費(fèi)心智，幫助品牌形成有力的市場聲量，傳播品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度，推動(dòng)商家獲得生意新增量。

未來，「抖in寶貝計(jì)劃」將持續(xù)引入和推廣更多優(yōu)質(zhì)品牌和商品，進(jìn)一步加強(qiáng)與合作伙伴的協(xié)作交流，為廣大消費(fèi)者提供更多樣化的購物體驗(yàn)，推動(dòng)品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，帶動(dòng)品牌開創(chuàng)更廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)會(huì)。

編輯：張靜