2025年，中秋與雙11時間緊密相連，傳統節日場景營銷與雙11優價策略結合，有望帶來一波交易峰值。

抖音商城中秋大促將直通雙11大促，雙重資源傾斜、多重玩法聯動，打造下半年生意爆發周期。對于商家而言，這是一次覆蓋長周期、多節點、全場景的經營新機遇，不僅可以鎖定用戶節慶消費力，還能提前蓄水雙11，為大促種草、曝光與爆發做好充分蓄力。

兩大節點結合有哪些重磅激勵？哪些品類能獲得更大爆發機會？貨架場與內容場玩法側重點在哪？鋪投放、做營銷如何降本增效？9月8日15:00，2025年抖音商城中秋&雙11大促招商正式開啟，屆時將全方位釋放本次大促的活動節奏、報名規則、核心玩法及資源扶持政策，幫助商家精準把握經營機會，激發大促勢能。

中秋&雙11大促報名通道將于9月8日15:00開啟，商家報名即可中秋直通雙11，也就是商家報名一次后不退出，即可參與中秋&雙11全周期活動，獲取全周期的資源支持和流量保障。多個玩法活動席位有限，先到先得。歡迎各大商家積極報名，把握下半年重要的生意增長窗口！

平臺級玩法重磅加成

搶占大促優惠心智

為釋放明顯的大促價格信號，抖音商城面向所有商家推出「立減折扣」與「一件直降」玩法，商家只需填寫報名價即可生效，無需額外計算或復雜操作，即可形成明顯的大促優惠信號，快速搶占消費者注意力，享受平臺流量和資源扶持。

活動期間，「立減折扣」將在商家自主填寫的商品報名價基礎上，再由商家出資實施立減折扣15%；「一件直降」則按照商家自主填寫的商品報名價生效，商家報名時即確定讓利價格。不同經營需求商家可以選擇對應玩法報名，完成報名的商家將獲得大促氛圍支持和用戶購買全流程引導。

報名成功的商品有機會獲得消費券扶持，消費券由平臺出資，可在單品立減的基礎上疊加使用。活動期間，消費者進入商城會場首頁、直播間、店鋪商品詳情頁等，都有機會領取到不同面額的消費券，能夠幫助商家增加引流入口，提高轉化效率。

借助立減和直降玩法，優質商品有望在大促期間獲得更高曝光與轉化，幫助商家贏得流量激勵，提速消費者決策。商家報名即可中秋直通雙11，1次報名享受2次大促權益，實現流量、補貼雙豐收。

整合內容場景資源

助力商達快速拿量

在內容場景，為鼓勵商達開播，抖音商城中秋&雙11大促推出了針對頭部達人作者，垂類作者及商家作者的激勵活動，幫助不同類型、體量作者快速拿量，提升曝光，實現高效拉新與成交。

頭部達人可報名「超值天團」，該玩法通過整合流量等平臺資源，助力達人沖刺更高交易目標。活動期間，針對不同節點特色類目場次將有額外流量激勵，助力頭達商品進一步打爆；

垂類作者和商家作者可報名「超值品類」與「萬店鉅惠」，通過整合平臺流量激勵和曝光資源，為開播作者提供持續扶持。作者可以獲得小店隨心推、千川消返紅包、千川立減紅包等多重激勵，直播間有機會獲得推薦/搜索 feeds 打標、排位熱榜、獨立端露出，活動期間做符合節點特色內容的作者，還將獲得更多自然流量，實現生意持續攀升。

貨架玩法全覆蓋

提升生意爆發力

今年中秋&雙11大促，抖音商城將升級多項貨架場玩法，在流量資源、頻道運營方面給足扶持。商家可結合自身需求選擇玩法報名，從商城、商品卡免傭、搜索，到超值購、秒殺頻道，全面覆蓋貨架場景，提升各環節生意爆發力。

大促期間，成功報名大促的商品，均有機會瓜分商城10億級曝光資源；專注貨架場經營商家，不用直播、不用拍短視頻，完成「商品卡免傭」任務即可立享免傭和流量扶持，低成本實現更高轉化；「搜索」玩法則主要集中在靶向商品的招商上，針對用戶在搜索場域下高需求、高成交的商品，只要成功報入大促即可享受額外扶持，讓優質商品在大促期間在搜索賣得更好。

此外，為助力大促期間商家貨架場商品全面打爆，抖音商城推出「超值購」和「秒殺」頻道玩法，「超值購」作為品牌爆款商品孵化與爆發的重要陣地，商家可通過萬人團、限時加倍補、多人團等，實現商品的快速打爆；「秒殺」頻道面向高頻民生品牌商家以及低價中小商家，通過限時限量搶購形式，為報名商家提供短時間強爆發營銷場，實現銷量快速爆發。

更多定制玩法

鎖定大促好生意

作為全年最大營銷節點，抖音商城中秋&雙11大促整合平臺優勢資源，推出品類、上新、品牌等系列定制玩法，幫助平臺全量商家提前鎖定大促好生意。

中秋&雙11大促期間，抖音商城充分借勢中秋節日、換季節點熱度，推出「品類日」「開吃節」。「品類日」面向暖冬服飾、家居家電、洗護家清、寵物類目打造4場品類日活動，豐富激勵助力垂直行業商家生意增長；「開吃節」面向食品生鮮商家及達人作者，針對中秋美食開吃場景，平臺提供流量及商城曝光資源，助力品類打爆。

在秋冬服飾和美妝換新季節點，大促還針對服飾、彩妝行業，推出「冬上新」「紅人上新」活動，成功報名商家即可獲得流量與曝光資源扶持，助力商家快速放大聲量，實現新品打爆。

場景玩法外，抖音商城中秋&雙11大促重磅升級品牌玩法。其中「大牌鉅惠」面向頭部及高潛力爆發品牌，多重權益助力品牌放大價格力和營銷優勢，實現生意、營銷、用戶的規模化爆發；「超級品牌日」「瘋狂國補」「標品上新」「服飾上新」等各類平臺營銷IP將持續開放招商，整合平臺內外部營銷資源，助力品牌實現場景突破。此外，針對曝光資源豐富商家，今年「節盟計劃」將在招商規模、資源反哺、運營能力等維度進行重磅升級，助力品牌放大營銷效果，加碼生意增長。

此外，大促期間抖音商城還將升級廣告玩法，「流量扶持」針對重點爆發日期及類目，實施全周期流量動態調控，預計為推廣帶來額外30%曝光機會，并為高潛力推廣計劃提供額外流量補貼。「會場玩法」中商家可參與全民福利會場系列活動，以及系列產品玩法，疊加多重優惠資源，實現大促高效獲客、放量爆發。同時，平臺還將結合財經、買家秀分享計劃等多元玩法，幫助商家節約經營成本，蓄力大促期間長效經營，長線爆發。

抖音商城中秋&雙11大促，不僅是2025年重要的生意節點，更是品牌重塑用戶心智、引領全年增長的關鍵契機。9月8日15:00，抖音商城中秋&雙11大促報名通道即將開啟，上抖音按時鎖定@抖音電商學習中心 官方賬號，獲取最新活動信息。抖音商城中秋&雙11大促將于9月16日正式開啟，提前布局中秋&雙11全周期爆發節點，實現大促生意跨越式增長！（來源：抖音電商營銷觀察）