9月21日，2025抖音創作者大會電商作者交流專場在浙江海寧舉辦。此次大會以“不負熱望，彼此成光”為主題，分享抖音電商最新增長趨勢，解讀平臺在內容導向、經營規范與扶持政策上的全新變化，為電商作者指引未來發展方向。

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內容是起點

但終點不止一個

當前，每天有數億用戶在抖音記錄生活、標記靈感、分享獨家故事與獨到經驗，多樣化的內容形式與商業元素融合，匯聚成抖音電商增長的不竭動力。過去一年，抖音電商作者規模繼續擴大，平臺新入駐并有銷量的作者超511萬，近一年新入駐商家較去年增長了536萬。越來越多活躍在全國各地的作者，抬起手開始直播和記錄自己的生活。

在抖音電商，內容創作既是作者的職業，也是興趣，更是探索自我的一種方式。在南瓜地里用英倫腔將農產品賣出詩意、將推介農產品做成“當代新農活”，文化、圖書、非遺、寵物等各類精彩內容從電商中涌現，也把帶貨邊界越拓越廣。

平臺近期上線的“標記萬物”組件、“買家秀分享”計劃也在持續激活普通作者的分享與討論意愿，不斷開拓新的內容陣地與電商機會。新老作者競相涌現，打開了各自事業與生活的更多可能性，也豐富了平臺的生態。

如今，抖音電商內容場每天成交商品數達到近300萬，貨架場GMV較去年增長49%。用戶在視頻、直播、搜索、商城之間的來回切換愈發熟練，“刷抖音、看直播、逛商城”的興趣電商生態愈加成熟，邊買、邊播、邊帶，已經也成為一種生活方式。

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有標準、有規范、有扶持

創作及經營邊界更加清晰明確

抖音電商內容生態負責人林安亞表示，抖音電商正在從內容導向、經營規范與扶持政策三大方面著手，為電商作者打造更清晰高效的成長路徑，推動平臺內容生態實現穩健、長久、可持續發展。

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01 內容導向：內容評判標準更量化，好內容能拿到更多流量

林安亞指出，抖音電商希望好內容能夠被更多看見，但內容的好壞不能簡單以主觀感受或單點數據來衡量。為此，平臺將從交易價值和內容質量兩個維度出發，搭建更清晰全面的評判體系，讓綜合價值更高的內容獲得更多分發機會。

首先是交易價值維度，平臺會把電商內容產生的“直接交易價值”和日常分享帶來的“間接交易價值”都“算清楚”，讓好內容獲得更多推薦與收益。今年7月到8月，27萬名作者和商家參與測試，日均投稿量增加了21%，流量和交易均實現雙位數增長。其中有將近10萬的作者是第一次獲得電商收入。

在內容質量維度，抖音電商今年逐步建立起較為完善的內容評級標準，倡導信息真實有用、視聽氛圍良好、創作風格獨特、商品新潮有趣的電商創作。同時，平臺也持續為優質電商內容提供流量助力，截止2025年8月，已有3萬多名作者、超過50萬條視頻內容滿足好內容標準得到平臺助推，平均每人獲得超過6萬的扶持流量。

抖音電商作者業務產品負責人張奕表示，平臺接下來會從“好機制、好工具、好流量、好營銷”四個維度，幫助作者解決“能不能找到好的商品”、“會不會做優質內容”、“好內容有沒有人看”、“能不能被更多人知道”等核心經營問題。

例如，精選聯盟帶領作者精準找到好品好機制；為不同類型的作者定制的內容工具，可以輔助作者高效創作好內容；清晰的流量分發機制以及好看計劃、種草計劃、UGC招募等流量扶持，能夠放大內容價值；各大市場營銷IP助力打造生意場景，把好內容推向更大的舞臺。

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02 經營規范：經營邊界和底線更清晰，合規履約才能得到更多機會

作為一個服務數億用戶、匯聚百萬作者的電商平臺，只有真正做到有規可依，才能走向長期繁榮。本次大會現場，《抖音電商社區運營規范》正式發布，首次提出平臺倡導的內容方向、明確作者在創作與經營中的邊界和底線，致力打造遵紀守法、合規經營、真實可靠、誠信履約、專業有趣、多元美好的社區環境。

抖音電商作者治理與體驗負責人唐涓表示，過去一年，抖音電商開展了超過30次的專項治理，查處超1300萬個內容違規問題，無限期收回超過47萬名作者的帶貨權限。她強調，作為守護平臺生態安全與信任的重要保障，《抖音電商社區運營規范》并非一成不變，未來還會根據平臺生態的發展變化進行動態調整，確保與生態發展同頻，由此更好守護每一位商家、作者與消費者。

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03 扶持政策：扶持方向與落點更精準，AI工具讓創作提效

電商是一項復雜的業務，交易過程中，內容、作者、商品三環缺一不可。為此，抖音電商從作者和機構視角出發，重新設計了撮合模式、貨品策略、運營服務和產品工具。

撮合模式方面，抖音電商將從結算、派單兩個方面進行升級，幫助作者提升撮合帶貨效率、節省經營成本。貨品策略方面，平臺將結合用戶的內容消費偏好與作者人設特點，為作者提供“抬手就能帶，帶了就能賣”的貨盤建議。目前已有約3萬個作者，獲得了13%的流量提升。

運營服務方面，抖音電商將綜合考慮作者成長階段、內容特性和平臺機會，面向娛樂作者、垂類作者、潛力作者分別推出“星娛計劃”、“行家計劃”、“領航計劃”三大扶持計劃，通過升級構建分層扶持體系，帶動不同類型作者加快實現成長與突破。

此外，作者工具也迎來全線升級。一是信息和數據更透明，作者能夠在后臺一鍵查詢內容創造的交易價值、了解創作趨勢、平臺活動與各類政策等信息，不用再“憑感覺判斷效果”；二是AI能力將逐步融入選品、腳本、剪輯等經營與內容創作的關鍵環節，幫助作者在復雜業務中降低試錯成本，提升創作與經營效率。目前已推出的AI選品，選品率是過往搜索選品的兩倍。

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抖音電商會看見交易中每一個角色的價值

面向新的發展階段，抖音電商正在通過確立更清晰的評價體系與規則邊界，主動響應作者對公平、規范與長效發展的深刻期待。林安亞表示，平臺還將陸續推出更多工具與產品，幫助作者看清楚每一次交易背后，內容、作者與商品三大要素的價值貢獻，同時繼續加大對優質作者的扶持力度與精準度，讓好商品、好內容、好作者獲得更多流量和收益。

不負熱望，彼此成光。未來，抖音電商將繼續攜手作者、商家與機構，共筑可持續發展的積極電商生態，讓創作的熱情照亮生意的更多可能。