11月14日，在2025年金雞電影市場·金雞推介會上，大麥娛樂燈塔專業版正式發布特別觀察《為何買單，又為何避雷——2025中國電影觀眾口碑決策洞察》（以下簡稱《洞察》）。該《洞察》首次以“娛樂+AI”深度融合的視角，系統解析電影觀眾的觀影決策邏輯、口碑形成機制及消費行為變遷。

作為文娛行業首個引入AI技術的智能宣發數據產品，燈塔專業版在本次《洞察》中全面啟用其核心引擎——燈塔AI，生動呈現了AI技術在電影宣發環節的實質性落地與創新應用。

據介紹，燈塔AI輿情分析功能可自動歸納正、負、中性觀點，判別情感強度，量化提及率，反饋市場真實口碑，實現從“看見評論”到“讀懂觀眾心”的躍遷。

《洞察》顯示，在2025年購票評價中，“值”占比飆升，成為年度購票評價關鍵詞。如何才能為觀眾打造“值回票價”的觀影體驗？基于對2025年80多部重點影片全網評論的解碼，燈塔AI輿情分析提醒，影片的視效制作、情感共鳴是驅動觀眾入場觀影的重要因素，而“敘事硬傷”則是觸發觀眾“避雷”的首要原因。

分析顯示，近年來，“好電影”的門檻進一步提高。以2025年暑期檔為例，豆瓣評分超過8分的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》等高口碑影片不僅票房表現穩健，更展現出強勁的長尾效應，印證了“好電影”的市場回報周期正在延長。此外，以情感共鳴、奇觀打造、身份感認同等觀影體驗為代表的極致長板同樣是為觀眾創造“超值感”的加分項。

燈塔AI輿情分析在理解觀眾情緒的基礎上，進一步構建了口碑動力學模型，能夠實時追蹤正負情緒變化，識別口碑上升或下滑的關鍵節點，并對潛在風險提供早期提示。這些能力有助于宣發團隊更及時地調整策略，提升決策效率。

2025年，大麥娛樂正式啟動以“娛樂+AI”為核心關鍵詞的“現實娛樂”業務賽道布局。燈塔專業版作為該戰略的載體之一，深耕AI技術在文娛場景中的實踐應用，持續打磨智能化產品體系。除燈塔AI輿情分析功能外，不斷迭代升級的燈塔AI還推出了包括燈塔AI發行診斷、燈塔電影劇本評估和燈塔智表在內的多項功能模塊。據悉，燈塔AI即將面向行業開啟內測邀約。以AI技術為依托，這場從“看見數據”到“形成洞察”的躍遷，有望為正處于轉型期的文娛行業提供更具前瞻性和實操性的決策支持。