在消費升級時代下，中國社會的市場環境、消費結構、消費需求和社交媒介環境都發生了天翻地覆的變化，以90后和95后為主的年輕消費群體開始慢慢走進社會，成為影響消費決策的主要力量。而對于這群從小就接觸互聯網媒體的數字土著民，看慣了品牌的營銷套路，傳統的營銷手段已經無法吸引他們的注意力，尤其在移動互聯網的推動下，越來越多的企業開始思考品牌年輕化這一核心命題。

　　對于企業而言，年輕化不應該是品牌自嗨式的口號，而應從用戶出發，站在年輕人的角度去思考問題，找到與年輕人溝通的符號，發掘他們內心的嗨點，與年輕人展開互動，為年輕人發聲，從而實現品牌與年輕人的共鳴。而作為家電行業的領軍品牌，康佳也一直在不斷探索與年輕人溝通的方式，比如連續6年冠名頗受年輕人追捧的華語樂壇盛事-華語榜中榜活動、邀請90后國民級偶像鹿晗作為康佳智能電視代言人、亮相由人民日報新媒體打造的“有間國潮館”快閃店活動，與年輕人玩在一起，為品牌注入新活力。

　　2019年，康佳再次揚帆起帆，聯合中國大學生廣告藝術節學院獎展開了一場空前盛大的校園行活動，又一次刷新了年輕人對康佳品牌形象的認知。那么這場品牌年輕化行動，對于當下亟需品牌升級與煥新的企業而言，又有哪些值得借鑒的地方呢?

　　年輕第一步：走進年輕人，打開溝通新場景

　　在碎片化的移動互聯網信息環境下，品牌想要迅速占領自帶互聯網基因年輕人的注意力并不容易。在年輕人眼中，單純的硬性傳播已經無法引起他們的興趣，品牌需要通過適于年輕人的表達方式與語言環境快速占位。

　　為進一步落實康佳全新品牌年輕化戰略布局，踐行品牌年輕化之路。2019年，康佳牽手學院獎走進大學校園，深入年輕用戶群體，以創意賽事的形式與年輕人玩在一起，面對面與年輕人展開溝通交流，借助學院獎平臺搭建起品牌與年輕人溝通的新場景。

　　眾所周知，當下的年輕人個性鮮明、想法大膽、不走尋常路，他們往往關注自我、不隨便盲從，有著非常活躍的空間思維和創意腦洞。而大學校園作為95后和00后年輕人學習、生活的主場景，在年輕力量的帶動下，更是散發著天然的年輕磁場。對于品牌而言，年輕人作為未來消費的主力軍，是企業重點關注的人群。同時企業還可以借助年輕人青春、活力、張揚的個性，賦予品牌鮮活的生命力，改變大眾用戶對品牌的固有認知。

　　作為一個家喻戶曉的知名品牌，能夠站在市場潮頭，率先意識到年輕力量對品牌年輕化的的賦能作用，并主動擁抱年輕人，將品牌年輕化建設的主動權交給年輕人。康佳的做法應該說為很多品牌的升級煥新做出了示范：品牌年輕化不是企業的自圓其說，而是與年輕人的協同共創。

　　年輕第二步：創造多樣玩法，吸引年輕人眼球

　　然而，走進年輕人只是品牌年輕化的單向傳播，如何在年輕人的主流陣地與年輕人玩起來?如何在互動中與年輕人產生情感共鳴?品牌釋放出來的信號是否能夠激發年輕人的嗨點?品牌的故事是否有足夠的吸引力?這些都成為品牌能否獲得年輕人簇擁的關鍵。

　　在這次校園行活動中，康佳命題的主題設置可謂是別有用心。借助于年輕人熱衷追求新鮮事物、渴望多元化生活方式的心理，康佳以“玩轉我的客廳大屏娛樂終端”為主題，邀請年輕人用自己的創意和語言表達康佳年輕化形象。對于大學生來說，選擇的創意命題一定是自己感興趣，并且該品牌所宣揚和倡導的生活方式是能夠代表自己的生活態度，為自己發聲的。也正是基于對年輕人的深入洞察，康佳創意出“玩轉客廳大屏”這一主題，將廣告創意賽事演變為一場探索大屏多樣玩法的趣味活動，讓年輕人能夠更自由的放飛腦洞，打開無限的創新可能。

　　同時，康佳還攜手知萌咨詢機構先后走進全國13個城市展開創意巡講，以康佳智能電視和康佳自主獨立研發的電視系統——易柚(YIUI)為載體，深入淺出的為學生講述客廳大屏對家庭帶來多元化生活體驗的變化。在康佳智能電視充滿黑科技的語音喚醒助手——小康的實力加持下，一鍵放音樂、查天氣、訂機酒、叫外賣等強大功能迅速刷新了年輕人對康佳“智能大屏”的固有認知，也激發了年輕人對科技的探索欲。

　　此外，康佳還在巡講現場設置互動展區，并準備各式實用、精美的小禮物：康佳IP形象——Super Kimi玩偶、定制超大鼠標墊、主題鑰匙扣、康佳主題棒棒糖等，與年輕人展開面對面溝通，增進年輕人對康佳品牌形象的理解，鼓勵年輕人的創作熱情。在歷時近2個月的巡講中，康佳通過走進大學校園，與年輕人一同探討家庭場景下客廳大屏的創意靈感，創意活動深度覆蓋2578所高校，直接影響1500萬大學生，微博話題#學院獎·我的客廳大屏娛樂終端#總閱讀量超過133萬，上千位用戶參與話題討論，集體貢獻智慧力量，全面刷新了年輕人對康佳品牌形象的認知。康佳的品牌校園行也引發了上百家媒體的報道傳播，進一步將康佳年輕化的品牌影響力推向高潮。

　　由此可見，在新的市場環境下，品牌的年輕化更需要一顆不老的心。想要與年輕人玩起來就要敢想、敢做，站在年輕人的角度，挖掘年輕人的嗨點。所謂“你若端著，我便無感”，高高在上的品牌已經無法迎合年輕人的需求，對于年輕人而言，帶我玩，我才能讓你飛起來。

　　年輕第三步：內容眾創，全面演繹品牌新活力

　　憑借著康佳的超高人氣和學生們滿滿的創作熱情，在本次學院獎活動中，康佳共收獲近5000組創意作品。在百位學術界、創意界、營銷界等大咖們的激烈評審下，康佳命題的策劃案作品《“佳”里蹲宣言》在22萬件作品中一騎絕塵，奪得學院獎策劃案全場大獎。

　　學院獎評審主席，上海師范大學人文與傳播學院教授、博士生導師金定海老師，在頒獎現場對策劃案全場大獎《“佳”里蹲宣言》的點評中指出，該作品從市場調查到營銷策略、營銷活動、創意腳本，再到媒介策略和廣告預算每一個環節的分析與策略詮釋都非常到位，該創作團隊通過對當代年輕用戶人群畫像的深入研究，發現了許多年輕人雖愿意宅在家里，陪伴家人，但卻由于家庭缺乏生機與樂趣而得不到情感滿足的現實情況。隨后團隊結合康佳智能電視有趣、好玩的特性，創作出“無趣蹲家里，有趣‘佳’里蹲”這一宣言，并根據年輕人的媒體接觸習慣、消費習慣與娛樂選擇偏好創意出一系列營銷活動，貼近當下年輕人的品牌訴求。《“佳”里蹲宣言》案例的出現，不僅彰顯了當代大學生的創作實力，同時也說明康佳品牌在學生中的關注度與影響力，學生對于新晉家電品牌具有極高的創作熱情，康佳品牌堅持創新驅動的品牌影響力與有溫度、有情懷的品牌魅力，影響并感染著年輕人。

　　在這場以“玩轉客廳大屏娛樂終端”為主題的內容眾創活動中，也征集到許多鮮活、飽滿的創意作品。年輕人對康佳品牌以及客廳大屏也有多樣的個性演繹：在直播球賽時，康佳智能電視可以是一臺時空穿梭機，用大屏將用戶帶入現場感受身臨其境的氛圍;在家人歡聚時，康佳智能電視可以是一個魔術師，在其獨有的易柚(YIUI)系統的加持下為用戶帶來驚喜有趣的大屏玩法;而在瑣碎的日常生活中，康佳智能電視也可以是貼心管家，靈敏快速的語音喚醒功能總能在關鍵時刻幫助用戶解決生活中的小難題。

　　在年輕人的腦洞創意下，康佳智能電視在不同場景下有了不一樣的意義，客廳大屏也為家人、親友、生活賦予了別樣的情感寄托，傳遞出年輕人對康佳品牌的認可和依賴。康佳智能電視不止是客廳大屏，在易柚(YIUI)系統海量優質內容的加持下，他更是一種品質化、年輕化的生活方式，是消費者對品質生活的主張。

　　在移動互聯網帶來的信息傳播裂變下，如何打開品牌年輕化的傳播思路，與年輕消費群體展開深入互動，成為眾多品牌思考的核心命題。作為有著39年歷史的康佳，本次牽手學院獎展開的品牌年輕化落地行動，也為眾多企業提供了品牌年輕化策略思考。品牌年輕化不單單只是一句口號，只有回歸消費者，從用戶出發，以“潮玩”的姿態與年輕人玩在一起，并邀請年輕人來進行品牌創意，才是品牌年輕化最為快速直接有效的落地策略。