2020年天貓雙11購物狂歡節圓滿落幕，各大品牌商家“戰報”喜人。天貓平臺的成交額最終定格為4982億元，比去年同期增長26%，又一次刷新了歷史記錄。在貢獻銷售額的眾多品牌中，一大批新品牌的力量不容小覷。

11月3日天貓發布雙11開場戰績榜，357個新品牌拿下細分類目第一。截至11日24時，這個數字達到360個，在速溶咖啡類目中，新銳品牌“三頓半”問鼎TOP 1；“ninebot九號”一舉拿下自平衡電動車類目的第一名；近期大火的“開小灶”坐上了方便米飯類目頭把交椅……此外，共有16個新品牌累計成交額破1億元，其中戰績優異的“完美日記”、“花西子”、“Ubras”、“云鯨”、“tineco添可”和“Bananain蕉內”等6個品牌最終銷售額均超過了兩億元。

這些雙11新品牌現象級爆發的背后，是天貓平臺堪稱史上最大規模的“造新運動”。天貓為新品牌首次在雙11開啟了專屬營銷賽道，以”雙11寶藏新品牌”計劃幫助新品牌在今年雙11實現生意增長和品牌升級類目沖頂和品牌升級，最終帶來了5000個新品牌全面起飛、360個新品牌成功登頂類目TOP1，16個新晉億元俱樂部的新品牌等一系列的輝煌戰績。

“搖滾動物園”、“樸物大美”、“古良吉吉”等品牌在新生代人氣新品牌賽道中脫穎而出，以“初生牛犢”的氣勢取得了不俗的成績；“艾杜紗”、“Meco”、“愛酷”等品牌作為集團孵化新品牌，擁有知名集團的強力背書，深得廣大消費者的信任；“小南瓜”、“羅曼”、“幾光”等品牌，依托產業帶優勢資源，打造具備實力新生品牌；“Evereden”、“Ulike”、“LolaRose”作為打入中國市場不久的海外品牌，以其值得信賴的品質及廣受認可的理念在海外新晉新品牌賽道閃亮登場。

此次共有5萬個新品牌首次參與雙11，這些新品牌的構成也多元豐富，有隨著內需加大而轉型品牌化的工廠品牌，也有新媒體發展非常擅長流量運營和品牌人設運營的網紅品牌，還有大集團孵化的集團子品牌，更有一批國際新晉品牌也通過天貓開始進入中國市場。

經過多年的發展和積淀，國內市場各領域的頭部企業、口碑品牌已形成相對穩定的局面。然而隨著新消費環境的變化，行業新供給也批量涌現出來，新企業、新品牌想要在激烈的市場競爭中破局出位實非易事，必定需要平臺的助力加持。“天貓超級新秀”作為天貓的戰略級新品牌扶持計劃，致力于挖掘新秀品牌的商業價值，推動新品牌的成長。自今年9月份計劃啟動以來，先后展開了新品牌預售排位賽、新品牌營銷大事件、新品牌獨角獸計劃、新品牌廣告投放提效、新品牌派樣&新享拉新、新品牌全域內容營銷和新品牌媒體矩陣曝光等策略舉措。此次雙11新品牌現象級的涌現也是天貓平臺扶持新品牌舉措的又一節點性戰役。淘寶天貓總裁蔣凡曾斷言：“未來的10年是互聯網創造新品牌的10年！”天貓所具備的成熟的的盛業基建和數字時代工具，將在國內消費產業的黃金十年以便捷、高效、低門檻的巨大流量和創新系統幫助10萬余個從默默耕耘走向新消費市場的高光舞臺，在平臺紅利和“天貓超級新秀”計劃的扶持下，更多寶藏新品牌必將迎來新一波發展良機。