十幾年的飛速發展，讓合肥成為了全國矚目的創新高地，制造業高地。作為新一線城市，合肥已經成為整個華東地區，乃至全國的城市發展新標桿。如今，合肥再迎利好消息。華東地區首家、全國第二家京東電器超級體驗店，京東電器超級體驗店合肥店（以下簡稱：京東超體合肥店）將于6月18日盛大開業，成為今年京東618最大亮點之一。京東超體合肥店的“揚帆起航”不僅象征著超體模式逐步走向成熟，更對合肥“國際消費中心”建設帶來積極的推動作用。

京東超體合肥店全景

京東超體推動電器零售模式創新升級

經過去年以來的疫情沖擊，電器消費零售渠道發生了深刻變化。在3月份舉行的“2021中國家電創新零售峰會”上，來自各家電、零售、科技、平臺、研究機構和行業組織的大咖級代表們均反映出類似“疫情黑天鵝帶來了零售創新難得的機遇窗口，伴隨未來市場消費主力Z世代崛起，傳統消費觀將被顛覆，零售創新成為必然”的觀點。

有行業專家認為：“線上市場的蓬勃發展和線下市場的不可替代性，需要企業在平衡中尋找更好的出路，新的零售模式正在快速的進化并影響著更多人的消費習慣，也創造出市場零售的新格局。擁抱技術變化、洞察消費需求并不斷優化消費體驗，是品牌商和零售商贏得未來發展的方向。”

京東電器超級體驗店便是京東探索線上線下平衡的落腳點，京東超體最大特色在于“超級體驗”。2019年開業的京東超體重慶店首創的沉浸式體驗模式，不斷激發消費者的體驗感官，也給予當地消費者能現場體驗最新產品的機會。重慶超體開業一年半的時間，除了疫情初期，整體銷售額一直處于上升趨勢，今年一季度重慶超體的銷售同比增長了175%，五一銷售同比增長超60%，增速遠遠領先全行業。

重慶超體

京東超體合肥店繼承了重慶店的超體模式基因，其總面積近4萬平方米，設有11大主題場景體驗區，分別為攝照體驗、手游對戰、游戲對戰、理美體驗、睡眠體驗、美食廚房體驗、健康體驗、戶外運動體驗、料榨養生體驗、烘焙課堂體驗、紅酒體驗等區域，并涵蓋了全球頂尖電器品牌的約20萬可售商品，還為消費者提供了安裝類家電商品送裝一體服務、一站式尊享服務、10項免費服務、城市級服務特權等多項極致服務。品牌眾多、品類豐富、服務周到，讓消費者無時無刻的沉浸在主題場景之中，感受與產品的直接互動。

攝照主題區

手游對戰區

理美體驗區

京東超體在場景、體驗、科技、產品、服務上都獨具特色，沉浸式體驗消費具有互動娛樂性強、產品體驗性好、用戶感知度高的特點，消費者可以在這里直接體驗前沿技術和最新產品，很自然地激發顧客的消費欲望，喚醒潛在需求，全方位滿足逛、買、玩的需求。同時，增強消費者與商品之間的連接度和與品牌之間的黏性，真正做到“去超體，逛未來”的愿景。

對于品牌廠商而言，以京東超體為代表的全渠道融合創新也讓品牌能更集中、立體的向消費者展產品形象，激發顧客的消費欲望，快速樹立顧客的認知。尤其是對于眾多新品以及高端產品而言，體驗式的消費讓用戶感知度更高，能快速建立良好的口碑。超體全新的互動交流空間，深化改善了渠道、品牌和消費者三方關系，是行業結構轉型升級的契機。至此，線上到線下實現全鏈接，超體模式真正實現了對人、貨、場的全面數字化閉環，突破了傳統零售時間和空間上的經營限制。

京東超體為合肥“國際消費中心”建設添力

2021年，合肥市委市政府在《合肥市國民經濟和社會發展“十四五”規劃和二○三五年遠景目標》中提出了“積極申建國際消費中心城市”的核心目標。為此，合肥將探尋如何面對周邊發達城市對消費能力的虹吸、強化對省內及區域內城市消費能力的輻射、著力建設區域消費性中心城市的主要路徑。

京東超體合肥店中庭場景

華東地區的首家京東超體落成，無疑將對合肥的“國際消費中心”建設帶來助力。作為新一線城市，合肥是全國聞名的創新高地、制造業高地、全國最大的家電制造基地，一直有著“家電之都”的美譽，近年來利好消息也不斷，區域經濟活力大幅提升。京東超體合肥店所在的蜀山區，是合肥市中心城區之一，合肥市委市政府所在地。強大的地利優勢，令京東超體合肥店成為合肥消費新地標的同時，也可與扎根于此的廠商實現合縱連橫，加速廠商自身產品的迭代與普及，形成從生產制造到體驗消費的良性閉環，為共同探索產品C2M定制、新型渠道布局、奠定了基礎。

蜀山區委副書記、區長王海霞曾表示：“京東電器超體店的簽約落戶將極大推動蜀山‘新南七商圈’的迅猛發展，發揮出強有力的輻射帶動作用。”蜀山區商務局有關負責人認為：“京東超體店落戶蜀山，打通了線上和線下的消費模式，滿足了市民多樣化的消費需求，將進一步促進蜀山區商業模式的提升和全區消費經濟的發展。”

更重要的是，在“一城一店”的經營模式下，每一家京東電器超級體驗店都將成為所屬城市的獨立IP。按照規劃，未來五年內，京東預計將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店。可以看到，基于京東超體對消費者的洞察，對傳統賣場的洞察，這種零售創新模式的成功加速了京東超體在其他城市的復制能力。而這種零售模式也必將成為刺激各地域地方經濟發展的新引擎，令當地消費者受益。