天貓618首波熱浪來襲,成交喜報不斷的同時,新趨勢也逐漸凸顯,成為品牌挑戰自我的絕佳賽場。

越來越多的品牌發現,618是一年當中非常好的上新時點。而強調新品的供給,也成為今年618天貓平臺的核心打法之一。雀巢、VANS等頭部品牌都在今年618推出新品,并引爆為年度品牌營銷大事件。

接下來,小編為你盤點這些大品牌的618“新”招。

雀巢 新品爆發,成趨勢品類增長艦長

今年618,雀巢的目標是通過新品爆發,擊穿趨勢品類,坐擁行業紅利,持續高速增長。

咖啡液是今年的明星趨勢行業,雀巢通過5月咖啡品類日行業大促+618全平臺大促雙促聯動,品類日跨類目拉新人群蓄水+618新品類人群持續深耕,以艦長身份引領新品類增長。

Leqee(樂其)作為雀巢在天貓的策略操盤伙伴,運用JCGP+AI智投+UD等阿里媽媽營銷工具,大量激活品類認知人群,關聯跨類目潛客,幫助雀巢實現了淘外生活場種草和淘內重點場景下人群拉新。

通過social平臺+UD的RTB全網人群海量觸達,以“鮮萃”咖啡新理念花式傳播,社媒話題端結合#花式咖啡隱藏菜單#話題進行概念種草,讓果味咖啡的概念深入人心。

而淘內電商場通過JCGP+AI智投+超級推薦等淘內資源組合,品牌專區+直通車的聯合搜索攔截,實現了從首頁到搜索場乃至購中購后的全域人群閉環承接,促進了雀巢的線上快速轉化。

此外,借勢品牌代言人許光漢新片上映時點,雀巢借助代言人大事件乘勢追擊,聯合站內一日一品牌資源,提升品牌心智。

618預售期間,雀巢在天貓618沖飲行業預售中表現強勢,穩居行業領先地位。

Vans 新品出擊,打造品效協同年度大事件,大品牌蓄水還要靠神仙組合,預售開門紅

Vans安納海姆系列全線上新,恰逢618大促節點,品牌市場部和電商部希望借

年中大促,聯手進行全域品牌宣推,為新品造勢的同時為大促拉新蓄水,打造品

效協同的年度營銷大事件。

在淘外,Vans通過線上+線下的組合投放方式,實現了大范圍大曝光覆蓋。作為

服飾行業首個天攻合作品牌,Vans從5月開始通過智能圈人的方式進行精準的

潮流人群戶外廣告投放,同時通過UD智投TOP聯動的創新模式,在三環媒體

進行海量的精準大曝光。

淘內,Vans電商團隊聯合古星團隊通過JCGP+互動城+小黑盒的組合投放,為站內拉新鎖定確定性流量,同時針對站外回流的AI人群進行二次精準人貨匹配投放,為開門紅及618后續爆發保駕護航。

從5月中旬投放開始至今,15天的蓄水為Vans品牌數據銀行帶來了千萬級

新增AI人群。618開門紅首日成交同比翻倍增長。