”反壟斷“及直播監管令重拳后，2021年迎來首個電商大促618。本次大促相比往年呈良性互動、理性共贏態勢，或將成為電商行業告別無序競爭的拐點。

今年抖音快手首攜流量入局，推動618混戰升級；京東累計下單金額超3438億元，同比增長 27.7%，破銷售規模新紀錄；天貓提前預售、精簡玩法，推出站內多個工具免費及簡化合作機制，實現用戶及商家端體驗雙向提升；直播電商延續高景氣，品牌自播價值凸顯，淘寶頭部直播李佳琦實現超級IP品牌化；手機、美妝品類迎來高增長，服裝、廚電同比下跌，微博成社交聲量主陣地；新銳品牌后浪洶涌，加速破圈，涌現AMIRO、薄荷健康、永璞、Ubras等新銳品牌；國潮好貨、寵物、潮玩經濟全面崛起，迎來市場利好期。

億邦動力研究院發布《2021電商618生態洞察報告》，從618多平臺全景洞察、電商消費、輿情數據解析及品牌服務商案例拆解角度切入，全面解讀今年618呈現的新格局、新玩法、新戰略及新趨勢。