9月2日,在2021年m峰會上,阿里媽媽聯合知乎發布萬相臺群像片《了不起的經營者》,攜手薇婭、寶潔、歐萊雅、GSK消費保健品中國、全棉時代、湯臣倍健、隅田川和拇指白小T等品牌共同探討數智時代背景下的經營者,如何滿足當下消費者需求,如何實現進一步成長。

群像片上線的背后,阿里媽媽萬相臺重磅發布。作為阿里媽媽旗下一站式數智經營操作系統,萬相臺真正鏈接經營者多元需求痛點,幫品牌實現數智化轉型。

·數智經營元年,傳統品牌營銷遇阻,數智化轉型助力品牌全面升級

隨著信息爆炸和社交空間的碎片化,商業不再是簡單的交易,而是一場經營。

作為阿里媽媽經營者見證官,薇婭viya針對行業與品牌痛點大膽發問:

“行業賽道擁擠,怎樣才能精準定位、站穩腳跟?傳統品牌要升級,如何創新才能持續增長?都在搶Z時代,但他們可沒那么容易被討好,要如何贏得年輕人的心?想打爆款還想出圈,但爆發的點到底在哪兒?”

所有時代的發問,在一眾品牌商家之間,早已形成共識。

在《了不起的經營者們》中我們看到,百年品牌寶潔深切感知經營環境的不確定性。時下消費者更加年輕化、圈層化、多樣化,這也導致全域營銷的效果衡量,一度是寶潔遭遇的難題。對此,寶潔選擇豐富完善品牌和產品矩陣,以數字為基礎對消費者進行全生態的觸達和轉化。

如何讓品牌年輕化,并精準觸達更年輕的人群,一直是許多大牌的痛點。例如短片中的隅田川、湯臣倍健、GSK消費保健品中國、全棉時代等品牌,無不面臨著市場變化快和年輕消費者需求個性化的大挑戰。

經營者從不缺問題,但他們總能迎難而上。他們在一場場營銷戰役中倒逼自己,有的在其中磨練出一套快速反應的供應鏈和服務體系,有的通過設計、生產、銷售全渠道重拾消費者信任。

而這些品牌都有一個共同身份——阿里媽媽萬相臺客戶。品牌也進一步加強與阿里媽媽的協同合作,借助阿里媽媽完整的對比體系和邏輯指標,突破營銷場景的限制,實現品牌營銷在全域媒體和消費者資產的串聯,引領數智化營銷的發展。

·讀懂經營者多元需求痛點,阿里媽媽萬相臺助推品牌全面提升經營力

數智化時代背景下,生意早已不是一錘子買賣,經營者面臨更大的轉型挑戰。

為了更好地解決品牌痛點,阿里媽媽重磅推出萬相臺。基于經營者的多元需求,萬相臺智能匹配搜索、信息流、直播、互動、購后等多維用戶場景,幫助品牌精準觸達更年輕的人群,助力高效實現經營目標,進而成就長久的數智化經營。

“它像是互聯網領域的自動駕駛技術,輸入目的地,就會自動匹配相關資源,并進行智能動態調整,憑借精準投入從而得到確定性回報。”該業務負責人虎豹表示,萬相臺為用戶帶來了超過20%的生意增量,將承接超20個左右的經營場景需求,未來還會持續升級。

阿里媽媽作為品牌數智化經營建設第一陣地,以數智技術,通過計算可延續、分鐘級投放、歸因實時分析、投中策略迭代,為客戶提供全鏈路消費者運營解決方案,幫助品牌更好滿足消費者的個性化需求,并切實提升數智化時代下的經營力,讓每一份經營都算數!