春節(jié),作為中華民族盛大的節(jié)日,承載著國人太多的情感與回憶。無論時代如何變遷, 家人團聚的節(jié)日傳統(tǒng)和美好愿景始終如一,人們對“年味”的向往與追求從未改變。今年春節(jié)前夕,進入中國市場30余年之久的瑪氏箭牌集團精準抓住國人情感訴求,集結旗下明星品牌,聯(lián)手天貓打造超級品牌日營銷活動,為國人送上醇香“年味”,用小小年糖把家人“年”在一塊兒。

八大品牌聯(lián)手共振“三代同糖”串聯(lián)幾代人溫暖“年憶”

進入中國市場以來,瑪氏箭牌旗下眾多糖巧品牌始終滿足不同代際的美味需求。春節(jié)前夕,瑪氏箭牌特別推出“三代同糖”復古禮盒,串聯(lián)幾代中國消費者對于年節(jié)香甜味道和家人團聚的美好記憶。

喜慶的大紅色禮盒被打造成復古電視機的造型,里面裝滿各種經典糖巧,創(chuàng)意無限、好貨滿滿,瞬間帶大家找回溫暖甜蜜的童年回憶。除了兒時記憶里的德芙牛奶巧克力、瑞士糖、士力架等,更有德芙0糖黑巧等健康趨勢新品,完美契合三代人的年糖喜好。

瑪氏箭牌旗下的五大天貓旗艦店集結德芙、士力架、脆香米、mm豆、彩虹糖、瑞士糖、綠箭、益達八大品牌,同時發(fā)售“三代同糖”盒家歡禮盒,合力打造全平臺銷售矩陣,共推年貨爆款。

賀歲短片、數字藏品、專屬視頻、線下體驗 深度圈粉年輕新世代

此次天貓超級品牌日,瑪氏箭牌聯(lián)手“一年一度喜劇大賽”演員劉思維,共同演繹三代同“糖”賀歲短劇。一顆小小的年糖,讓一家人找回了過年的美好記憶。賀歲短片上線后,引發(fā)幾代人的“年憶”共鳴,并迅速突破GENZ圈層,視頻播放總量超過90.4萬。

瑪氏箭牌聯(lián)手天貓超級品牌日,打造集團首個虛擬數字藏品——德芙1989·絲滑典藏,復刻第一代德芙巧克力,帶大家重回1989年,開啟德芙經典絲滑回憶。購買“三代同糖”就有機會獲得這款頗具收藏價值的數字藏品。

此外,三代同“糖”禮盒內附的新年賀卡也有小驚喜。手機掃描賀卡上的二維碼,即可一鍵成片生成個人專屬小視頻,透過電視機禮盒上的PVC屏幕,即可開啟電視機放映功能,全家共享美好回憶。

1月5日,瑪氏箭牌聯(lián)手打造的巨型盒家歡禮盒空降廣州CBD,在兼具復古范兒與現(xiàn)代感的快閃店里開啟了一場沉浸式的復古與新潮的年憶碰撞。短短三天,快閃店吸引了超過10萬人到場打卡分享,成為廣州CBD商圈新晉網紅打卡點。

瑪氏箭牌X天貓超級品牌日 全平臺曝光創(chuàng)造現(xiàn)象級傳播

本次瑪氏箭牌超級品牌日期間,天貓站內多點位上線了活動專區(qū)指引,多頻曝光“三代同糖”盒家歡禮盒活動買贈,強勢刺激消費者屯年貨熱情。超級品牌日活動開展至今,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店總UV超513萬。

除天貓平臺的傳播外,瑪氏箭牌聯(lián)動當紅女星周冬雨、德芙品牌大使張智霖等多位明星為天貓超級品牌日在線打call,手把手教大家解鎖“三代同糖”盒家歡禮盒新玩法,為大家送上暖心的祝福。

在新浪微博、抖音、小紅書等平臺,瑪氏箭牌攜手天貓超級品牌日架設全網傳播矩陣,多頻曝光超級品牌日活動,眾多UP主以【三代同“糖”盒家歡禮盒】為創(chuàng)作原點進行二次創(chuàng)作,多角度多社交場景滲透進行深度傳播。最終站外全平臺話題總曝光量超2670萬,總互動量超47.5萬。

攜手天貓共創(chuàng)超級S戰(zhàn)報 喜迎2022開門紅

據統(tǒng)計,天貓超級品牌日期間,瑪氏箭牌五大天貓旗艦店銷量同比增長167%,新增入會人數超12.5萬,新增新客數超19萬。趨勢新品同樣表現(xiàn)不俗,德芙0糖黑巧迎合健康時尚爆賣破50萬盒,綠箭香體糖火熱登場爆賣超2.6萬件。

今年的超級品牌日,瑪氏箭牌集團打破單一品牌的超品營銷模式,攜旗下一眾口碑品牌集體亮相。在天貓平臺的協(xié)作下,借助新春佳節(jié)這一特殊時間節(jié)點,精準抓住消費者情感訴求,深度喚醒國人“年憶”,驅動和拓寬品類人群,將集團與天貓超級品牌日的此次開年合作推上高潮,打造2022新春開門紅。

天貓超級品牌日簡介

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領先的休閑食品制造商,總部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界近70個國家擁有34,000余名同事,負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“美好瞬間,歡笑世界” (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多精彩時刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’s®、脆香米®(CRISPY®)、綠箭®(DOUBLEMINT®)、益達®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麥提莎®(MALTESERS®)等。每天,全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產品,同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。