1.電商短視頻：風口之下的必選題

近年來，視頻成為圖文之后的又一內容風口。有數據顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億，占網民整體的93.4%。也就是說，全網有超過九成的人都會看視頻。

其中，更具備沖擊力的短視頻正在占領人們的碎片時間。比起中長視頻，短視頻往往能將精彩內容濃縮至十幾秒之內，在第一時間就抓住人們眼球。

正是在這種短視頻浪潮下，電商行業開始在圖文營銷外，發展出一種短視頻營銷。

比起傳統的圖文展示，短視頻在展示商品時可以更具備真實性、直觀性以及全面性。同時，短視頻能夠實現導購場景化，將所售產品帶入到實際的使用環境中，提供一種沉浸式使用感，從而提高種草機率。在傳播效率上，短視頻顯然比圖文更為主動，也擁有更強的趣味性。

將短視頻與電商結合，這種動態的營銷方式受到了不少平臺的支持。目前，在多個電商平臺，視頻營銷的權重都在上升，曝光度也在不斷變大。

在淘寶的多個內容資源位里，電商短視頻的占比越來越高。真實、有用、有趣的短視頻占據了逛逛、猜你喜歡、各主題渠道位以及訂閱等。去年雙11期間，16萬家淘寶店的單店發布視頻超過了100條，許多旗艦店的短視頻直接引導GMV同比提升222%。

另一邊，短視頻頭部玩家抖音，也在2020年加快布局電商業務，其主打的興趣電商就是通過短視頻來挖掘用戶潛在的消費需求。而種草社區小紅書，也沒有錯過這個視頻營銷風口。目前，小紅書站內50%以上的筆記內容都是短視頻。2020年的小紅書TOP1000爆文筆記中，視頻的比例也是圖文的三倍。

放眼整個互聯網，就連新興的視頻號也在探索電商可能性。由此可見，電商短視頻已經成為風口之下的必選項。不斷入局的互聯網平臺，正在將視頻營銷推到更高點。

雖說站在風口上豬都能飛起來，但怎么站，具體站在哪個位置也決定了飛起來的高度。

對于許多電商賣家而言，視頻營銷與圖文營銷一樣，都是一場有門檻的考試。第一道題是選擇題：擇產品的哪些賣點進行展示、選擇哪個平臺進行內容創作、選擇哪位達人協助內容分發。

第二道題是簡答題，成本資金有限，如何利用有限資金實現資源最優配置。

如果這些問題都沒辦法給出合適的答案，那么就容易產生拍攝策略錯誤、達人選擇錯誤、投放渠道錯誤等問題。而這，也是電商賣家做視頻營銷的一大痛點。

但風口難得，為了幫助商家更好地進行視頻營銷，淘寶天下推出了“超級短視頻”。該產品針對淘寶、抖音、小紅書等多個渠道，為商家提供囊括策劃、制作、投放等環節的一站式解決方案。

超級短視頻擁有一支深耕電商短視頻六年的資深制作團隊，了解如何以消費者的視角進行賣點展示。例如在真實開箱秀這類視頻中，該團隊會側重“物”，給予消費者所見即所購的消費體驗。而在趣味評測視頻中，該團隊側重“導購”，通過模特進行趣味性講解。

某鳥籠賣家就是一個例子。其店鋪用愛鳥博主進行人設打造，定期分享養鳥百科、鳥籠注意事項等知識迅速獲得養鳥愛好者的關注，并將這些內容投放于“逛逛”進行內容分發，最終單月實現累計超過5萬的曝光量。

除了優質的內容創作力，“超級短視頻”還擁有很強的內容分發力。

目前，該產品已經和上千名達人合作，覆蓋各大內容平臺。而在追蹤熱點方面，“超級短視頻”也更為靈活，可以及時結合熱點進行拍攝創作，在熱點還未過時之前進行分發，為商家獲取額外的曝光度。

正所謂時不我待，若要抓住電商短視頻這一風口，可掃描下方二維碼進行報名，通過“超級短視頻”實現新年新增長。

2.公域+私域營銷：電商賣家必答題

如果說視頻營銷是一種內容形式的創新，那么公域+私域營銷則是一條被驗證了無數次可行的營銷鏈路。

目前，多個電商平臺都已建立起公域+私域的營銷場。以手淘為例，其在公域布局了短視頻、逛逛、有好貨、猜你喜歡等，在私域布局了訂閱，幫助商家進行店鋪IP的深度運營。

公域+私域的營銷之所以受到重視，是因為二者可以形成互補優勢。公域營銷面向更大的流量池，可以為商家帶來新的用戶增量。而私域營銷，則可以將新增量轉化為存量，并進一步加深用戶活躍，實現成交轉化。

從公域獲取新用戶，將這批新用戶轉化到私域實現訂單增長，成為了許多電商賣家的經營策略之一。

目前，手淘已經形成了完善、成熟的公域流量場和私域流量場。通過直播、短視頻、逛逛、有好貨、猜你喜歡等公域渠道，手淘可以提供千人千面的有效曝光。

其中，短視頻已經被提升至手淘的重要戰略地位，覆蓋手淘搜索、微詳情、店鋪實拍、店鋪首頁等場景，擁有優質視頻的商家獲取流量分配的權重也更大。

而上線不到兩年的逛逛，已經成為淘內種草的第一渠道陣地。該渠道的月活已經超過2.5億，躋身三大內容電商平臺之一。值得一提的是，由于內嵌在手淘生態中，逛逛可以實現從種草到成交的最短鏈路。目前，淘寶已經有1/3的訂單來自內容種草。

此外，手淘的私域營銷場也圍繞訂閱渠道不斷深挖。通過這一渠道，商家可以為店鋪粉絲展示更豐富、吸睛的上新清單，搭配好物測評、粉絲福利等內容，提高粉絲粘性。

由此可見，手淘正在不斷為商家構建更完善的淘內營銷場，而趁早入局，利用這種全域營銷的優勢實現增長，正是電商賣家的必答題。

不過，公域流量池之大，如何獲取更精準的用戶是個問題。而私域流量池之小，如何向下挖掘進行深度運營，也是一個問題。

為了賦能商家，實現更優的公域+私域營銷，淘寶天下推出了“手淘推薦”這一產品，為商家提供手淘公域+店鋪私域一站式內容整合營銷策略。目前，淘寶天下已經和超過5000個知名品牌進行深度合作。

“手淘推薦”背靠擁有6年淘系電商內容運營經驗的專業團隊，其中包括資深的市場營銷專家、多領域專業內容運營以及視頻制作人員，團隊人數500+。

目前，“手淘推薦”的渠道矩陣包括公域的直播、短視頻、逛逛視頻、逛逛圖文、有好貨、猜你喜歡，以及私域的上新清單、微詳情、商家逛逛、粉絲福利、內容扶持計劃、助力商家實現營銷新增長等。

值得一提的是，“手淘推薦”能夠為商家進行專業數據分析，實時調整內容策略，并定期匯報店鋪情況，輸出結案報告。

具體來看，“手淘推薦”的實時監測服務可以幫助商家根據店鋪近況及時調整內容，結合粉絲喜好、瀏覽來源等多維度數據進行運營。同時在結案報告中，手淘推薦會根據現有情況給出下一步的優化建議，商家可以通過這份詳細的報告進行下一階段的業務布局。

通過“手淘推薦”，商家可以在公域+私域營銷上避開許多彎路，構建更加完善的淘內營銷場。目前，“手淘推薦”已開放報名，商家可以掃描下方二維碼，在新的一年更好地擁抱公域+私域流量。

3.內容營銷新考卷，誰來押中第一道題?

沉浮二十余年，電商行業已經進入內容營銷的新階段。

而經過多年的市場教育，消費者也越來越懂得識別硬廣，接受優質的軟廣。在當下，“推廣”這個詞的重點已經不再是“廣”，而在于“推”。廣撒網不再是高效的營銷方式，精準而又擊中痛點的，才是更為有效的推廣。

如何推，推給誰，成為了新考卷上的一大難題。

事實上，當消費者對于商家推廣的隱形要求越來越高，創新的營銷方式，優質的創作內容變得更為重要。與其鋪天蓋地投放廣告，還不如制作投放一個精彩的營銷視頻。讓消費者成為自發安利的“自來水”，反而是性價比更高的策略。

而內容營銷之中，內容做好了，營銷也得跟上。公域+私域營銷就是一個被標亮的重點。事實上，公域營銷和私域營銷雖然都各有優勢，但公域沒有私域難以形成存量，私域沒有公域又難以獲取增量，二者更適合結合、互補。

不過，只有方向還不夠，專業的事情還得專業的人來做。

無論是電商短視頻的創作、分發，還是公域+私域營銷的分析、調整，都需要一支專業的團隊來輔助。作為深耕電商行業多年的服務商，淘寶天下就天然擁有這方面的優勢。

一方面，淘寶天下擁有豐富淘系內容運營經驗，掌握平臺一手咨詢，助力商家實現彎道超車。另一方面，其還能夠為商家調動大量的資源，囊括專業的營銷團隊、視頻制作團隊、優質的達人等。

雖說酒香不怕巷子深，但在電商競爭激烈的當下，好的產品也需要好的營銷。而內容營銷的第一道題，淘寶天下為商家押準了電商短視頻和公域+私域的賽道。

無論是“超級短視頻”還是“手淘推薦”，淘寶天下都致力于賦能商家，讓商家能夠在專注產品研發的同時，也能實現優質的內容營銷。只有產品和營銷齊齊發力，才更容易實現出圈與增長。