近兩年,當口罩成為人們生活中"半永久”標配,消費者對于健康及身體免疫力的關注與日俱增。今年全民對體育盛事的關注度持續(xù)高漲,湯臣倍健特別聯合天貓超級品牌日,線上線下多維發(fā)力打造品牌年度營銷事件,通過集中曝光帶動全店銷售的同時,共同傳遞“科學營養(yǎng)”品牌主張。

健康需求迎來爆發(fā) 強化科學營養(yǎng)心智

據《2020新健康消費趨勢報告》及《天貓國際跨境保健品消費者調查報告》顯示,近年來,人們的健康觀念不斷升級,大眾對于健康的關注度持續(xù)走高,各類功能保健食品尤其是增強免疫力品類產品均呈現快速增長。

作為中國膳食營養(yǎng)補充劑領導品牌和標桿企業(yè)，湯臣倍健實施“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，致力于以極致的科學精神，打造極致的科學營養(yǎng)產品力。在2021年12月，更成為TEAM CHINA/中國國家隊運動食品及營養(yǎng)品供應商，為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案。

過去湯臣倍健曾多次攜手天貓超級品牌日,助力品牌天貓旗艦店連續(xù)3年位居雙11國內保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品行業(yè)成交TOP1¹,2021年雙十一湯臣倍健天貓官方旗艦店銷售額更是突破1個億,膠原蛋白品類成為天貓平臺成交top 1²。旗下Yep品牌,以口服美容 為核心產品線,也逐步成為年輕女性美態(tài)管理的重點關注品牌。

借勢熱點賽事 五大亮點打造品牌年度大事件

2月正值全民掀起一股體育運動熱潮,湯臣倍健天貓超級品牌日聯合湯臣倍健Yep代言人蔡徐坤、湯臣倍健Yep科學營養(yǎng)品牌大使谷愛凌,共同推出「登場前的10000小時」品牌主題片,詮釋實力登場背后的科學營養(yǎng)加持。并聯動人氣運動員楊倩,頭部大V@原來是西門大嫂、冰雪運動推廣大使@孫佳祺yoyo、時尚博主@張怯怯以「登場前的10000小時」為核心主題發(fā)布系列Vlog,主話題熱度高達2億+,討論熱度達73萬+。

與此同時,明星產品Yep高光小粉瓶在升級換代后,也正式攜蔡徐坤迎來全新TVC首發(fā)。并推出蛋白粉限定禮盒,在天貓超級品牌日期間實力登場,為粉絲帶來運動員級別營養(yǎng)好物,同時隨機附送登場紀念幣盲盒(最高價值1萬元)。

在主題宣傳片打響品牌聲勢后,結合谷愛凌亮相,湯臣倍健Yep在抖音同步發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽,以及在KEEP帶來科學營養(yǎng)大師課,深度綁定人氣運動員影響力。在谷愛凌亮相賽場,屢奪獎牌成為全民矚目的焦點后,#谷愛凌科學營養(yǎng)搭檔#、#比心谷愛凌# 話題熱搜接連上線,2.79億+閱讀持續(xù)擴散品牌聲量。

除頭部明星及大V外,湯臣倍健Yep還特別邀請體育、健康類KOL在線提供科學規(guī)劃、科學管理、科學營養(yǎng)線上課程知識;并正式上線「美膚測測」微信小程序,用戶可通過拍照上傳的方式科學監(jiān)測肌膚,記錄專屬的“登場前10000小時狀態(tài)”;還有資深營養(yǎng)師組成的「湯臣倍健營養(yǎng)天團」與用戶一對一直播連線,針對美態(tài)管理、狀態(tài)提升等方面的問題在線解答,以多樣化的豐富線上互動在為消費者帶來貼心服務的同時,實現傳播裂變。

而自1月25日開始,湯臣倍健Yep在北上廣等7城聯合投放地鐵戶外廣告,特別是在杭州S級站點打造「登場前10000小時」特裝專區(qū) ,吸引粉絲打卡擴散,活動期內曝光量達2.39億+。

通過線上線下多維強勢曝光引流,湯臣倍健天貓超級品牌日在抖音、微博、KEEP、小紅書等多平臺收獲超過3.6億曝光。最終,在2月18日天貓超級品牌日爆發(fā)當天,湯臣倍健位居保健食品/天貓膳食營養(yǎng)補充食品行業(yè)當日成交Top 1³,以第二代Yep高光小粉瓶為核心爆品,膠原蛋白品類共售出80000+支⁴ 。在成功吸引年輕用戶關注提升品牌好感度的同時,強化湯臣倍健科學營養(yǎng)助力提升健康狀態(tài)的品牌形象,獲得品牌聲量與新品銷量的雙豐收。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。