伴隨興趣電商的快速發展，包括海外品牌在內的大量美妝商家紛紛在抖音設立官方賬號，在建立數字資產的同時，拉動了品牌聲量和銷量的雙升。有數據顯示，美妝產品穩居消費者最熱衷購買的海外品牌熱門品類TOP1；2021年，抖音上的美妝國際品牌聲量同比去年增長78.5%。與此同時，消費者對美妝的個性化需求持續遞增。以面部護膚為例，2021年在抖音平臺，與美白、保濕、祛痘、抗衰相關的成分成為用戶關注的熱點內容。

為幫助海外商家精準把握用戶的消費需求，以優質的內容激發消費者新的認知和興趣，喚醒消費動力，抖音電商跨境行業面向母嬰、膳食營養、個護等行業推出了貫穿全年的品類趨勢周活動。

近期，圍繞面部護膚美妝類目推出的“抖in逛全球-護膚趨勢周”活動順利結束，成功幫助眾多海外美妝商家快速實現向上突破，獲得爆發增長。3月25日至3月31日，活動聯合眾多海外面部護膚品牌商家及美妝達人，以多種創新營銷玩法和優質新品，打造護膚新趨勢，滿足消費者的多元需求。

活動期間，法國科蘭黎、德美樂嘉、COSRX等眾多護膚品牌商家均取得了不俗的成績。其中COSRX成交額較活動前一周提升230%，德美樂嘉的成交額較活動前一周提升135%。

Part1：品牌、達人聯動，多元玩法帶動跨境護膚品類新爆發

本次“抖in逛全球-護膚趨勢周”活動期間，法國科蘭黎、德美樂嘉等品牌邀請達人一同參與，借助活動中的多元玩法及達人的號召力，使得品牌獲得了持續曝光。

3月25日，法國科蘭黎聯動抖音達人@清華護膚學長王植展開專場直播合作。在法國科蘭黎抖音直播間內，王植以其專業的護膚知識儲備向觀眾講解了各種皮膚狀態不穩定的源頭因素及相應改善辦法。同時，在專業、硬核的信息輸出中，王植巧妙帶入了對法國科蘭黎產品的推薦，有力帶動觀眾興趣，助推品牌核心優勢實現強力滲透。活動期間，法國科蘭黎成交額突破百萬元，品牌聲量亦獲有力提升。

3月31日，德美樂嘉通過品牌官方賬號@Dermalogica德美樂嘉發布了與抖音達人@Jagger介個桔梗合作的預熱視頻，為品牌自播間直播引流。視頻中抖音達人@Jagger介個桔梗展現了沉浸式使用德美樂嘉潔顏粉、水光肌多維面膜的過程，突出了產品能有效解決肌膚問題的核心賣點。

活動還面向眾多護膚品牌商家推出了直播間重點扶持、品牌自播積分賽等多重玩法，多維提升商家自播能力，夯實長效經營基礎。另外，活動還聯合了@羅永浩、@海南大林子等達人開啟重點直播間，多維助力海外護膚品牌商家聲量在活動期間的持續擴散。

Part2：優質內容加平臺助力，多維滲透俘獲用戶消費心智

《2021抖音電商海外爆品洞察報告》顯示，2021年抖音上消費者對于走紅的海外品牌印象最深的是“滿足個性化需要”，共有48.9%的用戶選擇。本次“抖in逛全球-護膚趨勢周”活動打造了#護膚品類趨勢周#的話題進行內容向的傳播，引領商家創造優質內容提升抖音電商海外護膚品牌類目豐富氛圍；同時通過發放品類券、直播間banner曝光等資源扶持，充分展現自身“滿足用戶個性化需求”的核心優勢，協助商家獲得更大的增長空間。

#護膚品類趨勢周#話題反響熱烈，吸引了眾多商家參與，“來抖音解鎖春季有效護膚”的聲量實現多維擴散。其中，COSRX品牌在活動期間聚焦產品核心賣點，以多支優質短視頻內容鎖定用戶的關注力，激發用戶的興趣，協助品牌自播間精準引流獲客。

同時，抖音電商跨境行業還為活動加持了多重平臺資源，助力海外護膚商家觸達用戶心智，拓展更多消費人群。

對很多人來說，膚質保養是一生的事業。在美妝市場日益加劇的競爭下，消費者需求的變化催生出全新的行業發展趨勢。借助獨有的內容優勢和創新營銷玩法，本次“抖in逛全球-護膚趨勢周”活動幫助眾多海外護膚品牌打開了贏獲生意增量的想象空間。未來，抖音電商跨境行業還將持續發揮興趣電商優勢，為海外品牌創建更高質量的增長可能。