最快8月份，iPhone 14系列就將問(wèn)世了。這一次，蘋(píng)果還能點(diǎn)燃消費(fèi)熱情嗎？一直以來(lái)，iPhone可以說(shuō)是智能手機(jī)界的標(biāo)桿。每一次iPhone新品上市都會(huì)讓消費(fèi)者趨之若鶩。它的任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都牽動(dòng)著其他手機(jī)廠商的神經(jīng)。不過(guò)，近兩年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果手機(jī)的熱情開(kāi)始降溫，不僅換機(jī)周期開(kāi)始延長(zhǎng)，甚至部分果粉開(kāi)始對(duì)iPhone新品不再期待。

　　“蘋(píng)果熱”開(kāi)始退燒

　　在十幾年前，人們對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知還停留在功能機(jī)的時(shí)代，手機(jī)還沒(méi)那么智能，物理按鍵也沒(méi)有完全消失，電阻觸控屏幕略顯遲鈍，但依然被看作是當(dāng)時(shí)最潮流的手機(jī)配置。

　　直到2010年，iPhone 4橫空出世，憑借簡(jiǎn)潔前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、智能流暢的iOS系統(tǒng)，還有那塊高清靈敏的多點(diǎn)觸控屏幕迅速出圈，風(fēng)靡全球，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代智能手機(jī)的先河。

　　“從根本上來(lái)說(shuō)，目前的智能手機(jī)其實(shí)就是類(lèi)蘋(píng)果智能手機(jī)。”GfK手機(jī)領(lǐng)域高級(jí)分析師侯林向《中國(guó)電子報(bào)》記者進(jìn)一步解釋稱(chēng)，蘋(píng)果為觸屏手機(jī)創(chuàng)立了新一代操作系統(tǒng)iOS，而后被安卓手機(jī)模仿、跟隨。時(shí)至今日，依然能在眾多主流機(jī)型中找到iPhone的影子。

　　此后，每一次iPhone新品上市都會(huì)讓消費(fèi)者趨之若鶩。市場(chǎng)對(duì)iPhone的狂熱持續(xù)多年，直到2015年，iPhone銷(xiāo)量逐年下滑，蘋(píng)果熱開(kāi)始退燒。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況，跟蘋(píng)果創(chuàng)新乏力、產(chǎn)品升級(jí)緩慢有很大的關(guān)系。

　　比如，在最能直接吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的外形設(shè)計(jì)上，iPhone 6S、7、8這三代機(jī)型基本一致。直到2017年，為了向iPhone十周年致敬，蘋(píng)果推出了萬(wàn)眾矚目的iPhone X。這一次，蘋(píng)果終于啟用了OLED屏幕，但這并未讓其銷(xiāo)量有所上升。更無(wú)奈的是，自從iPhone X之后，iPhone手機(jī)一直堅(jiān)持沿用劉海屏，外觀依舊再無(wú)革命性改進(jìn)。去年，iPhone 13系列上市，依然“萬(wàn)年劉海”。

　　iPhone 14僅剩“劉海”創(chuàng)新？

　　不久后即將面世的iPhone 14系列還能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲嗎？

　　據(jù)預(yù)測(cè)，此次iPhone 14系列將推出四款手機(jī)，即iPhone 14、iPhone14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max等。

　　通過(guò)已經(jīng)曝光的渲染圖來(lái)看，iPhone 14仍采用劉海屏，而iPhone 14 Pro有可能“剪掉劉海”，采取類(lèi)似于感嘆號(hào)狀的挖孔屏設(shè)計(jì)。

　　侯林向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹說(shuō)，在智能手機(jī)早已邁入全面屏?xí)r代的今天，安卓廠商普遍采用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，甚至是真正的全面屏設(shè)計(jì)“屏下攝像頭”時(shí)，iPhone 14系列的屏幕變化對(duì)于消費(fèi)者的吸引力不強(qiáng)。

　　如果屏占比不能為蘋(píng)果帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，那產(chǎn)品形態(tài)呢？

　　自2019年開(kāi)始，除蘋(píng)果外，三星、華為、小米、OPPO、榮耀和vivo等全球主流手機(jī)廠商皆已推出折疊屏產(chǎn)品。目前，折疊屏被看作是未來(lái)2～3年智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的重要增量。因此，侯林分析稱(chēng)，蘋(píng)果如果想利用產(chǎn)品形態(tài)的變化力挽狂瀾，或許只有借助折疊屏了。

　　不過(guò)，從目前的消息來(lái)看，這次消費(fèi)者又會(huì)失望了，蘋(píng)果iPhone 14系列大概率依然保持直屏OLED產(chǎn)品形態(tài)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia指出，三星顯示、LGD和京東方將分別向蘋(píng)果iPhone 14系列提供其所需的6英寸OLED屏幕。

　　產(chǎn)品形態(tài)變化不大，蘋(píng)果就從“顏色”入手。自2007年初代iPhone發(fā)布以來(lái)，15年間，iPhone的配色從最初的銀白、黑色，到太空灰、玫瑰金、中國(guó)紅，再到后來(lái)的午夜綠、珊瑚色、遠(yuǎn)峰藍(lán)、蒼嶺綠等，至今已經(jīng)有20多種顏色，其復(fù)雜程度堪比口紅色號(hào)。據(jù)悉，即將上市的iPhone 14系列將有可能首次采用古銅色。對(duì)此，有部分網(wǎng)友表示，雖然對(duì)新機(jī)顏色很感興趣，但是由于經(jīng)常更換手機(jī)殼，顏色對(duì)他們的刺激已經(jīng)越來(lái)越小了。

　　此外，iPhone 14系列在包括處理器、攝像頭、電池等主要硬件方面的升級(jí)也處于常規(guī)的小幅提升范圍。

　　“總之，現(xiàn)在的iPhone愈發(fā)平庸，擠牙膏式的升級(jí)換代令消費(fèi)者缺乏新鮮感，遑論讓人驚嘆的黑科技了。”侯林表示，寄希望于iPhone 14系列再次引領(lǐng)蘋(píng)果手機(jī)重鑄輝煌，應(yīng)該是小概率事件。

　　消費(fèi)者不再熱衷換新機(jī)

　　隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新機(jī)的熱情已經(jīng)開(kāi)始降溫。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP的調(diào)查數(shù)據(jù)，用戶更換iPhone的時(shí)間正在變長(zhǎng)，大多數(shù)用戶的iPhone更換周期超過(guò)3年。

　　對(duì)于用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)的現(xiàn)象相信蘋(píng)果也早有預(yù)料。為了模擬用戶的使用，蘋(píng)果會(huì)測(cè)算某個(gè)產(chǎn)品在模擬使用情景下運(yùn)行時(shí)的能耗。此前，蘋(píng)果在其官網(wǎng)的環(huán)境責(zé)任報(bào)告中就已經(jīng)假設(shè)iPhone iOS設(shè)備的使用期為3年。

　　“而且，手機(jī)價(jià)格的不斷走高，會(huì)讓用戶的更換周期繼續(xù)延長(zhǎng)。”侯林表示。

　　近日，iPhone 14漲價(jià)相關(guān)話題沖上熱搜。受面板價(jià)格波動(dòng)，影響Phone 14全系漲價(jià)也被認(rèn)為是大概率事件。據(jù)悉，頂配1Tb版iPhone 14 Pro Max售價(jià)將高達(dá)1.4萬(wàn)元。

　　為此，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)“你認(rèn)為iPhone 14漲價(jià)會(huì)影響銷(xiāo)量嗎？”的調(diào)研，截至記者發(fā)稿，已有7.1萬(wàn)網(wǎng)友參與，其中約4萬(wàn)網(wǎng)友認(rèn)為會(huì)影響銷(xiāo)量，約3萬(wàn)網(wǎng)友認(rèn)為不會(huì)影響銷(xiāo)量。

　　對(duì)此，《中國(guó)電子報(bào)》記者就“如果購(gòu)買(mǎi)一部萬(wàn)元iPhone，你會(huì)多久換新？”進(jìn)行采訪，多數(shù)消費(fèi)者表示，恐怕不會(huì)輕易更換。

　　創(chuàng)新乏力，疊加換機(jī)周期延長(zhǎng)，這勢(shì)必讓蘋(píng)果陷入困頓。但是，業(yè)內(nèi)仍然認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)真正改變蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　“雖然蘋(píng)果自身的變化有限，讓安卓與蘋(píng)果之間的差距迅速縮短，但是蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)地位仍然存在。”O(jiān)mdia智能手機(jī)市場(chǎng)高級(jí)分析師李澤剛表示，從產(chǎn)品及品牌的影響力來(lái)看，安卓手機(jī)還不足以對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生根本性的威脅。

　　IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，iPhone的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其自有封閉軟硬件生態(tài)所帶來(lái)的差異化用戶體驗(yàn)，長(zhǎng)期積累的品牌號(hào)召力，以及大量的存量用戶。根據(jù)IDC研究報(bào)告，iPhone國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保有量約2億部，其品牌整體忠誠(chéng)度也依舊是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)眾主流手機(jī)品牌中最高的。

　　今年“618”活動(dòng)期間，蘋(píng)果采取大幅降價(jià)策略，如去年剛上市的iPhone 13最低價(jià)格已經(jīng)跌破6000元，促銷(xiāo)舉動(dòng)再次點(diǎn)燃粉絲熱情。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，“618”期間，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的總銷(xiāo)量達(dá)1400萬(wàn)部，其中蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量占比接近一半，約為700萬(wàn)部。

　　看來(lái)，消費(fèi)者與其期待iPhone 14大幅創(chuàng)新，不如期待售價(jià)大幅下降更具現(xiàn)實(shí)意義。