“這是我們千陽縣的紅蘋果。千陽地處渭北旱塬，晝夜溫差大，相對于平原地區，產出的果子口感更脆……”在陜西省千陽縣張家塬鎮王家莊村，28歲的趙曉青正坐在直播間，面對鏡頭，推銷家鄉的蘋果。

　　手機成為新農具，直播成為新農活。這般場景，如今在農村已不再陌生。近年來，在一系列政策支持下，農村電商加速崛起，鄉村的引才“向心力”逐漸增強，越來越多高校畢業生返鄉“觸網”，當起“新農人”：開網店、拍視頻、做直播。在幫助家鄉農產品走出去的同時，他們也在鄉村的廣闊舞臺上實現著創業夢想。

　　家鄉藏著眾多商機

　　在陜西省隴縣電商公共服務中心，5層小樓里入駐了12家電商企業。一間不大的工作間內，25歲的曹永亮正在同買家溝通發貨細節。這位陜西鐵路工程職業技術學院的畢業生，早在讀書時就開了一家主營干果的淘寶店�！爱敃r人在西安，靠譜的貨源特別不好找�！�

　　在以奶山羊養殖為主導產業的隴縣，許多農戶種植苜蓿，它既可以作為飼草提供給養殖場，其嫩葉又是鄉親們常吃的野菜。一次回鄉時，曹永亮偶然得知苜蓿野菜很受南方客戶青睞，便敏銳意識到了商機所在，“網上售賣新鮮野菜的很少，老家又有這么充足的貨源，機會來了！”

　　根據農時，他列出了一份銷售計劃：4月中旬主營槐花和苜蓿，5月賣蒜苗，7月份的核桃能一直賣到10月……“在銷售旺季，我們一天能發出去1000多斤苜蓿，去年公司銷售額近400萬元�！辈苡懒琳f。工作間的墻上，“努力就是旺季，不努力就是淡季”的標語，彰顯著年輕人的勃勃雄心。

　　聚集在隴縣電商公共服務中心的創業者，都是和曹永亮一樣有沖勁的年輕人，他們通過高考離開家鄉，又因共同的創業夢想回到隴縣。這些年輕人創辦的電商企業以銷售農產品為主，為保證貨源，他們的企業與農戶簽訂包銷協議，將田間地頭的核桃、香菇等山貨源源不斷銷往全國各地。

　　“返鄉大學生本身對農村、農產品有基本認知。結合在大學里學到的專業知識，或者是在一線城市工作的經驗，返鄉后，他們能很好地發揮‘領頭雁’作用，帶動產業發展和群眾致富。”陜西新絲路電子商務研究院院長董馳說。

　　為助力農村電商發展，隴縣推出了公共品牌“關山草原”和“隴縣五寶”，包括羊乳、蘋果、香菇、核桃和蜂蜜。隴縣電子商務協會會長曹瑞介紹，隴縣現有電商企業33家，2021年電商零售額6.27億元，帶動就業近3000人。

　　踩上了發展的步點

　　走進位于秦嶺南麓的陜西省山陽縣特產館，琳瑯滿目的木耳、芝麻、核桃產品一旁，山陽縣電商協會會長喻琰正在向客戶介紹當地特產。畢業于廈門大學市場營銷專業的喻琰，2012年辭去廈門的高薪工作回到家鄉創業。10年過去，她的名下已經有7家公司，涉及農產品加工、電商、貿易等多個領域。

　　2012年，喻琰在工作中接觸到一家金針菇生產企業，“這家企業當時正準備上市，我才意識到，做農產品也是大有可為的�！被剜l后，她經過縝密的市場調研，選擇了手工空心掛面作為創業項目�！靶�時候村里幾乎家家戶戶做掛面，味道一點兒不比市面上的進口掛面差。”

　　2013年，在淘寶開店，趕上電子商務的一波發展浪潮；2015年，企業開始盈利，又借助脫貧攻堅期的產業支持政策，建立起“農戶+生產企業+合作社+銷售公司”的產銷模式，拓寬了產品來源，還帶動了200多名農民增收……喻琰說，2020年，趕上消費扶貧和直播帶貨的雙重紅利，公司在全縣范圍內統籌農產品資源，種類拓展至100多種，2021年銷售額達到2700萬元。

　　“去年底今年初陜西出現疫情期間，政府提供了10萬元穩崗補貼，幫我們渡過了難關�！庇麋�說，自己的每一步都踩在了發展的步點上：與時代同頻共振，有政策支持，才能走到今天。

　　提供擔保貸款、減免場地租金、協助拓展市場……在陜西，一系列有力舉措解決了大學生創業之初的諸多困難。“電商公共服務中心場地免費、寬帶免費，創業者只需繳納水電費。政策支持‘扶上馬、送一程’，為的就是幫創業者盡快走過‘青春期’。”曹瑞說。

　　農村電商大有可為

　　如今在千陽，趙曉青已是小有名氣的“網紅”：她經常被邀請到其他地方做直播帶貨，其短視頻賬號“陜西蘋果妹”也有了一些“鐵桿粉絲”，一場兩小時的直播，高峰時有數千人在線觀看。

　　“去年，通過我們的直播銷售出去的蘋果有200多噸。目前，團隊已發展到20多人，這是我2020年從上海辭職時想象不到的�！壁w曉青說。

　　農村電商蓬勃發展，帶動了農民增收，也在潛移默化地影響著農村的生活方式。為促進電商產業快速發展，隴縣2022年計劃新建5G基站23個。同時，隴縣在全縣10個鎮設立了80個村電商公共服務（物流）站點，與鎮村商超、小賣部相融合，提供代買代賣、快遞收發等業務，如今村里的一些中老年人也開始網購。

　　商務部公布的數據顯示，2021年，全國網上零售額達13.1萬億元，其中農村網絡零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。業內人士分析認為，農村電商在帶動農民就業創業和增收、改善提升農村風貌等方面成效顯著，已成為推動鄉村振興和數字鄉村建設的重要抓手。

　　2022年中央一號文件要求：促進農副產品直播帶貨規范健康發展，并提出實施“數商興農”工程、“快遞進村”工程、“互聯網+”農產品出村進城工程等。董馳表示，農村電商正在異軍突起，農產品的加工、縣鄉村物流配送體系的建設，將釋放出大量工作崗位和創業機遇，無論對于高校畢業生還是返鄉能人，都將是大有可為的舞臺。

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