隨著11月11日的結(jié)束,抖音雙11好物節(jié)圓滿收官。

全場(chǎng)景玩法引發(fā)高潮不斷,平臺(tái)紀(jì)錄再度刷新,品牌商家屢創(chuàng)新高……本次抖音雙11好物節(jié)在貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景和支付端財(cái)經(jīng)玩法上重裝升級(jí),為商家提供生意爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

雙11當(dāng)天,抖音電商單日支付GMV創(chuàng)歷史新高。抖音雙11好物節(jié)活動(dòng)期,品牌聯(lián)合站外推廣曝光109億。利用雙11節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí),抖音雙11好物節(jié)創(chuàng)新性地探索平臺(tái)玩法,為商家?guī)��?lái)了生意與影響力的“雙爆發(fā)”。

01

多元核心玩法,為品牌商家?guī)��?lái)雙11全新活力

興趣電商多場(chǎng)域協(xié)同、充滿吸引力的玩法,是商家在大促?zèng)_破重圍、打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。

今年,抖音電商重磅推出每滿200減30「跨店每滿減」活動(dòng),同時(shí),為參與商家提供上億級(jí)流量曝光扶持。相較于921大促,抖音雙11好物節(jié)跨店每滿減動(dòng)銷商品數(shù)提升571%。

此外,為助力商家「先聲奪人」,提前解鎖高額流量,雙11期間,「定金預(yù)售」玩法也圍繞抖音商城、搜索場(chǎng)、短視頻及直播等全域展開。今年雙11,定金預(yù)售活動(dòng)支付GMV較去年同期提升405%。

雙11大促中,消費(fèi)者對(duì)低價(jià)、優(yōu)價(jià)等尤為敏感,抖音電商通過(guò)「抖音商城雙11消費(fèi)券」等多種補(bǔ)貼、多資源入口,吸引更多消費(fèi)人群,幫助商家快速打造全平臺(tái)爆款。

其中,「抖音商城雙11消費(fèi)券」由平臺(tái)出資補(bǔ)貼,鼓勵(lì)商家沖高消費(fèi)水位。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年雙11消費(fèi)券累計(jì)領(lǐng)取張數(shù)超2400萬(wàn)。

此外,為大牌正品提供獨(dú)立搜索頻道專屬展示位的「抖音商城超值購(gòu)」活動(dòng)中超過(guò)219個(gè)品牌支付GMV突破百萬(wàn)。在抖音商城開辟的「秒殺頻道」,通過(guò)抽簽、搶購(gòu)?fù)娣?助力商家拉新打爆。今年雙11期間,低價(jià)秒殺商品訂單突破241萬(wàn),有效滿足了消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。

02

內(nèi)容、貨架場(chǎng)景“雙輪驅(qū)動(dòng)”,成就商家增長(zhǎng)爆發(fā)力

抖音商城陣地,是2022年以來(lái)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)商家重點(diǎn)耕耘的場(chǎng)景,同樣也成為抖音雙11好物節(jié)的重頭戲、爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年雙11期間,抖音商城商品總曝光量達(dá)786億。在貨架場(chǎng)景,支付GMV破百萬(wàn)的單品達(dá)到531個(gè),動(dòng)銷商品數(shù)較去年雙11大促提升134%。值得一提的是,作為“人找貨”的承接樞紐,抖音商城搜索場(chǎng)景日均支付GMV較去年雙11大促提升142%。

在貨架場(chǎng)景外,今年雙11,抖音電商內(nèi)容場(chǎng)景也帶來(lái)了一系列玩法。品牌嘉年華、全民組團(tuán)PK賽、短視頻任務(wù)賽、短視頻掛店引流等多元玩法配合多場(chǎng)域協(xié)同,共同帶動(dòng)生意躍遷,提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率。

據(jù)統(tǒng)計(jì),雙11期間直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí);其中,7667個(gè)直播間支付GMV破百萬(wàn)。在短視頻側(cè),掛購(gòu)物車短視頻的播放量累計(jì)達(dá)到了29.37億。

03

借力雙11勢(shì)能,這些優(yōu)質(zhì)品牌、爆款商品、潛力商家「向上而生」

每年抖音雙11好物節(jié),既是消費(fèi)者們的狂歡節(jié)、品牌商家們的增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn),也是代表性品類、品牌、商品順勢(shì)而為,「向上而生」的機(jī)遇。

今年,又有哪些品牌、商品閃耀于雙11?結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù),我們?yōu)槟鷰��?lái)品牌榜、新銳品牌榜、熱賣商品榜、抖音商城熱賣商品榜和潛力中小商家熱賣商品榜。抖音電商浪潮的趨勢(shì),就在它們之中。

在抖音電商,增長(zhǎng)的故事還在書寫。抖音雙11好物節(jié)的圓滿收官,見證著眾多品牌、商家實(shí)現(xiàn)生意的進(jìn)一步突破,更多好物成為爆款,承載著消費(fèi)者追逐美好生活的愿望。明年的雙11,和抖音電商一起再創(chuàng)佳績(jī)!