“中國品牌究竟該是什么樣的？”——這個(gè)在曾經(jīng)看起來“很難”的問題，在發(fā)展快速、韌性斐然的中國市場，正得到越來越多鮮活、清晰的回答。

它可以是富有韻味的：從數(shù)千年文明中汲取營養(yǎng)，應(yīng)用于現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)商品，成就了“國潮”的力量；它一定是親切好用的，洞察不同消費(fèi)場景需求和消費(fèi)者的動(dòng)作，創(chuàng)造出流暢的體驗(yàn)。它必然是可被信任的，用好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者，正成為更多品牌的選擇，成為了商業(yè)文明的一部分。

2023年“中國品牌日”期間，抖音電商聯(lián)合中央廣播電臺央視網(wǎng)于5月4日至5月15日期間推出「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」專場活動(dòng)：一方面，在站內(nèi)，抖音電商與央視網(wǎng)、央視主持人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)動(dòng)打造國貨專場直播活動(dòng)，并打造熱點(diǎn)話題，以活動(dòng)會場、創(chuàng)意傳播資源等多面扶持，助力優(yōu)質(zhì)國貨品牌出圈；另一方面，在站外，聯(lián)動(dòng)2023中國品牌消費(fèi)節(jié)開幕及中國品牌國際發(fā)展主論壇活動(dòng)，并聯(lián)合央視網(wǎng)推出線上專題，助力更多中國品牌提升影響力。

5月10日-11日期間，央視網(wǎng)與抖音電商夢幻聯(lián)動(dòng)，總臺著名主持人朱廣權(quán)和達(dá)人@琦兒Leo聯(lián)手打造的國貨專場平均在線人數(shù)近3萬，創(chuàng)造GMV近700萬，銷售訂單量總計(jì)近10萬件。活動(dòng)期，話題詞#全民花式力挺國貨 播放破5000萬，鴨鴨、夸迪、禾素時(shí)代、奧康、襯衫老羅5大國貨品牌火爆出圈，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的品效增長。

“這就是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合”，“厲害了，國貨原來還能這么玩！”……

在5月10號19點(diǎn)的抖音電商官方直播間「510國貨直播盛典」，網(wǎng)友們的評論如潮水般涌現(xiàn)。當(dāng)富有特色的國貨產(chǎn)品，與央視總臺知名主持人、“國民級段子手”朱廣權(quán)和電商頭部達(dá)人琦兒Leo生動(dòng)的講述巧妙結(jié)合、渾然一體，引發(fā)了網(wǎng)友們的陣陣贊嘆。

正如主持人朱廣權(quán)所言：“無論是玩兒情懷的老國貨、玩兒跨界的老字號，還是新銳的新國貨品牌，無不彰顯出中國品牌蓬勃旺盛的生命力。”據(jù)悉，這場以“琦心協(xié)力 廣羅好物”為主題的專場直播，在@抖音電商官方直播間@央視網(wǎng) @小央視頻@央視網(wǎng)選@琦兒Leo五大直播間同步開場，引領(lǐng)更多的消費(fèi)者領(lǐng)略國貨風(fēng)采，感知中國品牌的實(shí)力創(chuàng)新與形象升級，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)。專場期間，直播GMV近700萬，登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

在官方直播間專場之外，「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」期間，抖音電商還帶來了央視網(wǎng)&抖音電商黃金宣推位、話題挑戰(zhàn)賽等多種重磅資源，引爆站內(nèi)熱度，助力國貨品牌強(qiáng)勢出圈。

以傳統(tǒng)旗袍造型，@婁藝瀟演繹“華流才是頂流”；呈上童年美食，@涂磊將“光陰的故事”娓娓道來……5月10日起，#全民花式力挺國貨 話題活動(dòng)正式上線，明星引領(lǐng)短視頻創(chuàng)作，激勵(lì)抖音電商達(dá)人與平臺用戶踴躍參與，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃消費(fèi)者對國貨品牌的熱情和興趣，登陸話題熱榜。除此之外，活動(dòng)期#全民花式力挺國貨#朱廣權(quán)主打一個(gè)國貨押韻 等話題也相繼躋身抖音熱榜，主話題#中國品牌消費(fèi)節(jié) 話題播放量破4億。

引導(dǎo)品牌商家實(shí)現(xiàn)全方位增長，5月4日至5月15日期間，面向廣大國貨品牌，「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」推出了好物直播間扶持、增量任務(wù)賽、千川增量排位賽三大核心玩法，助力商家實(shí)現(xiàn)影響力、生意雙爆發(fā)。

作為新一代中國品牌的代表，活動(dòng)期，五大國貨品牌亮相活動(dòng)專場：硬核抗老大師「夸迪」、國民羽絨行家「鴨鴨」、運(yùn)動(dòng)皮鞋開創(chuàng)者「奧康」、深耕于高端襯衫的「襯衫老羅」，與專注抗菌科技的內(nèi)衣品牌「禾素時(shí)代」，為消費(fèi)者帶來各自的熱賣爆款、新品好物。

好貨結(jié)合好貨品機(jī)制，國貨們找到了一款好商品之中的生意爆發(fā)想象力。夸迪熬夜彈嫩盈透面膜、鴨鴨羽絨馬甲、鴨鴨情侶款面包羽絨服單品銷售額近50萬元；夸迪水油雙鎖花萃潤透面膜、鴨鴨冰感防曬服銷售額達(dá)40萬元；襯衫老羅柔感polo衫銷售超過20萬。

打通內(nèi)容場景、貨架場景，這些品牌在場域協(xié)同中找到增量。

奧康成功打造“新品發(fā)布秀”傳遞品牌年輕化升級的概念，并通過線下全渠道曝光+抖音站內(nèi)種草，助力奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋冷啟。在線上，品牌代言人及站內(nèi)達(dá)人梅尼耶發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，站內(nèi)30+達(dá)人種草帶動(dòng)話題曝光1.8億次；在線下，5月4日，奧康舉行了奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋新品發(fā)布秀，直播累計(jì)觀看303萬。活動(dòng)期，品牌線上線下全國核心城市戶外、地鐵、梯媒等曝光超5億，向Z世代人群拓圈近2200萬，增長855% 。

鴨鴨通過產(chǎn)品、渠道、營銷多端配合，打通包括內(nèi)容場、貨架場、營銷場在內(nèi)的各鏈路環(huán)節(jié)。在「中國品牌消費(fèi)節(jié)·510國貨品牌大賞」專場直播中，央視主持人朱廣權(quán)與抖音電商主播琦兒Leo在直播間與品牌的IP“Y嘴鴨”同跳“鴨鴨舞”，戲劇感十足。貨架端，鴨鴨在抖音商城最大化鋪設(shè)貨品，全方位覆蓋多品類品牌搜索詞和各類用戶需求。

回顧整個(gè)活動(dòng)期，鴨鴨累計(jì)銷售額近160萬；奧康初戀老爹鞋爆賣超1400雙；夸迪累計(jì)銷售額近150萬；禾素時(shí)代累計(jì)銷量突破1萬件，相比于日銷均獲得了不同程度的躍升。

或有情懷、或蘊(yùn)文化，但一定都貼心好用——從一系列好產(chǎn)品，到可持續(xù)的好營銷，中國品牌、中國國貨不斷迭代著自己的生意模式。基于全域興趣電商模式，抖音電商為國貨品牌構(gòu)建出內(nèi)容與貨架協(xié)同全域一體的發(fā)展路徑，已經(jīng)成為超過700個(gè)頭部品牌最大的生意陣地。伴隨著整個(gè)生態(tài)的繁榮發(fā)展，更多新老國貨或?qū)⒃谶@里找到發(fā)展勢能與路徑，向上而生。 （編輯：許楠）