余杭區電商產業是杭州乃至浙江的“金名片”。

十余年來，余杭憑借數字經濟先發優勢，先后招引培育了一批主流平臺電商、直播電商、品牌電商，并依托杭州跨境電子商務綜合試驗區·余杭園區和省級直播電商產業園等產業空間載體，余杭區電子商務核心監測指標網絡零售額、跨境電商交易額全省領先，是全省唯一被商務部列入電子商務政策直報點的區縣。據統計，余杭各類電商市場主體超5萬余個，從業人數超12萬人。電子商務已成為余杭創業創新最為活躍的重要組成部分。

2022年，余杭全區網絡零售額1785.1億元，增長17.3%，規模、增速均列全市第一。在全市范圍內，余杭已連續三年蟬聯網絡零售額規模第一；在全省千億級規模區縣中，連續20個月蟬聯增速全省第一。跨境電商方面，去年余杭實現跨境電商交易額14.1億美元，其中跨境電商出口額9.39億美元，同比增長23.40%，增速位于全市前列；獲評“2022 杭州跨境電商綜試區綜合評價第一檔‘卓有成效’”榮譽，產業集群跨境電商發展試點工作更是連續多年獲得浙江省A級試點及示范類第一檔榮譽。

獲評“2022 杭州跨境電商綜試區綜合評價第一檔‘卓有成效’”榮譽

活動匯聚動能 構建電商產業發展新機遇

開年以來，余杭電商領域熱鬧非凡。

第五屆“雙品網購節”全國啟動儀式和2023中國（杭州）新電商大會同時在余杭開幕。一場是由商務部、外交部、國家發改委等國家部委聯合主辦的全國性網絡促銷的品牌活動，另一場則是匯聚了近千余人的電商盛會。這兩場盛會為余杭凝聚起新電商產業發展合力的同時，也讓余杭新電商產業的活力、魅力、吸引力更好地展現出來，匯聚了更加強勁的發展動能，碰撞出電商產業發展新火花。

作為“雙品節”活動的特色環節，誕生于余杭區的虛擬數字人“之”參與主持了本屆“雙品網購節”全國啟動環節，以科技助力消費新場景，呈現了數字時代虛擬現實技術的創新應用成果。

新電商大會則以“超預期”為主題，通過對近場零售、文化消費、消費科技、國潮出海等新銳視角的全方位切入，探索新電商發展路徑，幫助企業尋找超預期機遇、帶來超預期回報、挖掘超預期潛力、創造超預期增長。

2023中國（杭州）新電商大會

時間再往前追溯，3月初，“電商生態賦能大會”也在余杭區舉行。來自全國的300多家品牌與電商企業主、200位頂級電商運營操盤手、阿里抖音快手騰訊等平臺代表，以及代表電商行業的超頭部主播、十強MCN、百大帶貨團長等1000余位行業嘉賓齊聚一堂，共同探索電商未來發展之路。

這是杭州今年第一場千人電商大會。活動現場，十多場主題演講干貨滿滿，多家品牌現場分享疫情期間實現快速增長的成功經驗，帶來消費新趨勢下的行業洞見和破局方法論；國內頭部創投機構從專業的投資視角出發，為眾多品牌創業者指點迷津。

各類高規格重磅電商論壇、大會接連落戶余杭區，背后體現出的是余杭區深厚的電商產業基礎。在此促進下，余杭將進一步加速好項目落地、新合作達成、新動能匯聚，迎來新電商產業高質量發展的新機遇。

金麥獎頒獎盛典

產業助力共富 提供鄉村振興新路徑

深厚的產業基礎，強大的人才儲備，完備的政策扶持，讓余杭區的電商產業十余年來始終保持良好發展勢頭。在此基礎上，余杭開始思考如何讓鄉村振興、農民增收和共同富裕插上電子商務的翅膀。經過多年探索，余杭區走出了一條電子商務助力共同富裕的新路子。如今看來，余杭在共富之路上采取的“方法論”或將為全省打造共同富裕示范區提供路徑啟示。

去年，余杭在全市首發直播電商助農政策，對通過直播帶貨模式幫助銷售余杭農產品的MCN機構按照銷售額給予獎勵，最高可達10萬元；對獨家簽約助農帶貨本地農產品主播的MCN機構獎勵，最高可達20萬。

具體操作層面，余杭結合區域實際，從集體經濟項目、存量資源盤活、鄉村產業等多方入手，量身定制扶持力度。以余杭區紫荊村為例，作為中國著名的竹笛之鄉，紫荊村竹笛產業產值已超3億元，占國內外竹笛市場量的85%以上，幾乎家家都從事竹笛產業，也是著名的電商村，近年來一直致力于線上銷售渠道的拓展。

一開始，紫荊村以竹笛產業聚集的銅嶺橋自然村作為試驗田，把廢棄舊小學改造一新，搭建起設施齊全的直播間，同時引入第三方專業MCN機構，對“笛二代”新農人進行直播培訓，并提供直播運維服務，在家門口，村民便可一站式解決直播帶貨問題。不久，先進經驗就復制到了巴家橋自然村，實現“共富工坊”全行政村覆蓋。

在余杭區委組織部、區商務局指導下，紫荊村著力打造“紫荊笛音共富工坊”。“軟件”設施上，村里的“共富工坊”發揮黨建統領作用，在成立杭州竹笛行業協會黨支部基礎上，將204家竹笛加工企業（戶）成立4個工坊片區黨小組，探索“訂單進村、培訓入戶、服務到家、人人共富”模式，經營戶既可通過直播接單自行生產，也可通過行業協會（黨支部）將訂單派分給其他經營戶。同時，還組建“紅韻共富直播間”黨員直播室，黨員不僅可幫助經營戶代播，還通過該窗口定期直播展示銷售竹笛、傳授竹笛知識和技藝，著力培養一支有文化、懂技術、會經營的高素質新農人隊伍。

此外，余杭區電子商務協會與余杭西部山區8個村簽訂“余上富美”共富工坊黨建結對共建協議，有效整合產品、剩余勞動力、直播資源、銷售渠道等要素資源，助力村社實現共同富裕。同時，遙望網絡、有播科技、蚊子會等多家知名電商企業加入了“西部富美”黨建聯建，為村社推進“共富工坊”發展保駕護航。

未來，如何使“共富工坊”成為夯實共同富裕的物質基礎，余杭區商務局計劃重點加強農村電商人才培養，特別是對農民的培訓，從電商運營、產品上架、帶貨主播培訓等給予全鏈路的體系培訓。

同時，注重打造本土的農產品上行體系，建立健全適應農產品網絡銷售的供應鏈體系。在此基礎上，推進農產品區域公共品牌建設，培育“小而美”的電商品牌，讓徑山茶、中泰竹笛、仁和七味咸茶、永安水稻、瓶窯大觀山蜜桃等余杭鄉土品牌暢達四方。

余杭區禹上稻鄉“共富工坊”代表在全省電商直播式“共富工坊”現場交流會上發言

以黨建為引領，以產業升級為導向，余杭區商務局一直在統籌謀劃推進電商直播式“共富工坊”建設。在全省“直播電商·共富工坊”短視頻大賽中，黃湖鎮、中泰街道分獲金獎、銀獎，選送的3個電商直播式“共富工坊”全部獲得浙江省級專項激勵項目，入選數量位居杭州市第一、浙江省第二。9個直播電商式“共富工坊”入選杭州市級星級工坊，位居杭州市第一。

激發產業活力 打造電商生態新優勢

淘寶、天貓、抖音、快手、遙望、美的、森馬、認養一頭牛、keep、新七天、上佰電商…… 這些企業的相繼落地發展，共同孕育了余杭得天獨厚電商生態優勢。

電商產業蓬勃發展背后是余杭政府提供的店小二式無微不至的關懷和完備的扶持政策。

據余杭區商務局相關負責人透露，余杭積極鼓勵企業技術研發和產業集聚，對創新商業模式、研發新產品、拓展新服務、培育新動能并具備一定示范帶動效應的電商企業，對其研發等費用最高給予20%的補助，可達50萬元；對獲得國家級、省級政府（或部門）頒發榮譽的電商產業基地（園區），分別給予一次性50萬、30萬元的獎勵。此外，還對直播帶貨傭金、上云費用、基本托管服務費、第三方平臺扣點費用給予20%-30%的補貼。

今年，余杭圍繞三個 “一號工程”升級版，搶抓電子商務產業發展新業態、新模式，在新銳品牌靶向服務、匯聚資源、營造生態、集聚產業上下功夫，招引落地一批優質新銳品牌、新國貨企業，助力余杭經濟轉型升級。同時，余杭還不斷深化企業服務，做強做優電商協會，建設在全國有影響力的一流電商人才庫，打造電子商務新渠道、新主體、新品牌、新隊伍和新空間，注重科技創新，推動電商供應鏈智慧化、科技出海，不斷激發電子商務新活力。