2月2日晚18:00-20:00,天貓美妝⾸個彩妝競技類主播選拔⼤賽——《彩妝帶貨王》總決賽直播現(xiàn)場,15位彩妝直播經(jīng)過此前兩輪線上短視頻內(nèi)容+直播PK賽段的激烈競爭,終于“戰(zhàn)”到了最終的成團之夜,共同爭奪十個“彩妝帶貨王”成團席位。

直播現(xiàn)場精彩紛呈,三支戰(zhàn)隊的彩妝主播們?yōu)槟Ｌ貍兓�上精致的妝容,以“⾛秀”形式演繹四季古典、⽣肖擬⼈、新年開運三組妝容,經(jīng)過演員金靖、演員周英俊以及與明星化妝師楊單等七位特邀嘉賓的現(xiàn)場投票,以及一輪現(xiàn)場直播帶貨比拼,最終選出了十大“彩妝帶貨王”,他們分別是:徐子燁Zeal、Vanessa_娜薩醬、吳瑤yao、玉米籽、奮斗的小斤斤、林知了、蔡阿拉ala、菜籽油OOTD、芊芊子芊、月王丁。

據(jù)悉,《彩妝帶貨王》在1月19日第二賽段時,直播觀看次數(shù)就超100萬,部分選手直播間也有數(shù)萬次觀看;2月2日總決賽,直播觀看次數(shù)更是超過了140萬。同時也發(fā)掘出了大量優(yōu)質(zhì)的美妝主播,豐富了天貓美妝的直播內(nèi)容生態(tài)。

一、誰是彩妝帶貨王?三輪PK精彩角逐 

在成團盛典前,“彩妝帶貨王”們已經(jīng)歷了50進30,30進15的兩個賽段角逐,競爭十分激烈。前兩賽段的主題分別為“再見千禧”、“妝大咖”,選手們對應(yīng)主題進行妝容設(shè)計。計分綜合選手直播帶貨、社交媒體平臺主題短視頻發(fā)布互動數(shù)據(jù)、中心場導(dǎo)師連線出題互動三部分積分進行評定。

總決賽15進10分兩輪⽐拼:第⼀輪是團隊戰(zhàn),15位選⼿被分成三組,每組5⼈,共同完成⼤秀考核,圍繞⼤秀主題——“中國新妝”設(shè)計系列妝容,選手們攜模特以⾛秀形式來演繹炫目多彩的妝容,最終由特邀嘉賓和專業(yè)評審共同決出⼩組名次,排名第⼀的⼩組能夠全員晉級。第二輪帶貨PK戰(zhàn)則由12名Xbeauty榜排名末6位選手參戰(zhàn),其需要在“選品池”內(nèi)挑選1個單品,進行限時的帶貨直播,由專業(yè)評審進行“種草”投票,“種草”數(shù)最低的2位選手淘汰。

二、臺上主播各顯神通,一場國風(fēng)視覺盛宴

為期近1個月的《彩妝帶貨王》主播選拔賽,吸引了彩妝界的各路英豪。財務(wù)會計專業(yè)畢業(yè),妝齡15年的娜薩醬,從事彩妝自媒體已有8年時間,微博擁有百萬粉;電影專業(yè)畢業(yè)的玉米籽,妝齡10年,擅長華麗網(wǎng)感妝,能在1小時內(nèi)快速全妝;前SING國風(fēng)女團成員吳瑤,妝齡6年,擅長愛豆舞臺妝,對于千金妝、泰妝、多巴胺等流行妝容駕輕就熟......

成團盛典當(dāng)晚,“彩妝帶貨王”們分為三組隊伍,以“四季古典”、“生肖擬人”、“新年開運”為主題,呈現(xiàn)出了一場“色彩斑斕”的“中國新妝”視覺盛典,憑借中國傳統(tǒng)文化為靈感,打造風(fēng)格各異的中式主題妝容。

娜薩醬所在的“四季古典”組,從季節(jié)主題切入,用淡雅素凈的妝容、干凈婉約的發(fā)髻配以鮮花點綴,妝造“仙氣十足”。選手們通過發(fā)髻重量、妝面色調(diào)、衣著配色幻化出了風(fēng)格鮮明的四季妝造,令評委們直呼精彩。

玉米籽所在的“生肖擬人”妝造組,則從生肖特色上著手,通過青色基調(diào)的蛇型妝造、粉色軟萌的兔子妝造、棕色基調(diào)的駿馬妝造,呈現(xiàn)出富有國風(fēng)特色的破次元秀。

吳瑤所在的“新年開運”組,則將“新中式”主題妝造呈現(xiàn)得淋漓盡致,用紅色財運、粉色桃花運、橘色好運等中國風(fēng)韻滿滿的年味妝造為現(xiàn)場觀眾“開運”。

盛典現(xiàn)場氣氛熱烈,嘉賓評委們對于每個小組的主題妝容都進行了細致的探討。金靖在現(xiàn)場分享了自己的新中式妝容心得,曾與倪妮、劉詩詩、董卿、娜扎、蔣欣等明星合作過的化妝師楊單則分享了許多自己關(guān)于新中式妝造的觀點。而在帶貨環(huán)節(jié),選手們則“各顯神通”,奉上了一場精彩紛呈的直播帶貨live秀,最終誕生十大年度“彩妝帶貨王”。

三、天貓美妝重磅IP,億級曝光傳遞品牌力

本次《彩妝帶貨王》賽事盛況空前,在互動區(qū)域可以看到許多網(wǎng)友被節(jié)目種草。

有彩妝業(yè)內(nèi)人士表示,此前淘寶直播站內(nèi)確實有大量主播,但較多集中在食品、服飾、綜合類主播,美妝垂類主播較少,而《彩妝帶貨王》直播大賽,以短視頻內(nèi)容+直播PK的方式,孵化出了年度超級美妝主播,形成了“龍頭效應(yīng)”,未來整個彩妝主播的賽道也將水漲船高。

天貓Xbeauty每個月會舉辦主題活動,向消費者推薦嚴選、風(fēng)格化的美妝好物。無論是本次《彩妝帶貨王》,或是在1月聯(lián)合潮流時裝品牌蕾虎打造的2024“春妝新禧”新年趨勢妝容,都可以看出天貓彩妝在打造年輕人潮流趨勢風(fēng)向IP上所下的決心。

而本次的《彩妝帶貨王》在撬動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,還篩選具出了有專業(yè)彩妝內(nèi)容能力及專業(yè)直播能力的垂類達人主播,一定程度上有力補足了淘寶直播生態(tài),聚力平臺、品牌、達人主播三方,并進一步深化了“全網(wǎng)彩妝風(fēng)向標就看天貓Xbeauty”的IP心智。

可以看到,通過年輕消費者偏好的圖文、視頻、直播等內(nèi)容形式種草,《彩妝帶貨王》這樣的活動,能夠傳播淘寶多元化、年輕化、專業(yè)的、趣味性的美妝內(nèi)容,進而形成品牌力從平臺到消費端上的傳遞。