國家發展改革委、財政部近日印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》指出，中央財政直接安排資金支持，家電以舊換新補貼比例由上輪10%提升至15-20%，同時對一級、二級能效水效家電分別給予20％和15％銷售補貼。政策利好將充分激活家電消費市場。

率先響應政策，7月30日，蘇寧易購以“新質零售，同行致遠”為主題召開2024零售云合作伙伴大會，并正式啟動下沉市場818大促，推動家電以舊換新。全國超10000家零售云合作伙伴參加大會。2024年零售云將聚焦零售，提升“場景融合、產品迭代、服務履約、數字化運營”四大能力建設，將推出百款專供產品，推進超10000家門店入駐抖音與美團等新流量平臺，進一步激活縣域“新質消費”，持續提升零售效率與用戶體驗。

作為蘇寧易購高潛力的業務板塊，一季度，零售云零售規模同比增長17%，新開門店415家，其中Super大店表現尤為亮眼，零售規模同比激增111%。蘇寧易購零售云平臺事業部總裁范懷偉表示：將持續推動零售轉型升級，打造更高效零售賦能平臺，助力商品端、服務端、消費端全流程效率與體驗提升，堅持做有質量、有效益的增長。

2025年布局30000店，堅持有效益的增長

近期，中央網信辦、國家發展改革委等部門聯合印發《2024年數字鄉村發展工作要點》指出，不斷提升數字技術、產品、服務與數字鄉村建設需求的適配性，數字賦能讓鄉村振興既有“智”又有“質”。今年以來，國家促消費政策不斷出臺，尤其“以舊換新”政策加碼，充分激活鄉村消費市場。

發展7年來，零售云成為蘇寧易購零售服務商落地的樣板。零售云系統性零售解決方案，助力傳統零售商的數字化轉型，讓商品流通更高效，讓用戶獲得更高品質的商品和服務，讓門店效益提升。目前，零售云全國超萬店，覆蓋全國31個省級行政單位的上萬鄉鎮，入駐全國超85%的縣域市場，雙線服務超2.5億用戶，帶動就業規模超過6萬人。發布會上，零售云進一步明確了2025年布局30000店目標。

縱向深耕家電領域，橫向拓展多賽道，從存量競爭走向增量拓展。在場景融合方面，零售云依托“Super店、旗艦店、標準店”三大模型，按照“城市、區縣、鄉鎮”三個市場層級全域開發。同時，在家電基本盤之下，加速家電家居融合店、銷服店、廚衛店等新業態發展，幫助門店從賣單品到家電家居一站購轉型。此外，零售云將提速Super大店布局，打造全新的品牌專區，優化品類結構，增加中高端、趨勢類家電產品的供應，門店坪效較傳統店有望提升2-3倍，持續優化終端門店購物體驗。

強化百款專供規模占比50%，加速新質家電下沉

新階段，零售云將堅持廠商協同，強化零售專供原則，充分發揮“工廠+平臺”的優勢，通過“渠道共建、產品共創、營銷共推”幫助門店提效增收。

在產品迭代方面，零售云將“聚焦定制產品、引爆核心單品、擴充趨勢類目、延伸品牌布局”四個方面，夯實供應鏈深度與廣度。2024年，零售云將聯合品牌商將打造100款專供家電，規模占比提升至50%，推動以新技術、新功能、新體驗為代表的“新質家電”快速下沉。同時，零售云將聯合品牌打造30款爆款家電，預計單款產品年銷量超50萬臺。

為進一步豐富鄉村家電消費選擇，零售云將擴充趨勢類目、延伸品牌布局。下半年，零售云強化海爾寧海、美的寧夢、格力寧系列等套系產品推廣，聯合更多品牌推出定制套系產品，加快與新銳品牌合作。隨著消費升級，零售云將發力中高端、前置、家居衛浴、新趨勢類目，為消費者帶來嵌入式冰箱、烤箱、零冷水熱水器、智能洗地機、智能門鎖等新興產品。數據顯示，零售云上半年零嵌冰箱銷售增幅183%，新風空調增幅136%，85吋大屏電視增長58%，掃地機器人增長122%。

率先響應“新政”蘇寧全面啟動818，推動縣鎮家電以舊換新

5月，蘇寧易購宣布旗下零售云完成新一輪戰略引資，引資金額為4.8億元，將進一步升級零售賦能平臺，提升加盟商經營效率，促進零售云從B端銷售體系向C端零售運營體系轉型。

在數字化運營方面，今年零售云超10000店將入駐抖音與美團新流量平臺，聚攏門店屬地化流量。目前已有超6500家零售云門店入駐抖音、美團，消費者可以在線上“云逛店”領大額優惠券，到門店“家場景”逛購體驗新產品。同時迭代“云貨架、砍價、預存套購、智能海報、以舊換新”等零售工具，加速本地化營促銷活動的常態化落地。在服務履約方面，零售云將強化物流服務保障，針對精選零售商品全面包郵，物流全面直達用戶。同時，依托全國超500個片區，超1500人的運營團隊及2000名導購員，開展門店專項幫扶計劃與雙線培訓，提升門店專業化零售經營。

此次大會正式啟動蘇寧零售云818大促，大促期間，零售云將推出套購至高減3000元，以舊換新至高補貼1000元，直播間搶818元大額券等優惠，持續發力家電“以舊換新”業務，進一步擴大送新拖舊業務的覆蓋區域。“零售云2024年將投入5億消費補貼，幫助100萬家庭家電換新。”零售云表示。

面對消費領域的深刻變革，以“新產品、新體驗、新服務”為核心的新質零售正成為“新質生產力”的核心驅動因素。蘇寧易購零售云將持續聚焦零售主賽道，加速零售服務商的升級，鏈接好上下游合作伙伴，在“新質零售時代”下共拓零售增長新空間。