作者/編輯：Huiyan

摘要：在背靠文化遺產的同時，本土時尚產業展現出的永不設限的創新力，是新一代中國美學能激發世界共鳴的原因。

圖片來源：天貓

東風“織”我意，吹夢到西洲。

沿著千年前的絲綢之路，一股溫和包容卻又充滿生機的東風正吹入歐洲大陸，承載著東方美學文化的種子乘風而起，于 9 月的米蘭落地生芽，嶄露出當代中國時尚新貌。

天貓中國日 Tmall China Cool 2024 再度升級，攜手貓人、朗姿、半笙默、鴨鴨、海瀾之家、TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫九大時裝品牌和中國時尚傳媒集團栩栩華生，亮相米蘭時裝周，舉辦以貓人科技面料藝術展、朗姿天貓超品米蘭定制大秀和“東風織我意”新中式派對三個部分構成的 “米蘭時裝周中國品牌秀”，以及 “Face 2 Face” 創意論壇《來到你的城市：面對面的中意時尚》。

本次天貓所打造的年度時尚大事件，旨在通過為品牌在地定制集秀場、Showroom、Pop-up store、圓桌會、論壇等線下重磅活動為一體的時尚盛典，并同步線上聯動天貓全鏈路營銷策劃，進而將中國設計和東方審美于米蘭時裝周帶到國際舞臺，向世界傳遞圍繞時裝的當代中國敘事。

Tmall China Cool 2024 旨在將中國設計和東方審美于米蘭時裝周帶到國際舞臺。

圖片來源：天貓

本文中，Jing Daily 將以本次活動為切入點，探究在東西方文化融合的大趨勢之下，中國時尚品牌如何以多元而包容的姿態進入全球時尚話語體系，并探討天貓作為電商平臺在其中所扮演的關鍵角色。

“絲絲入扣”，中意跨越時空的對話

伴隨商品經濟的全球化，文化對商業的賦能已經成為共識，特別是在時尚領域，藉由衣物這一載體展開文化之間的對話已經成為全球趨勢。在這一背景下，中國時尚品牌正致力于探尋根植于東方背景的創新敘事，以當代創作手法詮釋中國美學，從而影響全球時尚環境。

這種對中國美學解構和重塑的思考在“東風織我意”的天貓新中式派對有著充分體現。步入米蘭梅雅維利美術館，意大利式建筑的極致對稱下的“剛”與中式園林意象之“柔”相互碰撞，在視覺層面就已呈現出本次活動中東西方美學的交融。

秀演以輕盈、英姿、秘境和摩登為關鍵詞，演繹不同品牌的“新”中式服裝。在由大提琴演奏的中國民樂《酒狂》襯托下，舞者著半笙默的一襲白衣穿過薄霧。

或是斜襟或是對襟的版型以天絲、棉麻、絲絨等面料織成，在其之上，接二連三的提花、刺繡、燙金和釘珠等重工工藝，疊加花朵竹葉、喜鵲龍紋以及亭臺樓閣等圖樣和細膩精致的盤扣，令整場秀演的伊始就泛著專屬東方的色澤，靈動輕盈。

風雪聲里舞者穿梭于鴨鴨的暗色羽絨服中傳遞出東方的神秘韻味，秀演最終在TATA、致知 ZHIZHI、orange desire、茶愫所營造的中式摩登氛圍中步入尾聲。

“東風織我意”天貓新中式派對

圖片來源：天貓

不同于常規秀場的是，天貓此次還將極具文化融合性的表演與走秀相結合，不論是穿著新中式服飾起舞的現代舞者，還是加入中國傳統民樂與西洋音樂和潮流電音的交響，都為觀眾帶來了耳目一新的視聽體驗，通過創新思維重新賦予了中式風格更為都市的面貌，以更好與全球消費者展開對話。

“東風織我意”對中式文化美學的種種創新表達引發了全行業的討論。從東方行至時尚之都米蘭的路途，不僅代表著時間和地理上的長度，更體現了中意文化交流和融合的過程。而在天貓設計的圓桌論壇《來到你的城市：面對面的中意時尚》中，天貓服飾總經理米瀾、朗姿服飾總裁常靜、致知 ZHIZHI 品牌總經理段煉 、米蘭時裝學院院長 Nicola Guerini、栩栩華生集團全媒體時尚創意總監李梓楓紛紛從文化和歷史的角度，解析中意時尚在設計語言和創意理念上的表達，探討兩國在全球大文化背景下各自的優勢所在，以及跨文化的融合之作。

“Face 2 Face” 創意論壇《來到你的城市：面對面的中意時尚》

圖片來源：天貓

“新中式不僅僅是一種服裝風格，它還代表著傳統文化與現代時尚的深度融合。”在談及新中式風格時常靜認為，“新中式設計能夠走進日常生活，關鍵在于它對傳統元素的靈活運用和現代化的改造。”而借助天貓新品創新中心 TMIC 的 AIGC 設計生款能力和天貓數據驅動的供應鏈，品牌的新中式產品從設計到上市的時間已縮短至一周內。與此同時，米瀾透露：“天貓所提供的消費者個性化種草機制，在大促銷和日常營銷中的推廣活動，以及在直播和內容電商中的理念傳遞，都推動了中式時尚的普及并增強了中式元素在全球的影響力，令新中式進一步走入每個人的衣櫥。”

向下扎根文化，向上長出多元創造力

全球時尚行業的去中心化，以及多元文化背景的興起，令諸如 Uma Wang、Rui 等本土設計師品牌受到全球消費者的關注。伴隨中國時尚產業的不斷發展，“走上去”已然代替“走出去”成為本土時尚品牌的全新課題。正如源自傳統同時立足現代的新中式美學，已在一定程度上代表著中國時尚文化的有力輸出，本土時尚品牌正在當代文化語境下激發出世界的共鳴。

本次 Tmall China Cool 或許將成為本土時尚行業 “走上去”的又一例證。不論是秀演中的造型搭配，還是蘊含在服飾里的靈感理念，活動中中國時尚品牌呈現出的多樣性和包容性，映射出行業在背靠文化遺產的同時，擁有永不設限的創新力，而這也正是新一代中國美學能激發世界共鳴的原因。

永不設限的創新力是新一代中國美學能激發世界共鳴的原因。

圖片來源：天貓

成立于 1998 年的貓人正代表了一批以科技研發為導向的中國時尚品牌。本次活動中，天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題，在米蘭享有盛譽的梅拉維格里畫廊打造了一場集時尚、藝術和科技于一體的面料藝術展。成立于 1998 年的貓人一直致力于探索科技面料在貼身衣物中的應用，其最具代表性的研發之一“熱八度”面料更是被放置于本次展覽的中心位置。值得注意的是，展覽還陳列了一款兼具時尚與未來主義的 AIGC 服飾。這款誕生于天貓AI新品實驗室（TMIC AI LAB）的作品由貓人和 TMIC 共同打造，旨在用抽象的鏤空交織設計手法詮釋貓人熱八度中空立體纖維面料工藝，并打造出被周身熱氣包裹著的靈動造型，再度強調了貓人作為中國時尚品牌對科技創新的深耕與突破。

天貓攜手貓人以“科技貓人，熱感之巔”為主題打造了一場面料藝術展。

圖片來源：天貓

朗姿集團則在本次活動中發布了全新歐洲品牌 EiLEEN ELITEE，其作為朗姿集團旗下職場簡約新銳時裝品牌，設計融合中意兩國經典風格，秉承對高端和優雅的品質追求，向米蘭和全球時尚行業展示出中國女裝領軍品牌對國際化潮流下，職場女性簡約時尚的最新詮釋。·

朗姿集團發布全新歐州品牌EiLEEN ELITEE。

圖片來源：天貓

文化固然是契機和基石，但單一的傳統中式風格顯然不是本土時尚品牌與全球消費者對話唯一選擇。不難看出的是，在競爭愈發激烈的市場背景下，本土時尚產業在產品設計、生產供應、營銷策略和零售體驗等各個維度中的創新，才是其突破過往壁壘加入全球時尚話語體系的必經之路。

單一的傳統中式風格不是本土時尚品牌與全球消費者對話唯一選擇。

圖片來源：天貓

天貓以多重身份，助力中國時尚新貌邁向世界

“東風”之所以能夠從線“織”成“面”，進而形成一股不可忽視的力量站上全球舞臺，少不了天貓這一穿針引線的幕后之手。天貓能夠集結本土時尚產業的關鍵力量，進而傳遞當代中國時尚產業之面貌的原因，也在于其在時尚產業鏈中的獨特定位和多重身份。

本次米蘭時裝周的大事件首先代表了天貓作為引路人的角色。通過打造創意秀演、沉浸式展覽、以及對話論壇等在內的所有線下活動，天貓帶領品牌接觸國際時尚的資源，進而支持中國時尚品牌在海外市場的拓展和影響力傳播，以幫助全行業更快融入全球市場。

天貓也是品牌強有力的后盾。作為全球最大的數字化新品研發平臺，TIMC 在設計研發等方面為品牌提供極具市場前瞻性的幫助。除了上文中所提到的貓人 AIGC 服飾以外，TMIC 本次還與 TATA 合作推出了符合品牌核心風格的系列。通過從 TATA 24FW 施華洛世奇聯名新品中獲取靈感，該系列將經典元素“蝴蝶結”、品牌新色“粉色”、“銀色”與甜酷千金風相融合，全面展現品牌的時尚多元性，并增添夢幻和柔美氣質。值得一提的是，TMIC 在 2024 年累計與服飾運動品牌合作孵化逾 4000 款新品，累計銷售額超 82 億元，并于 140 余家服飾和運動戶外品牌建立了長期合作關系。

以 TATA 24FW 施華洛世奇聯名新品為靈感，TMIC 與 TATA 合作推出了全新系列。

圖片來源：天貓

同時，天貓還將以創新營銷助力品牌在銷售層面的增長。于九月底上線的 Tmall China Cool 正值雙十一的前站蓄水期，得益于天貓發起的“東風織我意”米蘭時裝周新中式派對及站內外全鏈路營銷傳播配合，“東方美學舞到文藝復興家門口了”等線上營銷話題對線下時裝周大事件的回傳造勢，品牌無疑將在關鍵的營銷節點上迎來更多流量曝光，從而獲得業績提升。

天貓在時尚產業鏈中的獨特定位和多重身份，令其能夠集結本土時尚產業的關鍵力量，進而傳遞當代中國時尚產業之面貌。

圖片來源：天貓

盡管天貓在研發、零售和營銷方面的資源優勢，一部分由中國電商平臺的特有性質所賦予，但本土時尚零售環境的特殊性也意味著天貓正在走一條沒有參照的路，即與品牌共塑價值，為行業賦能，在體現天貓社會責任感的同時，也折射出其作為電商行業領導者的戰略前瞻性。

在天貓的助力之下，本土時尚品牌正在憑借當代設計理念和前沿創新意識，以多元且包容的態度深入全球更大的消費市場，但天貓的愿景并未止步于此。天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示，Tmall China Cool 不僅要幫助中國品牌站到世界舞臺之上，更是要打造一個集結中國當代設計力量，連接中國美學與歐洲、乃至全世界的平臺。

天貓已與中國時尚品牌一同，凝聚成一股足以展現中國當代時尚美學之貌的“東風”，吹向世界。

轉自：Jing Daily