□　本報記者　董　鑫

10月2日至5日，2025年CICF中國國際漫畫節動漫游戲展與AGF亞洲游戲博覽會在廣州舉辦。這一行業盛會不僅是動漫游戲愛好者的狂歡，更被視作全球市場觀察中國游戲出海動向的“風向標”。在全球游戲市場增速放緩、國際競爭加劇的背景下，中國自主研發的游戲通過企業創新與政策支持的雙輪驅動，正以穩健增長的出海態勢突破重圍。

近年來，國產游戲在海外市場上越來越受歡迎，尤其是融合了中國傳統文化元素的游戲，不僅吸引了海外玩家，還推動了中國文化的全球傳播，尤其是以三國歷史和中國古典名著《西游記》為原型的游戲題材在海外大受歡迎。從早期的IP《大話西游》《夢幻西游》，到近幾年出海的《率土之濱》（《大三國志》）《黑神話：悟空》等，傳統文化元素在國產游戲出海中扮演著愈發重要的角色。同時，部分游戲的角色設計、故事情節安排、建筑設計都融入了眾多中國風元素，在全球范圍內獲得了極高人氣，如文化傳統游戲《劍網3》《逆水寒》等以中國武俠文化為核心，吸引了許多對中國傳統文化感興趣的國外玩家。

政策層面的強有力支持為游戲出海注入了強勁動力。4月，商務部印發《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確將“發展游戲出海業務”納入試點任務，提出布局從IP打造、游戲制作到發行、海外運營的全產業鏈，為行業發展指明了方向。隨后，占據中國游戲市場近八成份額的廣東省發布了《關于推動網絡游戲產業高質量發展的若干措施》，以全鏈條、大力度的支持舉措按下游戲出海“加速鍵”——重點扶持AI、游戲大模型等前沿技術研發，推動“游戲＋文旅”跨界融合，并設立游戲企業服務中心與游戲出海服務中心，旨在將廣東打造為全球游戲產業高地。

企業層面，頭部廠商的海外突破成為重要增長引擎。例如，8月騰訊發布的財報顯示，得益于Supercell游戲及《沙丘：覺醒》的出色市場表現，今年二季度國際市場游戲收入同比增長35％至188億元，連續四個季度刷新歷史高點，增速創國際市場收入單獨披露以來的季度新高，印證了中國游戲產品在全球主流市場的競爭力。

中國銀河證券相關報告顯示，前7個月，國產自研游戲海外市場收入達111.94億元，同比增長10.4％。其中，7月國產自研游戲海外市場收入達16.93億元，同比環比分別增長6.75％、8.18％，增長主要來自長線產品收益與2024年上市新品收入。

業內專家向記者分析稱，隨著各廠商的不斷摸索，游戲出海的模式已逐漸成熟，后續整個自研游戲出海市場有望實現持續高增長。游戲行業價值產出高度依賴供給端的新內容提供，版號數量的提升將持續優化供給端。從近5年的數據來看，全球移動游戲市場的增長速度趨于平緩，行業競爭加劇。在玩法類型上，2024年海外市場流水前200移動游戲中，策略類、消除類、博彩類為前三大品類。體育競技、沙盒、AR品類也具備一定的拓展機會，但均有較高的進入門檻，中國游戲企業在相關領域的布局力度還相對較小。

分地域來看，上半年，在自研移動游戲海外市場收入地區分布中，美國占比31.96％、日本占比16.20％、韓國占比7.47％，三國合計占比55.63％，依然為主要海外目標市場。此外，德、英、法三國市場合計占比8.78％，歐洲仍為中國游戲出海的重要區域。

分品類來看，在海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類游戲收入占比43.33％，居首位，較2024年有較大增幅。其次為角色扮演類游戲，占比10.02％，同比略有下降。射擊類游戲收入位列第三名，占比8.85％，同比有所上升。模擬經營、放置類游戲收入同比降幅較大，合成類游戲收入占比升幅明顯。