播客不再只能“聽(tīng)”了。

最近一段時(shí)間，視頻播客的熱度逐漸提升。有歌手錄制視頻播客，聊音樂(lè)聊創(chuàng)作，順便推廣新專(zhuān)輯；有名人開(kāi)設(shè)視頻播客新欄目，邀請(qǐng)各界人士一起談話(huà)聊天；有已經(jīng)更新了很久的播客節(jié)目，上線(xiàn)視頻版本……從知名人士的深度訪(fǎng)談到素人主播的家常閑聊，視頻播客的內(nèi)容越來(lái)越豐富。

當(dāng)以“聲音”為核心的播客，增加了畫(huà)面的維度，會(huì)帶來(lái)什么新變化？

播客視頻化

“就在上周，我打開(kāi)一款常用的視頻應(yīng)用，首頁(yè)給我推薦了一檔視頻播客，我看主題挺有意思，就點(diǎn)進(jìn)去看了。”浙江省杭州市的白領(lǐng)王先生告訴記者，他看的這個(gè)視頻播客，整體看起來(lái)有點(diǎn)像傳統(tǒng)的訪(fǎng)談節(jié)目，但氛圍更輕松，主要是把主播和嘉賓聊天的場(chǎng)景錄了下來(lái)，畫(huà)面比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有特別花哨的鏡頭運(yùn)用，但是兩人的對(duì)談內(nèi)容給他帶來(lái)很多啟發(fā)。

就像王先生所感受到的，視頻播客是可以觀(guān)看的播客節(jié)目。和傳統(tǒng)音頻播客的內(nèi)容類(lèi)似，視頻播客有的是主播邀請(qǐng)嘉賓來(lái)進(jìn)行對(duì)話(huà)，有的是幾名主播圍繞一個(gè)話(huà)題進(jìn)行漫談。復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心等發(fā)布的《“對(duì)話(huà)的力量”——中文播客的公共價(jià)值報(bào)告》顯示，播客單集平均時(shí)長(zhǎng)達(dá)59分鐘，但仍有61.5％的用戶(hù)會(huì)完整地收聽(tīng)一個(gè)單集。縱觀(guān)目前已經(jīng)推出的各種視頻播客，同樣主打長(zhǎng)內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)短則一小時(shí)，長(zhǎng)則四五個(gè)小時(shí)，與短視頻有著明顯區(qū)別。

從形式上看，視頻播客的錄制場(chǎng)景并沒(méi)有一定之規(guī)，有的節(jié)目制作精良，有專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)地，精心布置，有的則比較隨意，主播和嘉賓坐在沙發(fā)上或者小桌前，還有的只是將視頻連線(xiàn)的畫(huà)面拼湊在一起。有網(wǎng)友總結(jié)為：“下限家客廳，上限演播廳”。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻播客形式多樣，其中最常見(jiàn)的是雙人對(duì)話(huà)，另外也有多人討論、單人電臺(tái)、固定嘉賓、非固定嘉賓等衍生形式。總體上，它和電視對(duì)話(huà)節(jié)目非常像。不過(guò)，從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)看，內(nèi)容不應(yīng)該被形式限制，更加重視視頻播客在對(duì)話(huà)上的價(jià)值。

對(duì)于視頻播客這一新形式，不少網(wǎng)友表示支持：“以前通勤路上常聽(tīng)播客，現(xiàn)在出了視頻版更有意思了，和主播‘隔屏見(jiàn)面’了”“很喜歡視頻播客這種形式，可以看到嘉賓和主播互動(dòng)時(shí)的微表情”“成為我的‘下飯視頻’，時(shí)長(zhǎng)很友好”……

也有人有不同看法：“2個(gè)多小時(shí)的長(zhǎng)視頻，看著看著就累了，容易走神”“畫(huà)面幾乎都是兩人對(duì)談，不夠吸引人”“平常短視頻刷習(xí)慣了，對(duì)于這么長(zhǎng)的內(nèi)容只想看個(gè)精華版”……

事實(shí)上，許多視頻平臺(tái)都有息屏后臺(tái)播放的功能。對(duì)于視頻播客，用戶(hù)可以選擇“看”或者“聽(tīng)”的方式。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高貴武認(rèn)為，從本質(zhì)上看，播客視頻化更多是一種需求適配。“行業(yè)通過(guò)調(diào)整內(nèi)容形態(tài)，既服務(wù)于希望觀(guān)看的受眾，也兼顧只想聽(tīng)聲音的受眾，本質(zhì)上是對(duì)用戶(hù)多元需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。”

市場(chǎng)調(diào)研公司益普索發(fā)布的《聲入人心：2025年播客行業(yè)報(bào)告》顯示，高達(dá)95％的受訪(fǎng)者知曉視頻播客，在了解但未觀(guān)看過(guò)視頻播客的受訪(fǎng)者中，85％表示出強(qiáng)烈的觀(guān)看意愿。B站發(fā)布的《視頻播客出圈計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo)合作規(guī)劃》顯示，2025年第一季度，B站視頻播客在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品完全沒(méi)介入的情況下，受眾已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)，用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至259億分鐘，同比增長(zhǎng)超過(guò)270％。

信息更豐富

提到播客，很多人聯(lián)想到的詞是“耳朵經(jīng)濟(jì)”。長(zhǎng)期以來(lái)，音頻內(nèi)容以陪伴性強(qiáng)收獲用戶(hù)青睞，在通勤的地鐵上、散步的公園里，或者吃飯時(shí)、睡覺(jué)前，許多人都會(huì)選擇收聽(tīng)播客作為陪伴。當(dāng)以“聲音”為核心的播客走向“視頻化”，給用戶(hù)帶來(lái)哪些不同的體驗(yàn)？

家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的李女士一直有收聽(tīng)播客的習(xí)慣，也看了許多視頻播客，在她看來(lái)，視頻播客的一個(gè)明顯優(yōu)點(diǎn)就是能提供更大的信息量。“例如我常聽(tīng)的一個(gè)播客，每期都會(huì)請(qǐng)不同的嘉賓，有一次邀請(qǐng)的是一名作家，此前我并不認(rèn)識(shí)她，如果是聽(tīng)播客，我只能聽(tīng)到她的聲音，了解她的一些觀(guān)念，后面還要專(zhuān)門(mén)去搜索嘉賓的照片等信息來(lái)補(bǔ)充。”李女士說(shuō)，“而通過(guò)視頻播客，我能直觀(guān)看到嘉賓的樣貌、言談舉止，還有嘉賓和主播之間的互動(dòng)，就能產(chǎn)生更深的印象。”

《聲入人心：2025年播客行業(yè)報(bào)告》顯示，人們更喜歡視頻播客的主要原因在于：信息傳遞更豐富、視覺(jué)記憶更深刻、更能直觀(guān)觀(guān)察嘉賓的情緒變化等。

不少?gòu)臉I(yè)者將視頻播客的優(yōu)勢(shì)歸納為信息密度和情感鏈接兩點(diǎn)。一方面，增加的視頻畫(huà)面里，有環(huán)境信息、人物形象、字幕，還有作為背景補(bǔ)充進(jìn)去的圖表、圖片、短視頻等，能夠幫助用戶(hù)更好理解播客內(nèi)容；另一方面，長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看視頻會(huì)讓人產(chǎn)生情感鏈接，觀(guān)眾對(duì)主播和嘉賓的信任度、親密度等都會(huì)提高。

不過(guò)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，制作一檔視頻播客并不簡(jiǎn)單。

李天宇和李天域共同創(chuàng)作一檔播客節(jié)目《TIANYU2FM》，定位為“每期對(duì)談一個(gè)有價(jià)值的聲音”，通過(guò)與嘉賓對(duì)談來(lái)和未知領(lǐng)域及知識(shí)互動(dòng)。在已經(jīng)播出的節(jié)目中，他們和社會(huì)學(xué)家一起聊現(xiàn)代人的情緒、和腦科學(xué)博士一起探究如何提升記憶力、和醫(yī)學(xué)教授一起解碼冥想的作用……2022年10月起，他們?cè)囁�視頻播客，單期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)多為1小時(shí)以上，在B站已積累16.8萬(wàn)粉絲。

“哪怕只是最輕程度的視頻剪輯，都比想象中要難得多。”李天宇告訴記者，相較于純音頻，視頻播客對(duì)技術(shù)儲(chǔ)備提出了跨越式要求。一般而言，制作一期播客需要先定選題、約嘉賓，準(zhǔn)備提綱、采前溝通，然后正式錄制。如果只是制作音頻節(jié)目，一天就可以剪輯完成，而做好視頻則需要花上四五天時(shí)間。

加字幕、加特效、切分鏡頭、調(diào)整畫(huà)面色調(diào)、補(bǔ)充背景信息……視頻制作需要“精工出細(xì)活”。有其他主播也表達(dá)過(guò)類(lèi)似意思：視頻播客的人力與時(shí)間成本是純音頻播客的四五倍。

商業(yè)化前景

即使你沒(méi)有看過(guò)完整的視頻播客，很可能已經(jīng)刷到過(guò)相關(guān)片段。在北京一所大學(xué)就讀的學(xué)生小周說(shuō)，她最初就是在社交媒體上刷到了某視頻播客的片段，然后才找出完整節(jié)目來(lái)看。

轉(zhuǎn)化為短視頻，是視頻播客內(nèi)容擴(kuò)大傳播的重要渠道之一，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“切片”。

“目前我們也做了一些精選內(nèi)容的切片、金句的圖文等，在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)，傳播效果很好。尤其是節(jié)目中和普通人貼近性較強(qiáng)的內(nèi)容、宏大選題下的小話(huà)題等，能被更好地保留和呈現(xiàn)。”李天域說(shuō)，視頻觸達(dá)的用戶(hù)更多、傳播更廣，這也是他們制作視頻播客的重要因素。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.91億人，網(wǎng)民使用率為98.4％。而據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《CPA播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)2025》預(yù)測(cè)，2025年中文播客的全球用戶(hù)數(shù)量，或?qū)⑼黄?.5億人。

視頻播客的商業(yè)化路徑，也有更多可能。“很多廣告需要畫(huà)面和視覺(jué)的表達(dá)方式，視頻播客就比純音頻更合適。”李天域說(shuō)，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻播客還在初期階段，但他看好未來(lái)的發(fā)展，其商業(yè)價(jià)值將愈發(fā)凸顯。

目前，在各大平臺(tái)的推動(dòng)下，視頻播客正在興起。例如，B站以對(duì)談?lì)愐曨l播客為主，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，平臺(tái)還為創(chuàng)作者提供冷啟動(dòng)流量、AI輔助創(chuàng)作工具和多城市免費(fèi)錄制場(chǎng)地等服務(wù)。小紅書(shū)發(fā)起“隨時(shí)隨地視頻播客”活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“朋友聊天”式的低門(mén)檻創(chuàng)作，時(shí)長(zhǎng)在15—20分鐘，適配碎片化時(shí)間。抖音、喜馬拉雅等也推出了視頻播客內(nèi)容。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻播客擁有獨(dú)特價(jià)值。盡管視頻能夠剪輯，內(nèi)容上可以有所調(diào)整，但相較于快速呈現(xiàn)結(jié)果的短視頻，嘉賓對(duì)內(nèi)容的控制能力會(huì)弱很多。但相應(yīng)地，嘉賓可以在視頻播客中完整展現(xiàn)自己的理念和思考，憑借真誠(chéng)態(tài)度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲網(wǎng)友的認(rèn)同。未來(lái)，希望更多不同領(lǐng)域的UP主（視頻上傳者），可以把視頻播客作為內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，讓內(nèi)容生態(tài)更加豐富。