7月30日，第二屆中國智慧零售大會在深圳會展中心開幕，本次大會以“數字重塑零售，智慧開啟未來”為主題，共同探討未來零售行業發展趨勢、智慧零售生態構建、零售數字化經營、新消費場景等前沿熱門話題，大會邀請華為、阿里巴巴、騰訊、微軟等眾多代表性企業和各省市零售行業協會現場對行業前沿變革進行解讀、交流。

新創立不久的短視頻社交電商平臺紛來作為“自零售”模式的首倡者，應主辦方邀請參加了本次大會，并榮獲本屆中國智慧零售大會“模式創新獎”。其創新化的商業模式和產品機制，吸引了大批業內人士的關注。紛來聯合創始人兼CSO羅杰出席大會，在主題為《私域流量，社交電商》的圓桌對話環節，從紛來角度闡述了對當今社交流量的理解和應用。

據羅杰介紹，紛來是以短視頻為內容載體，基于中長尾網紅和專業賣手，為消費者提供街坊親鄰式自零售服務的短視頻社交電商平臺。紛來創新性地提出“自零售”商業模式，并以此為契機為傳統品牌的升級轉型，中小品牌市場突圍和新品牌的搶占市場打造了多個典型案例。

“對于商家來說，并非只有頭部流量主才有可利用的價值，相較于為數不多的頭部流量主，在中國的網紅、KOL這個群體中，占絕大部分的是還是中長尾流量主，他們相對頭部KOL來說，更加親民、更接地氣，他們的能量絕對不可忽視。但他們在收入方面并未獲得與能力想匹配的回報。”羅杰認為。

紛來就是抓住上述這部分人群，借助他們的內容創作和商品銷售技能，為消費者提供暖心的服務，同時也為中長尾網紅、KOL以及包括微商代購、職業導購等專業賣手在內的這個群體提供更多收入來源，幫他們構建穩定的職業成長路徑。

紛來將這部分在平臺創作內容、分享商品的群體稱為代言人，他們幫助品牌商家為消費者提供專業暖心的服務，每一個人都成為一個零售通路。這種自零售模式賦能商家構建自己的零售渠道，從而實現全民代言、全民營銷，收獲千人千面的短視頻營銷成果。

運用自零售的模式，紛來在上線4個月的時間內，注冊用戶近300萬，月活躍用戶20多萬，平臺月銷售額破5000萬，上傳視頻條數近10萬，成功幫助傳統品牌南方黑芝麻糊、實體門店千色店、日化品牌潔柔等多個品牌商家構建了自己的零售渠道網絡，打造了東方不敗黑椒牛排、大希地好嘿喲牛排、摩飛網紅榨汁機、認養一頭牛酸奶等多個爆款單品。

隨著消費的升級，消費者對有溫度的服務愈加青睞，紛來從消費者中培養明星，利用社交方式的強互動和娛樂性來打造小型的意見領袖，將他們包裝成商家的經銷商或者合伙人，讓他們也能實現創收。

紛來為未來的零售行業打開了一個新的場景，未來的用戶即粉絲，粉絲即合伙人或經銷商，也即是品牌的代言人，這個代言人可能原來是一個小網紅，一個微商，甚至是一個廣場舞大媽，通過他們的圈子影響力對品牌進行宣傳，創造一個人人都能參與、人人都能成為網紅的職業成長生態。

紛來自零售模式為品牌提供了創新的零售工具，為中長尾網紅和專業賣手提供了創新的增收方式，為消費者提供了創新的消費體驗，獲“模式創新獎”可謂受之無愧。