“父愛是沉默的，如果你感覺到了那就不是父愛了!”這是著名作家冰心對于父愛的形容。在中國人的傳統(tǒng)認(rèn)知里，母愛總是被歌頌，而父愛卻鮮少被大肆褒揚。每年一度的母親節(jié)是各大商家爭相促銷的時間節(jié)點，而父親節(jié)搭載著兒童節(jié)的便車，往往被人遺忘。“兒童節(jié)全家過，父親節(jié)全略過”雖是一句戲言，卻成為社會常態(tài)。

但在今年的父親節(jié)，社交平臺上卻呈現(xiàn)出不一樣的風(fēng)景。和往年相比，網(wǎng)友對父親的感情的表達(dá)不再含蓄內(nèi)斂，有人說，“年少時什么事都愿意和媽媽分享，長大后才發(fā)現(xiàn)，爸爸的愛是那么深沉。”也有人說，“每次打電話都是‘喂，爸，我媽呢？’今天我一定要說‘喂，爸爸，我想你了！’”有人已經(jīng)付諸行動，“在外工作十幾年了，從來沒在父親節(jié)給我爸打過電話，今天要打一個，順便給他買點禮物，給他個驚喜。”還有人準(zhǔn)備年年如此，“每年父親節(jié)都在京東給老爹選個禮物，讓他知道兒子心里一直掛念他。”

仔細(xì)搜索社交媒體，你會發(fā)現(xiàn)，今年父親節(jié)不再遇冷的根源，來自京東聯(lián)合馬伯庸、曹文軒、戴建業(yè)、周國平、梁鴻、馮唐六位知名作家，每人給父親寫了一首散文詩，同時發(fā)起#陪他去熱愛#話題，直擊人們心靈深處，喚醒并表達(dá)對父親埋藏在心底的愛和尊敬，使家庭關(guān)系更加和睦，同時也掀起全社會對父親節(jié)的熱情。

“一切世俗的頭銜都可以憑人力獲取，而要成為父親卻必須仰仗神力。”“無論四季，無論地域，老爸也沒話，用他的大茶缸子幫我勾兌一杯稍淡的茉莉花茶，放我手里，算是告訴我，他知道我回來了。”“其實父親有一部分從未長大過，他的內(nèi)心永遠(yuǎn)住著一個調(diào)皮的孩子。”

從詩中我們不難發(fā)現(xiàn)：父愛，于馮唐而言，是一杯溫?zé)彳跋愕能岳蚧ú瑁皇橇壶櫽H密無間的戰(zhàn)友；是曹文軒文學(xué)創(chuàng)作上的領(lǐng)路人；是戴建業(yè)作為父親的模板；父愛，讓馬伯庸發(fā)現(xiàn)心中年輕的自己，讓周國平體會到父親這個身份的神圣。濃濃的情感從樸實無華的字里行間流露，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴。

其實，“父親節(jié)”的冷遇和父親這個角色在親子關(guān)系中的形象關(guān)系密切。相比于母親的溫柔細(xì)膩，父親的形象總是嚴(yán)肅沉深；子女更愿意向母親分享、傾訴，表達(dá)情感，卻找不到適用于父親的方式。愛是相互的，父愛雖總是默默表達(dá)，但實則堅強(qiáng)的背后，也同樣需要子女的關(guān)愛。

除了聯(lián)合6位著名作家以散文詩的形式為父親節(jié)獻(xiàn)禮外，倡導(dǎo)全社會注重對父親的關(guān)愛外，京東還推出父親節(jié)優(yōu)惠專場，讓用戶用實惠的價格，買到心儀的父親節(jié)禮物，給父親一個驚喜。這種“情感+物質(zhì)”的方式，營造了濃濃的父親節(jié)氣氛，還給用戶帶來了實惠，既文藝又接地氣。

“昨天下的單，今天老爸就收到了，打電話還怪我亂花錢，轉(zhuǎn)身就發(fā)朋友圈炫耀，這是閨女給買的。”“平時太忙，也沒有時間給爸爸挑禮物，京東的父親節(jié)推薦幫了我大忙，既實惠又實用。”“回家吃老爸做的飯，在樓下京東便利店買了啤酒，晚上喝一杯再大聲說一句我愛爸爸，這就是最棒的父親節(jié)禮物。”

作為國內(nèi)領(lǐng)先的零售平臺，京東不但追求技術(shù)、堅持商業(yè)價值，還承擔(dān)起企業(yè)規(guī)模對應(yīng)的社會責(zé)任。正因如此，京東倡導(dǎo)大眾關(guān)注父親，用語言、行動傳達(dá)對父親的愛，并以實際的優(yōu)惠活動，為用戶創(chuàng)造向父親表達(dá)情感的機(jī)會，讓多年遇冷的父親節(jié)熱鬧起來。