今年的雙11，不止購(gòu)物有驚喜。“我去家附近的菜鳥驛站取包裹，沒想到還抽到了盲盒！”杭州林女士說道。“等待雙十一包裹的快樂，在此刻達(dá)到了最高峰。”

這個(gè)“意外”的盲盒，來(lái)自菜鳥驛站聯(lián)合國(guó)家寶藏IP推出的“國(guó)潮驛站”活動(dòng)，10月19日至11月11日，如果你像往常一樣通過菜鳥APP、支付寶或淘寶的菜鳥小程序，使用“免費(fèi)保管”或預(yù)約“送貨上門”服務(wù)，就能抽取囊括大唐仕女盲盒、三星堆帆布包等禮品在內(nèi)的國(guó)潮盲盒。

國(guó)潮驛站：留住包裹，更留住年輕人

除去讓人手癢的“盲盒熱”，國(guó)民品牌眾安保險(xiǎn)、林清軒也入駐菜鳥“國(guó)潮驛站”，在上海、成都、武漢等地開啟了聯(lián)合快閃店。前來(lái)領(lǐng)取包裹的顧客們或置身穿越時(shí)空的“眾安鏢局”，通過走鏢游戲獲得眾安周邊、國(guó)潮盲盒禮物、菜鳥與國(guó)家寶藏IP聯(lián)名周邊等好禮，或和林清軒一起探索“肌膚發(fā)光的秘密”，重塑自然健康的古典氣質(zhì)，享受專業(yè)美容師帶來(lái)的專屬肌膚“改造”。

轉(zhuǎn)彎遇見國(guó)潮風(fēng)，沉浸體驗(yàn)?zāi)贻p化，品牌和消費(fèi)者在一家家菜鳥驛站的“國(guó)潮驛站”驚喜互動(dòng)，完成了從“取個(gè)快遞”到“這個(gè)品牌真有趣”的奇妙化學(xué)感受。

潮流生活：這個(gè)“菜鳥”不一般

開盲盒、玩快閃，年輕人喜歡什么，菜鳥驛站就在嘗試什么。這個(gè)雙十一，菜鳥驛站聯(lián)合國(guó)家寶藏IP打造正宗國(guó)潮風(fēng)，通過“抽盲盒”讓消費(fèi)者體驗(yàn)快遞服務(wù)的另一種“打開方式”，內(nèi)容和形式的雙重契合來(lái)源于對(duì)年輕消費(fèi)群體流行文化的深入洞察。從免費(fèi)存取好服務(wù)，到按需為用戶送貨上門，菜鳥驛站并不簡(jiǎn)單滿足于為用戶提供剛需服務(wù)，更希望用戶在菜鳥驛站能夠收獲驚喜與期待。現(xiàn)在的菜鳥驛站已經(jīng)從一個(gè)快遞服務(wù)平臺(tái)，變成了全方位注重消費(fèi)者社區(qū)生活體驗(yàn)的生活服務(wù)平臺(tái)。

多元合作：用新意和心意構(gòu)建三方共贏

像林女士這樣取快遞時(shí)收獲“意外”驚喜的年輕人不在少數(shù)。富有新意的國(guó)潮盲盒讓不少消費(fèi)者都感到菜鳥驛站“變”了，變得更有人情味、更潮了。消費(fèi)者好評(píng)如潮，品牌方同樣樂于借助“國(guó)潮驛站”來(lái)全面精準(zhǔn)地打通消費(fèi)鏈路。

今年雙十一，林清軒在營(yíng)銷策略上，選擇聯(lián)合菜鳥“國(guó)潮驛站”開展線下活動(dòng)，通過打造“肌膚發(fā)光的秘禮”限時(shí)美妝主題快閃，將線下流量引導(dǎo)至線上天貓店，形成數(shù)字化沉淀，助推產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

眾安保險(xiǎn)品牌方也表示，這次與菜鳥“國(guó)潮驛站”聯(lián)合，線下打造“眾安鏢局”，線上以#眾安雙11裹包守護(hù)計(jì)劃為承接，這種近場(chǎng)營(yíng)銷的新嘗試，進(jìn)一步拉進(jìn)了和消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者深入了解眾安保險(xiǎn)的產(chǎn)品生態(tài)，將線下流量轉(zhuǎn)化為私域流量，品效兼顧的同時(shí)，也傳遞了品牌溫度。

菜鳥驛站用心意讓用戶的雙十一更美好，同時(shí)也憑借“國(guó)潮驛站”開辟線下營(yíng)銷新形式，為品牌經(jīng)營(yíng)全能助力。相信這個(gè)年輕潮流的驛站會(huì)越來(lái)越懂用戶，并在不遠(yuǎn)的未來(lái)與更多品牌聯(lián)動(dòng)，一起實(shí)現(xiàn)多元共贏。